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| 本文作者： haoxiaoru | 2014-10-29 07:00 |
在物質(zhì)和信息都很貧乏的年代，無論記錄聲音，還是記錄影像，都讓人異常興奮。一臺傻瓜相機、一部5號電池驅(qū)動的小錄音機，就是一代人的青春。
談到錄音機。不知你是否也曾守著電視喇叭錄過歌。大約10年前，還在讀小學(xué)的我曾這么做過——在空白磁帶上記錄一首市面上還沒得賣的歌曲（盜版），很有成就感。
現(xiàn)在，我們幾乎可以在手機上聽到任何想聽的歌曲，連下載都不再是必要的行為。聽音樂的方式變了。音響系統(tǒng)似乎也該發(fā)生一些變化。在美國，廣受好評的新型“無線、智能”家庭音響品牌是Sonos，準(zhǔn)確地說，它是一種新型的流媒體音樂播放器，需要用到但又不依賴于手機或PC。
幾天前，雷鋒網(wǎng)編輯坐在SONOS中國區(qū)總裁王漢華的對面，問他中國人和美國人在對流媒體音樂的接受程度上有什么區(qū)別。他說，美國人完整地經(jīng)歷了從音樂CD到iTunes購買數(shù)字音樂，再到 Pandora 和 Spotify 這樣的流媒體音樂的過程；中國人則跳過了 iTunes 音樂下載的時代，直接跨代來到流媒體音樂（云音樂）的時代。
其實，中國人的 iTunes 時代，就是電腦上的那個叫“我的音樂”的文件夾。我們曾經(jīng)攢了上千首歌曲，曾經(jīng)為如何打理這些歌曲費盡力氣。但恐怕已不記得上一次打開它是什么時候的事了。
現(xiàn)在，年輕人喜歡在豆瓣FM、網(wǎng)易云音樂里聽歌，即便習(xí)慣性地把一首歌下載到硬盤上，也往往不知道下一次打開是何時。
Sonos 最為人熟知的 PLAY 系列產(chǎn)品其實不是音響，盡管它的外形是一臺音響的樣子。因為傳統(tǒng)的音響并不是一個獨立的設(shè)備，不管是通過音頻線還是藍牙將它們與手機/PC連接，傳統(tǒng)音響的本質(zhì)都是擴音器。
Sonos 則是一臺安裝了音響系統(tǒng)的電腦，它有自己的無線網(wǎng)卡來連接 Wi-Fi，也有自己的存儲器和處理器來解碼和播放音樂，它沒有屏幕，所以需要利用同 Wi-Fi 下的電腦或手機控制。PC或手機不需要隨時待命，即使它們斷網(wǎng)、關(guān)機都不影響 Sonos 的工作。
值得一提的是，為了保證歌曲的質(zhì)量，Sonos 在選擇在線音樂服務(wù)商的時候，均與對方簽署協(xié)議，向 Sonos 用戶提供最高品質(zhì)的音樂，也就是不需要付費就擁有了VIP賬戶。目前 Sonos 在國內(nèi)的音樂合作伙伴包括豆瓣FM、多米音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂以及QQ音樂，基本上覆蓋了主流的幾家服務(wù)商。
更值得一提的是，如果一個用戶在 2009 年的時候就購買了一臺 Sonos PLAY:5 音響，那么在 2014年下半年，這臺音響依然可以得到在線固件升級，實現(xiàn)一項新功能——不再需要 Bridge 橋接器，即可直接連接家里的 Wi-Fi 網(wǎng)絡(luò)。試想一下，蘋果在2014年發(fā)布 iOS 8 的時候，還能照顧到 2009 年發(fā)布的 iPhone 3GS嗎？顯然不能。
Sonos 中國的朋友告訴我，2009年的 PLAY:5 音響和2014年的音響硬件上并沒有任何變化，音響并不像手機一樣需要頻繁升級硬件，這是聲學(xué)和計算機科學(xué)不一樣的地方，但是 Sonos 能給一臺 5 年前的設(shè)備 OTA 升級這件事，還是挺厲害的。
王漢華看好智能家居的未來，認為家電的智能化是必然趨勢。我們跟他的觀點一致——無硬件不智能?！盁o論是黑電還是白電，技術(shù)的問題都會得到解決，它們都會連起來，只不過由誰來整合是個值得關(guān)注的問題。”王漢華說，“但在家里的話，電視是人們花時間最多的一個地方?！?/p>
“有一段時間的趨勢是從家里走向電影院，現(xiàn)在的趨勢是從電影院返回家里，因為家里的設(shè)備視聽效果在提升，而且內(nèi)容方面電影電視的發(fā)行商比如 Netflix直接通過互聯(lián)網(wǎng)找到最終用戶。娛樂中心慢慢回歸家庭起居室。然后電視機和手機的發(fā)展相似，都是變得越來越大、越來越薄，薄和大帶來的問題就是聲音會受到損失，因此一定要有一個外置的音響。我個人的觀點是，智能音響變成一個未來的起居室必備品?！?/p>
“大趨勢是娛樂回歸家庭，智能家居一定是下一個革命的前哨，智能音響是剛需，而SONOS則是智能音響領(lǐng)域的急先鋒?！蓖鯘h華如此看待SONOS。
在 2014 年初加盟 Sonos 中國之前，王漢華最被人熟知的工作是亞馬遜中國總裁以及更早時候的摩托羅拉亞太區(qū)副總裁，2012 年末他曾短暫出任網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司好耶的CEO。在10月10日 Sonos 正式宣布進入中國的時候，記者問及王漢華為什么選擇在國內(nèi)不那么知名的“小公司”Sonos？王漢華回答，他喜歡看大趨勢，2005年加入亞馬遜中國做電商的時候還沒有多少人網(wǎng)購過，網(wǎng)購還不是一種生活方式，如今加入 Sonos 也是因為看好流媒體音樂時代智能家庭音響的發(fā)展，傳統(tǒng)音響將被淘汰。
至于 Sonos 無線音響，關(guān)注科技前沿的朋友不會陌生。這家誕生于 2002 年的公司，幾乎是家庭無線HiFi系統(tǒng)的締造者。Sonos 的產(chǎn)品線一目了然，幾個主要產(chǎn)品在美國科技媒體的評測中往往都能獲得推薦，即便在京東商城的用戶評價中，也幾乎全是好評，找不到有用的差評。但這不代表 Sonos 就沒有缺陷。
在電腦上看網(wǎng)絡(luò)視頻的時候，如果你想把聲音投射到Sonos的 PlAY 系列音響上，還真不是一件容易事。PALY:1 和 PLAY:3 根本不提供音頻輸入的接口，只能播放在線音樂，而且需要我們綁定豆瓣FM、網(wǎng)易云音樂等流媒體服務(wù)的賬戶才可使用。
Sonos 的手機和PC控制軟件設(shè)計延續(xù)了國際版，其實對于中國普通用戶而言，并不是最熟悉的方式。但 Sonos 似乎不在意這些，他們篤定自己用戶足夠國際化，沒必要像小白一樣對待。
此外，雖然是無線音響，但 Sonos 暫時也不支持蘋果的 AirPlay 協(xié)議，如果你想把 iPhone 上的一首歌投放到 Sonos 音響上，同樣不容易。事實上，Sonos 音響是兼容 DLNA 無線協(xié)議的，同一個局域網(wǎng)內(nèi)的PC可以遠程調(diào)用 Sonos 音響播放音樂，但使用起來并不方便和穩(wěn)定。
在京東商城的評論中，Sonos客服這樣回復(fù)一名用戶對 Sonos 不支持 AirPlay 的質(zhì)疑，TA 說“由于通過藍牙或者Airplay的技術(shù)播放音樂，會在音樂的傳輸過程中損失數(shù)據(jù)包，導(dǎo)致音質(zhì)有損，影響收聽效果；而Sonos傳送的是歌曲的元數(shù)據(jù)（數(shù)字信號），而不是模擬信號，所有的音樂解碼和播放都是在播放器上完成的，它要比藍牙和Airplay的無線傳輸方式更先進，可以說音質(zhì)是“0”損失?！?/p>
Sonos對于音樂服務(wù)的集成是完整的。如果我們在軟件客戶端里綁定了豆瓣FM賬戶，其實就相當(dāng)于打開了Sonos定制版的豆瓣FM的APP，關(guān)鍵功能并沒縮減。更重要的是，如果我們同時綁定了網(wǎng)易云音樂和QQ音樂，那么當(dāng)我們搜索一個新歌時，Sonos默認會同時搜索兩個音樂服務(wù)進行。即使A服務(wù)中尚未收錄，那么也可能會在B服務(wù)中找到它。它不是機械地軟件集成，而是實用的功能整合。
提到“缺陷”，不具備真正的遠程控制功能，其實是我們在使用 Sonos 音響時最意外的一點。如果你出門的時候著急忘了關(guān)音響，也很難在公司遠程把家里的音響關(guān)掉，因為 Sonos 音響僅支持局域網(wǎng)內(nèi)的電腦或手機控制。這到底是不是一個用戶的核心需求呢？在使用 PLAY:1 的過程中，我們有了新的看法——遠程控制肯定是趨勢，但Sonos在局域網(wǎng)內(nèi)的良好體驗并不容易輕松地轉(zhuǎn)移到移動網(wǎng)絡(luò)下以及跨網(wǎng)絡(luò)的情況下，Sonos注重的是音樂的體驗“流暢、不卡頓、無延遲”，等未來技術(shù)可以解決這些問題時，Sonos也會做這件事。
But，局域網(wǎng)大家現(xiàn)在也已經(jīng)更新到 802.11n/ac 的最新標(biāo)準(zhǔn)。而我們使用的一臺 Play:1 僅支持 802.11b和g標(biāo)準(zhǔn)，同樣也不支持 5Ghz 頻段，這可能是 Sonos 急需改進的地方。
采訪中王漢華說，“在我看來，最成功的智能硬件一個是 Sonos ，一個是 Nest ，而 Sonos 實際上比 Nest 更成功，因為 Nest 是一個比較美國化的產(chǎn)品，而 Sonos 更全球化，軟硬件上達到相當(dāng)極致的程度，再加上流媒體音樂的趨勢，銷量和前景都更好?！?/p>
但具體的銷量有多少，王漢華三緘其口，“現(xiàn)在不能說”。不過，Sonos 幾乎每次在宣傳時都會提到，自己的產(chǎn)品用戶忠誠度已經(jīng)超過蘋果。這是他們引以為傲的。
可以說，Sonos 是家庭無線HiFi系統(tǒng)這個新品類的開創(chuàng)者。那些傳統(tǒng)音響領(lǐng)域的巨頭們，已經(jīng)在慢慢蘇醒，意識到無線智能音響的趨勢；國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們也正在這個領(lǐng)域摩拳擦掌，試圖通過更低的成本讓人體驗到智能音響的好處。
作為一個名符其實的智能硬件慢公司，Sonos 雖然不慌不忙不關(guān)心競爭對手，堅持“謹(jǐn)為對，不為快”的理念，但依然面臨著在國內(nèi)市場推廣的難題。加盟Sonos中國出任首席策略官、前資深科技媒體人劉興亮告訴我，尋找1000個關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL）是他們初期的推廣策略之一。應(yīng)該用不了多久，我們就能在微博或朋友圈中看到各領(lǐng)域名人們分享自己是使用 Sonos 的體驗了。
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