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（星廣互動AR廣告視頻）
不少人看直播都喜歡給主播送個游艇、鉆戒來博主播一笑，跟主播互動。
而現(xiàn)在，除了送禮，正如視頻中所展示的，主播們還會時不時萌萌噠地利用AR技術(shù)做廣告了。
這是AR營銷公司星廣互動發(fā)布的AR廣告。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，星廣互動此前剛發(fā)布全球首家智能AR廣告平臺，提供基于AI技術(shù)的AR視頻廣告技術(shù)解決方案，期望打造UGC視頻時代全新的廣告形式及業(yè)務(wù)模式。
星廣互動引起雷鋒網(wǎng)注意的關(guān)鍵點在于，它是專注于計算機視覺和深度學(xué)習(xí)的AI領(lǐng)軍企業(yè)商湯科技旗下公司。商湯科技為星廣互動提供AI、AR以及大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)支持。
雷鋒網(wǎng)特意來到商湯科技位于清華科技園的辦公室體驗了他們的AR廣告產(chǎn)品，對商湯科技CEO兼星廣互動CEO徐立博士進行了深度采訪。徐立詳細解答了商湯科技為何要成立這樣一家廣告營銷公司、商湯科技與星廣互動將如何打造智能AR廣告平臺等問題。
（商湯科技&星廣互動CEO 徐立）
星廣互動工作人員首先讓雷鋒網(wǎng)編輯體驗了直播中的AR廣告demo。在直播時，主播做出相應(yīng)的動作和手勢，就能觸發(fā)AR廣告，這些動作包括張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等。雷鋒網(wǎng)現(xiàn)場體驗了大拇指比贊、伸出手掌等動作，都出現(xiàn)了對應(yīng)的廣告，軟件反應(yīng)速度很快，識別率高。
（圖片為星廣互動開發(fā)的技術(shù)演示視頻截?。?/span>
這個直播AR廣告用到的技術(shù)是商湯科技的面部手勢識別技術(shù)，有很高的互動性，依靠主播的行為實時觸發(fā)廣告，這樣的廣告形式可以說是前所未有。
（圖片為星廣互動開發(fā)的技術(shù)演示視頻截取）
直播場景里還有一個AR廣告形式是以前背景分割技術(shù)來更換直播背景，能做到無需綠幕實時更換。同樣是主播做出相應(yīng)的手勢，就能出現(xiàn)AR廣告，并且替換掉背景，打造有環(huán)境感的背景廣告。
以上兩個技術(shù)主要是用在直播上面，在直播時用戶也可以通過選擇已經(jīng)定制好的服裝、表情、道具直接替主播穿戴，提升與主播的互動。同時，背景分割和手勢交互AR廣告也可以用在秒拍這樣的短視頻錄制App上。
在今年，其實我們已經(jīng)看到了很多AR用在美顏相機和短視頻錄制中的例子。國外社交公司snapchat在AR拍照上有很成功的嘗試，iPhone X更是推出了一套原深度攝像頭和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法來支持AR拍照。但是AR用在互動廣告上卻是很少。一般的AR特效只是識別人臉，但是商湯科技增加了手勢識別和SLAM技術(shù)，這兩項技術(shù)商湯目前都是行業(yè)領(lǐng)先。
據(jù)介紹，目前市面上大部分以人臉識別和AR技術(shù)實現(xiàn)的美顏美拍相機都是由商湯科技提供的技術(shù)，包括Face U、小咖秀、一直播、花椒、秒拍等。在為擁有秒拍、小咖秀和一直播的一下科技提供AR服務(wù)的過程中，商湯科技團隊萌生出了要做互動AR廣告的想法。徐立告訴雷鋒網(wǎng)：“我們團隊在一年多前就有了做AR廣告的想法，現(xiàn)在市面上沒有AR廣告，只有后期編輯的特效效果?！?/p>
商湯科技、星廣互動和一下科技便達成了在直播AR廣告上的合作，前期共同探索多種基于直播的互動AR廣告模式。除了上面介紹的實現(xiàn)方式以外，他們還有一套廣告發(fā)布的機制：星廣互動的AR廣告平臺會定制一系列AR廣告任務(wù)，顯示在直播軟件界面的底部。主播領(lǐng)取AR廣告任務(wù)，然后在規(guī)定的時間段以手勢觸發(fā)了廣告之后，就可以獲得該廣告的費用。這樣一來，算是為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了一種新的盈利模式。
除了直播的AR互動廣告以外，星廣互動也對視頻的廣告模式進行了革新。傳統(tǒng)的視頻廣告大家都很熟悉，有視頻播放前的貼片廣告、視頻暫停時的彈窗廣告、視頻播放過程中植入的貼片廣告還有近來較火的創(chuàng)意小劇場廣告。
徐立告訴雷鋒網(wǎng)：“AI驅(qū)動的AR技術(shù)的價值在于在視頻流里面（直播或者UGC視頻）產(chǎn)生一些不一樣的位置?！薄拔覀冇幸痪淇谔柺且曨l會思考，廣告更好看”。
商湯科技和星廣互動以SLAM（即時定位與地圖構(gòu)建技術(shù)）來對視頻內(nèi)容進行深度理解，可以對各類視頻場景的三維結(jié)構(gòu)進行定位和重建，在視頻中的桌面、地面、墻面等加入虛擬物品的AR效果。也就是說，已經(jīng)錄制好的短視頻也能以AI技術(shù)后期添加廣告。
（圖片為星廣互動開發(fā)的技術(shù)演示視頻截?。?/span>
在這個例子中，軟件識別到視頻中有廚房、桌面就直接安放了一盒牛奶，由于物品經(jīng)過三維建模，且根據(jù)視頻場景放置，觀眾很難區(qū)分這個廣告物品是拍攝時就有的還是后期加上去的。
星廣互動這種廣告位可以說是“無中生有”，徐立介紹到：“我們不是簡單地出現(xiàn)一張貼片，而是用互動的形式來做廣告，形成了新的廣告位。”這種廣告位不是漂浮在視頻之上的，而是真正的融合到視頻里了。
這種融合還特別節(jié)省人力成本。目前內(nèi)容營銷、原生廣告正火，現(xiàn)在的大的影視劇、IP劇都有大量的植入廣告，這些都是在視頻制作的前期依靠人力來對劇本進行分析，聯(lián)系廣告合作商來進行創(chuàng)意策劃。而徐立觀察到目前互聯(lián)網(wǎng)上UGC視頻已經(jīng)形成了一個長尾，這個長尾形成了巨大的市場和平臺卻沒有公司能夠有精力去變現(xiàn)。
徐立說到，“現(xiàn)在都是依靠人力去分析內(nèi)容情節(jié)找買廣告的買點。問題是我們現(xiàn)在處理的是大流量，是這么多的直播和UGC的視頻，不是的單個的大IP劇，大電影。比如說快手上跳冰箱的視頻，我就可以通過AI去理解到這個視頻內(nèi)容中有冰箱，利用SLAM技術(shù)把冰箱相關(guān)的廣告放進去。”
以AI技術(shù)出發(fā)，星廣互動要針對的領(lǐng)域是長尾的UGC視頻領(lǐng)域，這些視頻數(shù)量龐大，無法靠人力去精細化處理。以AI技術(shù)，他們能像投放貼片廣告一樣把AR廣告投放在視頻中，挖掘了新的廣告模式和投放方式。
商湯這樣一個百億級別的AI公司，即使跨入廣告營銷領(lǐng)域，這也是其業(yè)務(wù)的九牛一毛。徐立說他們看上的是視頻內(nèi)容的平臺價值和流量價值。“我們團隊相信未來的視頻一定是入口流量，現(xiàn)在搜索廣告掙錢，以后的視頻搜索會越來越多，那么對視頻內(nèi)容的理解能力就至關(guān)重要?！?/strong>
2017年7月11日，商湯科技完成4.1億美元的B輪融資，創(chuàng)下全球人工智能單輪融資最高紀(jì)錄，商湯科技也成為全球融資額最高的人工智能獨角獸企業(yè)。在商湯科技的辦公室，雷鋒網(wǎng)編輯體驗了他們的人臉識別考勤系統(tǒng)、人臉識別迎賓簽到系統(tǒng)、人體姿勢動態(tài)實時追蹤、人機交互廣告機（可檢測出消費者的年齡、性別、魅力值等）。商湯科技能在兩年時間快速成長為大體量的AI企業(yè)，也在于他們一直尋求技術(shù)落地。
成立星廣互動，創(chuàng)造智能AR廣告平臺是他們技術(shù)落地的一個方向，但垂直領(lǐng)域也有其門檻，更關(guān)鍵的問題在于他們?nèi)绾螐牧汩_始打造一個智能AR廣告平臺。
新的技術(shù)必然會需要一個市場試驗、反饋和調(diào)整的過程。星廣互動目前與一下科技合作建立了深度合作關(guān)系。徐立告訴雷鋒網(wǎng)，“早期你得有一個種子選手陪你一起把這個產(chǎn)品打磨，我們需要合作方來跟我們進行共同的探索。我首先在一些平臺上證明我能帶來收入增長，然后就會有大平臺接入?！?/p>
當(dāng)然，徐立也談到，AR廣告能否普及更多還是要看消費者是否喜歡這個廣告模式，是否買賬。還要看在具體的案例中AR廣告的使用是否恰當(dāng)。雷鋒網(wǎng)了解到，他們的短視頻中的AR廣告植入可以依靠DSP程序化廣告投放平臺。徐立介紹到：“為了達到大流量效果，可以利用現(xiàn)有的DSP來做，每一個主播都有背景墻，我們的技術(shù)可以把所有的背景直接替換，這個AR廣告位就可以放在DSP平臺上去賣。這就很簡單，并且程式化?！?/p>
星廣互動目前有二十余人，大部分是技術(shù)人員。徐立出任星廣互動的CEO也是出于公司早期發(fā)展的考慮。他告訴雷鋒網(wǎng)，“目前來說星廣互動的業(yè)務(wù)就是我自己在抓的，但是未來我覺得從公司成長角度來說，我們一定也會組建一個更好的領(lǐng)導(dǎo)班子，更懂廣告，更懂產(chǎn)業(yè)的來做這件事。至于現(xiàn)在我現(xiàn)在主抓這個事情是因為星廣互動是技術(shù)驅(qū)動，因為它是一個全新的模式，如何讓背后技術(shù)達到紅線，是這件事情的差異化點?！?/strong>
新的技術(shù)對于廣告營銷有巨大的變革，而這些變革對傳統(tǒng)的廣告營銷公司造成了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)4A公司也都在尋求互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)的轉(zhuǎn)型。星廣互動要搭建這樣一個全新的智能AR廣告平臺必然也會與傳統(tǒng)廣告營銷公司、新型技術(shù)營銷公司相競爭。
徐立告訴雷鋒網(wǎng)：“核心差別在于對技術(shù)的把握能力。首先如果不是前期深入做深度學(xué)習(xí)、人工智能的企業(yè)，沒有技術(shù)積淀的公司，在短時間之內(nèi)追趕我們是不太可能的事情，除非找我們采購技術(shù)。第二個門檻在于大數(shù)據(jù)積累。背景分割這樣一個簡單應(yīng)用，背后都是一個非常大量的數(shù)據(jù)的迭代的過程。我們大概花了近三年的時間搭完了這個底層框架，而且都是這個行業(yè)里面最頂尖的那批博士生完成的。這也是為什么商湯有這樣的一個價值點。如果說別人要去做這個事情，他甚至要花超過三年的時間搭這個框架，才能夠把原來的模塊轉(zhuǎn)化成純數(shù)據(jù)的模塊。這只是第一步，那第二步更關(guān)鍵的是說即使是這件事情可靠，效果做好了，你還得要形成一個適配各種手機端的方案，做手機加速。商湯這部分有一個專屬團隊，有60多人的HPC團隊，整體把這部分的能力轉(zhuǎn)化成一個所謂的手機能跑的方案，任何型號的手機，直播是一直開著的，但你不能讓它燙手，所以對功耗的要求非常高。第三點是，就算這兩部分做好了，你想做廣告平臺概念，需要背后搭一套業(yè)務(wù)系統(tǒng)，就需要一個流量方跟你長期配合來完成一個種子業(yè)務(wù)系統(tǒng)，這個是很難的。因為你要把這個流量流程打通，并且擁有大數(shù)據(jù)積累和處理能力?！?/strong>
雷鋒網(wǎng)編輯學(xué)習(xí)傳播、廣告營銷多年，深刻感受到技術(shù)對傳播方式和營銷方式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的4P、4C的營銷模式式微，精準(zhǔn)和實效的網(wǎng)絡(luò)廣告成為商家的選擇。Google、百度、今日頭條這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取代4A國際廣告公司成為最大的廣告機構(gòu)。以信息流模式重述移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀方式的今日頭條也是依靠廣告賺得盆滿缽滿。
顯然，目前AI和AR帶來的新一輪的變革已經(jīng)撲面而來。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)邁步到了智能營銷，從精準(zhǔn)的廣告投放延伸為智能的理解溝通。這也是星廣互動的AR廣告帶給雷鋒網(wǎng)編輯的感受。
正如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳剛教授談及的，目前是一個數(shù)據(jù)化和智能化的數(shù)字社會，廣告營銷的變革在于CMP（內(nèi)容管理平臺）、PCP（程序化創(chuàng)意）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）的發(fā)展。如何通過智能化的內(nèi)容管理生產(chǎn)規(guī)?；?、高質(zhì)量的內(nèi)容、企業(yè)如何找到有溝通能力的內(nèi)容是智能營銷的關(guān)鍵。
星廣互動的智能AR廣告平臺創(chuàng)造了新的交互方式、以AI重新理解視頻內(nèi)容、以大數(shù)據(jù)管理內(nèi)容，或許會激活內(nèi)容的生產(chǎn)，同時AR在廣告營銷的應(yīng)用也會促進AR行業(yè)的發(fā)展。
大眾對于AR的認識或許還停留在PokemanGo, 但是2017年，隨著蘋果ARKit、谷歌ARCore、阿里AR開放平臺，騰訊QAR等AR平臺的發(fā)布，手機AR的應(yīng)用正如火如荼的開展。淘寶搭建了AR buy+平臺，京東也推出AR購物頻道，推廣AR試妝、AR實景展示。AR正迅速地改變整個廣告營銷領(lǐng)域，這也是AR黑科技最接近大眾的垂直應(yīng)用。
當(dāng)然，智能AR廣告平臺還處于探索階段，用戶接受度、廣告效果、技術(shù)是否真的能提升效率還有待考證。雷鋒網(wǎng)將會繼續(xù)關(guān)注。
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