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微軟相繼在2014年10月和2015年10月發(fā)布了Band智能手環(huán)的一代和二代產(chǎn)品，按照這個節(jié)奏，距離發(fā)布Band 3的日子本該也越來越近?？墒?，據(jù)最新的消息顯示，我們或許再也看不到Band系列的下一代產(chǎn)品了。
知情人士透露，微軟已經(jīng)在幾周前解散了開發(fā)Windows 10版Band智能手環(huán)的團(tuán)隊(duì)。并且在最近的一次公開聲明中，微軟發(fā)言人也暗示公司未來將把工作重心放在智能健康平臺Microsoft Health上，而不是新款的硬件。
湊巧的是，微軟的老對手蘋果剛剛于上周發(fā)布了新一代的Apple Watch，并且市場反響良好。那么我們不禁要問，曾創(chuàng)下開賣5小時就售罄記錄的微軟Band手環(huán)，究竟為什么走到今天這樣一個境地。
實(shí)際上，智能可穿戴設(shè)備的市場峰值出現(xiàn)在2015年上半年，從2015年下半年開始就已經(jīng)開始進(jìn)入衰落期。根據(jù)國外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015年第四季度全球可穿戴設(shè)備的銷量同比增長200%，總出貨量達(dá)到2100萬個。而到了2016年第二季度，全球可穿戴設(shè)備的出貨量只有2250萬個，同比增長只有26%。從半年多之前高達(dá)200%的增長幅度，下降到現(xiàn)在的26%，其衰落程度可見一斑。
市場上幾個大公司的現(xiàn)狀也從側(cè)面印證了這一現(xiàn)實(shí)。曾經(jīng)的明星公司Fitbit在去年6月上市后，股價(jià)已從最高的51.64美元跌破發(fā)行價(jià)到近期的最低點(diǎn)12.15美元。作為可穿戴設(shè)備的鼻祖，Jawbone在今年2月份的融資只有1.65億美元，估值僅剩15億美元，相比上一輪的30億美元折價(jià)高達(dá)50%，公司董事長Sameer Samat早已離職加入Google。并且有消息稱該公司目前已停產(chǎn)旗下多條產(chǎn)品線，正在與相關(guān)企業(yè)討論并購事宜。
在這樣的大環(huán)境下，微軟如果還要推出Band 3顯然不是一個明智的選擇。
微軟手環(huán)Band 1在2014年一經(jīng)推出就收到了消費(fèi)者的熱捧，在第一批供貨很快被售空之后，為了滿足消費(fèi)者的購買需求，微軟在隨后追加了第二批供貨，也在5小時之內(nèi)就被搶購一空。不過這一熱情并沒有延續(xù)到第二代。
自從2015年10月發(fā)布之后，Band 2的市場反響平平，發(fā)布后僅僅三個月就開始降價(jià)促銷，從開始的248.99美元降到174.99美元，并且持續(xù)至今。另外，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，微軟Band 2手環(huán)在2016年第二季度的銷量還不到100萬個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 Fitbit 570萬的出貨量。無論從數(shù)量還是市場反饋來看，Band 2都是一個名副其實(shí)的小眾產(chǎn)品。
究其原因，一方面是市場競爭太激烈，F(xiàn)itbit、Jawbone、小米甚至蘋果手表，各家都有類似的可穿戴產(chǎn)品，而微軟的Band 2無論在價(jià)格還是性能上都沒有足夠的吸引力。其次，Band 2自身也存在諸多有待改進(jìn)的地方。除了被吐槽設(shè)計(jì)太丑和佩戴不便之外，續(xù)航時間太短和防水性的不足也是消費(fèi)者反饋?zhàn)疃嗟膯栴}，此外Band 2還存在個別表帶斷裂的情況。
除了上述的內(nèi)部、外部兩點(diǎn)因素之外，促使微軟不會推出Band第三代產(chǎn)品的更重要的一點(diǎn)在于，產(chǎn)品定位和Microsoft Health平臺。
于蘋果不同，微軟從來都不是一個出售硬件的公司，他們的主要業(yè)務(wù)一直是軟件系統(tǒng)服務(wù)、云服務(wù)和XBox游戲平臺。在2014年發(fā)布Band手環(huán)一代的時候，微軟同時推出了旗下名為Microsoft Health的健康與健身云服務(wù)平臺。其實(shí)思路很明顯，Band手環(huán)并不是最重要的，微軟的真正用意在于構(gòu)建自己的健康管理平臺，這一點(diǎn)也是Band僅在英、美和加拿大三個國家發(fā)售的原因。
微軟在官方博客中也表示，可穿戴技術(shù)與智能傳感器結(jié)合的快速創(chuàng)新帶來了豐富的健康與健身數(shù)據(jù)，他們意識到利用云服務(wù)可以將保健與健身相關(guān)的可穿戴設(shè)備和服務(wù)整合起來，幫助用戶和開發(fā)者把數(shù)據(jù)變成更有價(jià)值的東西。跟Apple Health和Google Fit類似，微軟Microsoft Health云平臺的做法也是面向消費(fèi)者和從業(yè)者提供和健康數(shù)據(jù)相關(guān)的存儲與整合服務(wù)。
除了同時提供Android、iOS及Windows Phone版的Microsoft Health應(yīng)用之外，微軟還向初創(chuàng)公司和新進(jìn)入的從業(yè)人員提供了包括App開發(fā)、API接入和云端存儲在內(nèi)的全套開發(fā)環(huán)境，以鼓勵他們進(jìn)入健康領(lǐng)域。此外，對于已有的監(jiān)控健身公司，微軟還允許其上傳數(shù)據(jù)到Microsoft Health，利用微軟提供的智能引擎來進(jìn)行綜合分析。
很明顯，Band硬件只是起到支持軟件和服務(wù)的輔助性作用，其價(jià)值一方面在于可以為行業(yè)提供一個很好的設(shè)計(jì)范例，另一方面也能夠吸引更多的用戶和從業(yè)者進(jìn)入智能健康領(lǐng)域，并加入微軟的Microsoft Health平臺。從這個角度看，從Band 1到Band 2，微軟的這個目的顯然已經(jīng)達(dá)到了，這時再耗費(fèi)諸多資源去研發(fā)一個可有可無的Band 3，似乎并沒有太多意義。
不過，今日又有消息傳出，微軟已經(jīng)將Microsoft Health應(yīng)用更名為Microsoft Band，目前還不能確定這是否意味著Microsoft Health開放給三方硬件廠商支持的策略并未起到很好的效果，微軟未來或?qū)Ｗ⒂贐and手環(huán)，以打造更單一的應(yīng)用體驗(yàn)。但可以確定的是，微軟在智能健康領(lǐng)域已然落后于以往的競爭對手蘋果和谷歌了。
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