騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通綜合部總經(jīng)理冼業(yè)成

11 月 9 日上午，騰訊全球合作伙伴大會的 QQ 分論壇上，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通綜合部總經(jīng)理冼業(yè)成宣布，騰訊開放 QQ-AR 平臺，開放后，希望能夠?qū)θ鐣_放，像微信公眾號一樣，“把 AR 平臺做到幾百萬的量”。

冼業(yè)成在演講中回顧了此前騰訊 QQ 對于 AR 技術(shù)的嘗試。他表示，QQ 是中國 AR 的先導(dǎo)者，"QQ 是首個 AR 用戶超過 1 億的平臺。而在此之前，很多用戶都沒有接觸過什么是 AR。"

他談到，去年騰訊推出 AR 奧運火炬?zhèn)鬟f，用戶可用 QQ “掃一掃”朋友的奧運火炬，便會出現(xiàn)虛擬的火炬，這個活動的用戶數(shù)達到 1.06 億，“這個活動在中國大大普及了 AR”。

雷鋒網(wǎng)了解到，此后，騰訊于去年春節(jié)期間推出 QQ 天降紅包，參與用戶數(shù)達到 2.57 億。這時，他們發(fā)現(xiàn) QQ-AR 正成為全新的連接方式，連接線上與線下，連接品牌、服務(wù)、用戶和用戶。

騰訊也開始與一些品牌商進行合作，如與百事可樂、《ELLE》雜志等合作，用 AR 來進行營銷活動。

冼業(yè)成說，

“這些合作以后，我們想能不能把這種合作更加規(guī)?；?，希望對全社會開放，把這個量做成幾百萬，像公眾號一樣，全社會都可以參與進來的。所以我們就打算推出我們的 AR 開放平臺，讓各大廠商，各大品牌都可以很容易接入，進行 AR 技術(shù)的開放。”

QQ-AR 平臺的具體有什么功能呢？商家需要提供可識別的圖，通過 QQ-AR 攝像頭對其掃描，手機上便會出現(xiàn) AR 動畫，還可以跳轉(zhuǎn)到 H5 頁面進行相關(guān)的推廣促銷。冼業(yè)成表示，QQ 有大量的用戶，智能端月活躍用戶超過 6.62 億，用戶無需下載其他應(yīng)用，直接使用手機 QQ 即可。

他還提到，騰訊可提供精準(zhǔn)的圖像識別和穩(wěn)定的追蹤。

“我們要對外開放，對外開放不是幾十家，我們希望能夠支持上百萬家。這就存在一個問題，掃描一張圖片的時候，把這張圖上傳之后進行匹配，是要進行百萬級的匹配。其實圖片識別本身就是一個非常難的一件事情，就單張的圖片非常難了，但是我們能夠進行百萬級的匹配，并且是毫秒級的，非常迅速，這是很難做到的，只有做到才能真正進行開發(fā)?！?/p>

 最后他表示，QQ-AR 有三大優(yōu)勢：一是零技術(shù)的門檻，需要很簡單的配置提供很簡單的素材，第二不需要下載額外的應(yīng)用，第三是有穩(wěn)定成熟的技術(shù)。除了簡單的 AR 體驗，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)他們還能提供其他功能，如人臉識別、手勢識別、文字識別，以及 3D 模型。

以下是冼業(yè)成現(xiàn)場演講全文，雷鋒網(wǎng)整理如下。

大家好！其實最幾年最能改變我們生活的科技是什么，我覺得是AR，AR是新的人機交互的方式，用AR可以做AR社交，AR游戲，AR導(dǎo)航等等，包括AR購物。它不僅僅是如此，而且我覺得它會引起一些設(shè)備的變化，這幾年我們主要使用的設(shè)備已經(jīng)從PC變?yōu)槭謾C了，未來我覺得有可能主要的使用設(shè)備從手機轉(zhuǎn)為AR眼鏡，這是大家都充滿期待的市場，所以這個市場在蓬勃的發(fā)展。

其實全球各大廠商在這里投入好多資金研發(fā)，包括蘋果，F(xiàn)acebook，Google，微軟等等的，到2020年，整個AR市場規(guī)模達到1200億美金。不僅國外的巨頭在投入，在中國有很多的廠商在投入，QQ是中國AR的先導(dǎo)者，為什么這么說呢？

QQ是首個AR用戶超過1億的平臺，在此之前，很多的用戶都沒有接觸過什么是AR，我們是用什么來讓用戶接觸到AR呢，就是去年奧運的時候，我們推出了AR的奧運火炬?zhèn)鬟f。就是兩臺手機，我的朋友已經(jīng)有奧運火炬，我用我的QQ的掃一掃功能去掃它的手機，在它的手機上會出現(xiàn)虛擬的QQ，它跟現(xiàn)實結(jié)合的，在這個QQ和火炬是浮動在手機上面的，不管手機怎么移動它都在這上面，這個參與用戶數(shù)達到1.06億，在此之前很多的用戶不知道什么是AR，通過我們這個活動在中國大大普及了AR。

在接下來的春節(jié)，我們又推出了QQ天降紅包，這是用AR搶紅包的技術(shù)，用戶只要打開AR攝像頭，舉起手機，虛擬的BBQ財神就會從天而降會搶紅包，當(dāng)時這個活動非?；鸨?，在商場，辦公區(qū)一群一群的人舉起手機在搶紅包，這個活動整個參與用戶數(shù)有2.57億，這是非常大的一個規(guī)模。

我們發(fā)現(xiàn)QQ-AR正在成為一個新的連接方式，它連接線上與線下，連接品牌、服務(wù)、內(nèi)容與用戶。這個是我們跟百事可樂進行的合作，掃百事可樂的瓶深就會出現(xiàn)表情，表情會動起來，有音樂，整個活動的掃描的次數(shù)超過2億?，F(xiàn)在消費者在消費過程中不僅僅是買賣的過程，更注重的是消費體驗，特別是年輕人。

這個是另外的案例，我們跟《EllE》的進行合作，本來是靜態(tài)的封面，通過AR掃一掃靜態(tài)的就會動起來，我們稱為AR是黑科技，包括以后掃報紙，雜志的內(nèi)容，配圖都可以變成視頻動起來，這個是很炫的科技，很實用。在座的很多都是媒體朋友，你們做雜志或者是報紙的時候，當(dāng)你們配這個圖的時候你們可能會覺得很可惜，不能配一個視頻，但是用這個科技圖片可以動起來，變成一個視頻。我們的合作有很多，包括像《變形金剛》的海報，跟服裝合作，跟深圳大學(xué)?；盏暮献鞯鹊鹊摹?/p>

我們進行合作之后我們想，能不能把這種合作更加規(guī)?；?，希望能夠?qū)θ鐣_放，把這個量做成幾百萬，像公眾號一樣，全社會都可以參與進來的。所以我們就打算推出我們的AR開放平臺，讓各大廠商，各大品牌都可以很容易接入，進行AR技術(shù)的開放。

非常簡單，好像屏幕所顯示的這樣，你只要提供一個掃描的識別圖，就是你用QQ-AR攝像頭掃描什么，掃描之后出現(xiàn)什么動畫，就可以做出很炫的AR的效果。像這樣的，用戶用手機進行掃描，就可以看到這個包裝里邊的QQ能動起來，這是很炫的效果，非常簡單，而且看完視頻之后點擊還可跳到H5的網(wǎng)頁進行相應(yīng)的推廣促銷。

第二，用戶不需要額外下載其他的應(yīng)用，QQ有大量的用戶，在我們的平臺上有超過6.62億的智能端月活躍用戶，在使用的時候不需要先下載其他的應(yīng)用，直接用手機QQ，用起來非常方便。

另外我們的技術(shù)非常穩(wěn)定成熟，這里涉及到圖像的掃描，識別，設(shè)計到很深的技術(shù)，我們能夠提供很精準(zhǔn)的識別和穩(wěn)定的追蹤。我們要對外開放，對外開放不是幾十家，我們希望能夠支持上百萬家。這就存在一個問題，掃描一張圖片的時候、把這張圖上傳之后進行匹配，這是要進行百萬級的匹配。其實圖片識別本身就是一個非常難的一件事情，就單張的圖片非常難了，但是我們能夠進行百萬級的匹配，并且是毫秒級的，非常迅速，這個是很難做到的，只有做到才能真正進行開發(fā)。

我們QQ-AR有三大優(yōu)勢，第一個是零技術(shù)的門檻，需要很簡單的配置提供很簡單的素材，第二不需要下載額外的應(yīng)用，第三是有穩(wěn)定成熟的技術(shù)。

剛才是很簡單的AR體驗的方式，我們還可以給出更厲害的體驗方式，但是這種AR的效果就是要跟我們進行深入的開發(fā)，這些能力包括圖像識別、人臉識別、手勢識別、文字識別，我們提供的不僅僅是一段視頻，還可以是一個3D的模型，像剛才我演示的BBQ他在現(xiàn)實世界中一樣，無論你怎么走，怎么旋轉(zhuǎn)，跟手機在現(xiàn)實世界中一樣，這就是3D模型，我們能提供出來，還有搶紅包的能力，這個是很能夠幫助到品牌企業(yè)做活動的。

這是一些歷史，只要用戶擺出蜘蛛俠的手勢掃描就可以進入進來參與活動。還有人臉識別，我們現(xiàn)在平臺上可以掃明星的人臉，提供明星的資訊。還有物品識別，我們之前跟麥當(dāng)勞合作，用QQ-AR掃描這個漢堡包的時候就能夠識別出來，小黃人可以通過這個攝像頭跳出來。

以上這些能力什么時候進行開發(fā)呢，就是今天，今天開始，我們QQ-AR開發(fā)平臺就會正式對外開放，我們希望有更多的開發(fā)者可以進入進來，為我們的億萬用戶提供豐富多彩的AR體驗，謝謝大家！

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