近日，可能沒(méi)有比這個(gè)消息更大的新聞了。

國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭蒙牛集團(tuán)全力主推的新品“M-PLUS”橫空出世，聚焦在“重新定義塑形”領(lǐng)域，正在引領(lǐng)一場(chǎng)史無(wú)前例的牛奶與科技的碰撞。

M-PLUS不僅有讓你獲得原生態(tài)蛋白質(zhì)的專屬牧場(chǎng)奶，更有讓你獲悉自身狀況的智能設(shè)備，以及讓你擁有隨身私人教練的數(shù)字技術(shù)。

說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)兒酷，這其中的“M-PLUS專屬智能設(shè)備”，采用了輕巧超薄的一體化UNIBODY設(shè)計(jì)，內(nèi)置的先進(jìn)傳感器可以實(shí)現(xiàn)對(duì)人體脂肪、水分、肌肉率精準(zhǔn)0.1%；體重、骨重精確到0.1KG的測(cè)量，高靈敏傳感器，更精準(zhǔn)反映身體點(diǎn)滴變化。

而 “M-PLUS 專屬APP”，則聯(lián)合了美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)時(shí)間生物學(xué)中心共同開(kāi)發(fā)的Chronocloud健康分析系統(tǒng)，分析體征數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，將用戶狀況與昆侖決專屬私教形成云端連接，可實(shí)現(xiàn)專屬塑形計(jì)劃的即時(shí)定制。而M-PLUS目前僅在官網(wǎng) www.stos.co 開(kāi)放了內(nèi)測(cè)碼申領(lǐng)，此電商系統(tǒng)將在未來(lái)與M-PLUS智能APP打通，當(dāng)用戶購(gòu)買產(chǎn)品后，APP中將自動(dòng)補(bǔ)充可補(bǔ)給蛋白質(zhì)剩余量，方便用戶依據(jù)計(jì)劃，在運(yùn)動(dòng)后飲用M-PLUS純牛乳補(bǔ)充蛋白質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景與產(chǎn)品銷售無(wú)縫對(duì)接。

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性使然

乳品企業(yè)做智能設(shè)備，多少讓人感到有些詫異，但無(wú)論怎么掰扯，主要原因只有一個(gè)，那就是傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)。在此之前，互聯(lián)網(wǎng)只是在線下情境之外塑造了一個(gè)虛擬的線上空間，這兩個(gè)世界是相對(duì)獨(dú)立的，自然與用戶之間也充滿隔閡。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，正在逐漸消融兩者之間的界限，可見(jiàn)的趨勢(shì)是，未來(lái)既不會(huì)再有所謂的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也不會(huì)存在所謂的傳統(tǒng)企業(yè)。

不過(guò)，由于本身即脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)更多是一次洗牌行為，這一點(diǎn)在數(shù)年前還有些無(wú)法讓人接受，但當(dāng)下已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始正視并主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并利用互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的工具強(qiáng)化客戶服務(wù)，提高技術(shù)層級(jí)和管理水平，打造出一套傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)為底、融合了互聯(lián)網(wǎng)的新興商業(yè)規(guī)則。

在此之前，傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于按部就班、執(zhí)行力強(qiáng)、穩(wěn)中有進(jìn)，但缺乏現(xiàn)代商業(yè)所需要的創(chuàng)造和顛覆性力量，并且，傳統(tǒng)企業(yè)雖然有著巨大的銷量成績(jī)，但卻沒(méi)有對(duì)購(gòu)買用戶的情況、使用習(xí)慣和體驗(yàn)數(shù)據(jù)的積累，總體對(duì)于用戶的把握非常脆弱，這樣的商業(yè)模式在當(dāng)下就已經(jīng)顯得落伍，更別提在日后更成熟的商業(yè)環(huán)境中了。換言之，傳統(tǒng)企業(yè)的加速轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是一個(gè)加速淘汰的過(guò)程。

而借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以短時(shí)間內(nèi)迅速?gòu)浹a(bǔ)上這一方面的缺失，真正從用戶需求和產(chǎn)品體驗(yàn)著手，告別以往只能通過(guò)廣告的笨營(yíng)銷方式，來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的營(yíng)銷傳播，長(zhǎng)期來(lái)看，這將會(huì)有效降低綜合成本。

加之對(duì)大數(shù)據(jù)的儲(chǔ)備與應(yīng)用，傳統(tǒng)企業(yè)還可以更好的迎合“消費(fèi)者賦權(quán)”時(shí)代的到來(lái)——由于各種社交媒體和渠道的開(kāi)放性，產(chǎn)品本身的優(yōu)劣很容易會(huì)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和放大，進(jìn)而直接聯(lián)系和影響到企業(yè)，這也是未來(lái)的一大趨勢(shì)。

 

蒙牛是家新潮的公司

在國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)中，蒙牛是創(chuàng)新意識(shí)和營(yíng)銷水平都處于領(lǐng)先的一家，早在2004年，蒙牛就通過(guò)贊助湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目“超級(jí)女聲”而聯(lián)合爆紅。后期，包括早餐奶、新養(yǎng)道精品牛奶等系列的開(kāi)拓，以及推出“特侖蘇”品牌向國(guó)內(nèi)高端奶市場(chǎng)吹響占領(lǐng)號(hào)角等等，都體現(xiàn)了這家公司在思想和文化上的超前與睿智。

去年11月，蒙牛集團(tuán)獲得了2013年度“Top Digital中國(guó)杰出數(shù)字營(yíng)銷品牌大獎(jiǎng)”和“Top Digital中國(guó)杰出數(shù)字營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)榮譽(yù)，其還于今年年初推出了國(guó)內(nèi)首款二維碼可追溯牛奶—蒙牛精選牧場(chǎng)純牛奶，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)精選牧場(chǎng)精細(xì)化管理信息的“零距離”了解。而包括對(duì)其它奶企的增資認(rèn)購(gòu)、對(duì)牧場(chǎng)開(kāi)展集約化、規(guī)?；慕ㄔO(shè)等等措施，在國(guó)民愈加重視食品安全的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可謂是重重的切入了用戶的痛點(diǎn)。而“一盒一碼”戰(zhàn)略還將長(zhǎng)期伴隨蒙牛旗下乳品，以進(jìn)一步迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)牛奶及精致化生活的需求，并真正實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品的深度溝通。

而“M-PLUS”這個(gè)從優(yōu)質(zhì)乳品到智能硬件、數(shù)字技術(shù)的全盤(pán)企劃，更是凸顯了蒙牛對(duì)于當(dāng)下的行業(yè)的窺視和了解之深?？梢哉f(shuō)，蒙牛當(dāng)下已經(jīng)極盡貼近了85后和90后這樣的新生代群體的消費(fèi)習(xí)慣。

 

值得期待的不是蒙牛的智能設(shè)備，而是做智能設(shè)備的蒙牛

雖然傳統(tǒng)企業(yè)跨界互聯(lián)網(wǎng)的案例在近年來(lái)不勝枚舉，不過(guò)涉及到硬件設(shè)備的很少，特別是傳統(tǒng)企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)，容易給人一種突兀感，聯(lián) 想到前不久方便食品與飲料巨頭康師傅所推出得智能手機(jī)所遭遇的大量調(diào)侃，就實(shí)打?qū)嵉姆从沉藗鹘y(tǒng)企業(yè)涉足智能硬件的壓力有多大。

加之當(dāng)前智能設(shè)備整體格局未定，雖然入局的廠商接二連三，但多數(shù)都屬于卡位之舉，真正的開(kāi)拓任務(wù)還需要仰賴蘋(píng) 果與三 星這樣的科技企業(yè)。因此不難看出，蒙牛對(duì)智能設(shè)備布局的看重，甚至我們有理由相信，蒙牛的棋盤(pán)上不止智能設(shè)備一顆棋子。

而分析起來(lái)很簡(jiǎn)單，那就是蒙牛在對(duì)未來(lái)進(jìn)行著進(jìn)一步的嘗試和安排，因?yàn)榘ㄉ衔奶岬降挠嘘P(guān)蒙牛對(duì)系列品牌的推廣和營(yíng)銷、以及對(duì)優(yōu)質(zhì)奶源的投入與建設(shè)，都是乳品行業(yè)的前端競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)不會(huì)再以此為主流，而是上升到拼體驗(yàn)的階段——這里所指的體驗(yàn)是很寬泛的，其中就包括上文所說(shuō)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)奶制品及其背后所體現(xiàn)的精致化生活的追求，而很明顯的是，如果蒙牛想要保證進(jìn)一步領(lǐng)先的話，與科技和智能打上交道是絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)的。

因此，真正值得我們期待的，其實(shí)并不是蒙牛這家乳企圍繞推智能設(shè)備會(huì)推出什么樣的產(chǎn)品，而是以”M-PLUS”作為開(kāi)局，并擁有了一系列新的企業(yè)思路與體驗(yàn)建設(shè)之后，會(huì)變成什么樣子的蒙牛集團(tuán)。

 

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