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| 本文作者： 劉琳 | 2020-07-06 10:33 |
美團(tuán)第十年，副總裁王慧文即將退隱江湖。
6 月 30 日，據(jù)鳳凰科技報(bào)道，有用戶曝光美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁王慧文發(fā)布朋友圈發(fā)文“悄悄的我走了，正如我悄悄的來(lái)；我揮一揮衣袖，不帶走一片云彩”，疑似宣布將提前退休。
但對(duì)于王慧文的這一舉動(dòng)，網(wǎng)友表示并不意外。
據(jù)財(cái)新網(wǎng)此前報(bào)道，從 2019 年中開(kāi)始，王慧文便已經(jīng)陸續(xù)將出行等業(yè)務(wù)的管理權(quán)交接給業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，逐步退出相關(guān)業(yè)務(wù)的具體管理。2019 年 10 月，王慧文卸任美團(tuán)打車法定代表人，變更為打車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高燕。
今年 1 月，美團(tuán)官宣王慧文將在今年 12 月正式退休。
5 月 26 日，在美團(tuán)市值突破千億美元之際，王慧文已經(jīng)減持 200 萬(wàn)股，套現(xiàn) 2.74 億港元。
可以說(shuō)，王慧文已經(jīng)做好了全身而退的準(zhǔn)備。
對(duì)此，美團(tuán)回應(yīng)稱：王慧文的退休時(shí)間并無(wú)調(diào)整，工作都在正常進(jìn)展中。此間股票小幅減持屬個(gè)人規(guī)劃。
適合交棒的時(shí)間點(diǎn)
美團(tuán)逐步四處擴(kuò)張，成長(zhǎng)為如今的互聯(lián)網(wǎng)第三極的過(guò)程中，除了王興，王慧文是美團(tuán)的另一被外界熟知的人物。
現(xiàn)今這對(duì)好兄弟、好搭檔、好基友，還是在事業(yè)上走到告別的路口。
王慧文選擇激流勇退?！拔疫\(yùn)氣實(shí)在太好，不宜繼續(xù)貪天之功，知止不殆?！彼趦?nèi)部信中寫道。
江湖傳聞，美團(tuán)內(nèi)部有兩個(gè) “老王”，一個(gè)是創(chuàng)始人王興，另一個(gè)是二號(hào)人物王慧文。為了避免混淆，后來(lái)王興變成了 “興哥”，王慧文仍可獨(dú)享 “老王” 稱號(hào)。這某種程度上也反映出王慧文在美團(tuán)的江湖地位，除了是 “王興背后的男人”，還是他 “睡在下鋪的兄弟”。
從清華大學(xué)畢業(yè)后，王興去了美國(guó)特拉華大學(xué)攻讀電子與計(jì)算機(jī)工程博士學(xué)位，王慧文去了中科院聲學(xué)所讀研。
在美國(guó)浸潤(rùn)了兩年的王興強(qiáng)烈感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時(shí) Facebook 已經(jīng)上線。2003 年底，兩個(gè)人一起退學(xué)，再加上王興的高中同學(xué)賴斌強(qiáng)，三個(gè)人開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。
從 SNS，到輸入法，三人兩年折騰了差不多 10 個(gè)項(xiàng)目，最后決定專注在校園上。
2005 年 12 月 8 日，校內(nèi)網(wǎng)正式上線，通過(guò) “注冊(cè)賬號(hào)送雞腿” 的形式，用了 3 個(gè)月竟然發(fā)展了 3 萬(wàn)用戶，接著進(jìn)入發(fā)展快車道。然而，后來(lái)因?yàn)闆](méi)有錢增加服務(wù)器和帶寬，只能飲恨將校內(nèi)網(wǎng)以 200 萬(wàn)美元的價(jià)格賣給陳一舟。
賣掉校內(nèi)網(wǎng)后，王興繼續(xù)尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)建了飯否和海內(nèi)網(wǎng)。后來(lái)飯否被關(guān)，為了讓團(tuán)隊(duì)有事干，又搞了美團(tuán)網(wǎng)。2010 年 12 月，王慧文正式加入美團(tuán)網(wǎng)。
彼時(shí)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)轟轟烈烈的千團(tuán)大戰(zhàn)正激戰(zhàn)正酣，王慧文帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì) “邊算賬邊開(kāi)城市” ，最后形成了外界總結(jié)的 “農(nóng)村包圍城市” 策略，在大戰(zhàn)中 “九死一勝”，為美團(tuán)后來(lái)地位的奠定立下汗馬功勞。
2012 年年底，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡后，要尋找業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，又是王慧文領(lǐng)軍進(jìn)入外賣市場(chǎng)。
2016 年 7 月底，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成立了餐飲平臺(tái)，其中包括到店餐飲事業(yè)群、外賣配送事業(yè)群和餐飲生態(tài)平臺(tái)，統(tǒng)一由王慧文負(fù)責(zé)。
2017 年 12 月，美團(tuán)再次調(diào)整架構(gòu)，王慧文擔(dān)任大零售事業(yè)群總裁，統(tǒng)籌生鮮零售、外賣、配送、餐飲 B2B 等業(yè)務(wù)，與姜躍平、郭萬(wàn)懷、王莆中、楊錦方組成大零售事業(yè)群班委。同時(shí)，王慧文還負(fù)責(zé)出行事業(yè)部，正式和滴滴鋪開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
可以說(shuō)，王慧文是王興創(chuàng)業(yè)以來(lái)身邊最關(guān)鍵的人物，美團(tuán)的每一次重要戰(zhàn)役中都有他的身影，每一次的架構(gòu)調(diào)整中都身居要職，也難怪王興在公告郵件中說(shuō)：“老王和我是有共同志趣的同學(xué)和室友，是攜手創(chuàng)業(yè)的搭檔和并肩戰(zhàn)斗的戰(zhàn)友，更是可以思想碰撞、靈魂對(duì)話的一生摯友。”
與此同時(shí)，王慧文的退出是美團(tuán) “領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)培養(yǎng)計(jì)劃” 的開(kāi)始，王興在組織公告郵件中透露此次計(jì)劃的目的在于推動(dòng)公司人才盤點(diǎn)、輪崗鍛煉、繼任計(jì)劃等一系列工作有序開(kāi)展，為下一個(gè)十年人才梯隊(duì)培養(yǎng)提供組織和制度保障。退出后的王慧文將繼續(xù)擔(dān)任公司董事，并任美團(tuán)終身榮譽(yù)顧問(wèn)、“互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)” 特別講師，助力公司戰(zhàn)略規(guī)劃、組織傳承和人才發(fā)展。
王慧文在談及自己為何選擇現(xiàn)在離開(kāi)美團(tuán)時(shí)也表示：
美團(tuán)面向互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”和未來(lái)十年的準(zhǔn)備工作已經(jīng)初見(jiàn)成效，這是適合交棒的時(shí)間點(diǎn)。
而伴隨著王慧文的離開(kāi)，則是美團(tuán)開(kāi)啟下一個(gè)十年的重要節(jié)點(diǎn)，變革也就此開(kāi)始。
首先，從組織架構(gòu)上來(lái)看，美團(tuán)最新宣布的一次組織架構(gòu)調(diào)整顯示，原 LBS 平臺(tái)下屬充電寶業(yè)務(wù)部、兩輪事業(yè)部、公交業(yè)務(wù)部、地圖服務(wù)部調(diào)整至美團(tuán)平臺(tái)，看似變化不大，但本質(zhì)上是美團(tuán)“線下、線上、流量、品牌四者的一體化”戰(zhàn)略的重要一步。
其次，從業(yè)務(wù)布局上來(lái)看，現(xiàn)在的美團(tuán)可以說(shuō)是橫跨多個(gè)領(lǐng)域，從用戶的酒店住行，以及出行，娛樂(lè)，本地生活等方面，都在不斷的深耕發(fā)展中。
今年，美團(tuán)上線了“快遞發(fā)貨”的新業(yè)務(wù)，在供給短缺的地區(qū)，頁(yè)面會(huì)顯示快遞發(fā)全國(guó)的門店。在此之前，美團(tuán)還與華為合作，為消費(fèi)者同城配送最新款 P40 Pro。也就是說(shuō)，扎根本地生活的美團(tuán)，向線上實(shí)物電商平臺(tái)踏出了一大步。由此不難看出，美團(tuán)正在一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大自己的版圖。
最后，從營(yíng)收層面來(lái)看，2019 年下半年，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了兩次單季盈利，但增長(zhǎng)天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。
根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的 2019 年三季度財(cái)報(bào)，其 GMV（平臺(tái)交易總額）、用戶和商家的增速均出現(xiàn)放緩。第三季度，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的交易總額為 1946 億元，同比增加 33.6%，低于上年的 40%；截至 9 月 30 日的 12 個(gè)月，年度活躍商家 590 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 8.8%；交易用戶數(shù) 4.35 億，同比增加 14%，均低于上季度指標(biāo)增速。
在主要業(yè)務(wù)層面，占其季度營(yíng)收 57% 的餐飲外賣是美團(tuán)的營(yíng)收支柱，這一領(lǐng)域美團(tuán)和餓了么的爭(zhēng)暗斗也已成常態(tài)。
就目前市面上的數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)仍然占有優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)勢(shì)并不明顯，打持久戰(zhàn)是必經(jīng)之路；酒旅到店業(yè)務(wù)僅次于餐飲外賣業(yè)務(wù)，不過(guò)，在線酒旅業(yè)務(wù)的賽道亦是略顯擁擠，BAT 巨頭都通過(guò)不同的方式直接或者間接的參與當(dāng)中。垂直領(lǐng)域內(nèi)，攜程、同程藝龍各占陣地。同程藝龍二季度營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了 21%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 60%。
但總體來(lái)看，美團(tuán)的盈利能力在持續(xù)提升，這主要是降本提效的結(jié)果：成本和費(fèi)用控制得當(dāng)，毛利率和經(jīng)營(yíng)效率得以提升。
2020 年 6 月 16 日，美團(tuán)市值破萬(wàn)億港元，位列阿里、騰訊之后，曾經(jīng)的 BAT 格局正式升級(jí)為 ATM 。
需要注意的是，雖然美團(tuán)已經(jīng)邁進(jìn)萬(wàn)億市值，但本地生活業(yè)務(wù)依然面對(duì)著不小的競(jìng)爭(zhēng)。其中，阿里以本地生活業(yè)務(wù)與支付寶兩大業(yè)務(wù)對(duì)本地生活不斷投入，在本地生活數(shù)字化方面也與美團(tuán)展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。
因此，內(nèi)有自身業(yè)務(wù)拓展的需求，外有阿里在本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，邁進(jìn)萬(wàn)億市值，可能只是王興夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的第一步。
而擺在美團(tuán)面前的，除了穩(wěn)住基本盤，還有不斷開(kāi)拓新流量入口的重?fù)?dān)。
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參考來(lái)源：
【1】https://mp.weixin.qq.com/s/34gff1wUpyUG6OfSQ82Q1Q
【2】http://www.ozgbdpf.cn/news/202001/WzQoa0zWw4yxQGjb.html
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