微軟相繼在2014年10月和2015年10月發(fā)布了Band智能手環(huán)的一代和二代產(chǎn)品，按照這個(gè)節(jié)奏，距離發(fā)布Band 3的日子本該也越來(lái)越近?？墒?，據(jù)最新的消息顯示，我們或許再也看不到Band系列的下一代產(chǎn)品了。

知情人士透露，微軟已經(jīng)在幾周前解散了開(kāi)發(fā)Windows 10版Band智能手環(huán)的團(tuán)隊(duì)。并且在最近的一次公開(kāi)聲明中，微軟發(fā)言人也暗示公司未來(lái)將把工作重心放在智能健康平臺(tái)Microsoft Health上，而不是新款的硬件。

湊巧的是，微軟的老對(duì)手蘋(píng)果剛剛于上周發(fā)布了新一代的Apple Watch，并且市場(chǎng)反響良好。那么我們不禁要問(wèn)，曾創(chuàng)下開(kāi)賣(mài)5小時(shí)就售罄記錄的微軟Band手環(huán)，究竟為什么走到今天這樣一個(gè)境地。

大勢(shì)所趨

實(shí)際上，智能可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)峰值出現(xiàn)在2015年上半年，從2015年下半年開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入衰落期。根據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015年第四季度全球可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%，總出貨量達(dá)到2100萬(wàn)個(gè)。而到了2016年第二季度，全球可穿戴設(shè)備的出貨量只有2250萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)只有26%。從半年多之前高達(dá)200%的增長(zhǎng)幅度，下降到現(xiàn)在的26%，其衰落程度可見(jiàn)一斑。

市場(chǎng)上幾個(gè)大公司的現(xiàn)狀也從側(cè)面印證了這一現(xiàn)實(shí)。曾經(jīng)的明星公司Fitbit在去年6月上市后，股價(jià)已從最高的51.64美元跌破發(fā)行價(jià)到近期的最低點(diǎn)12.15美元。作為可穿戴設(shè)備的鼻祖，Jawbone在今年2月份的融資只有1.65億美元，估值僅剩15億美元，相比上一輪的30億美元折價(jià)高達(dá)50%，公司董事長(zhǎng)Sameer Samat早已離職加入Google。并且有消息稱(chēng)該公司目前已停產(chǎn)旗下多條產(chǎn)品線，正在與相關(guān)企業(yè)討論并購(gòu)事宜。

在這樣的大環(huán)境下，微軟如果還要推出Band 3顯然不是一個(gè)明智的選擇。

自身問(wèn)題

微軟手環(huán)Band 1在2014年一經(jīng)推出就收到了消費(fèi)者的熱捧，在第一批供貨很快被售空之后，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，微軟在隨后追加了第二批供貨，也在5小時(shí)之內(nèi)就被搶購(gòu)一空。不過(guò)這一熱情并沒(méi)有延續(xù)到第二代。

自從2015年10月發(fā)布之后，Band 2的市場(chǎng)反響平平，發(fā)布后僅僅三個(gè)月就開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，從開(kāi)始的248.99美元降到174.99美元，并且持續(xù)至今。另外，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，微軟Band 2手環(huán)在2016年第二季度的銷(xiāo)量還不到100萬(wàn)個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 Fitbit 570萬(wàn)的出貨量。無(wú)論從數(shù)量還是市場(chǎng)反饋來(lái)看，Band 2都是一個(gè)名副其實(shí)的小眾產(chǎn)品。

究其原因，一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，F(xiàn)itbit、Jawbone、小米甚至蘋(píng)果手表，各家都有類(lèi)似的可穿戴產(chǎn)品，而微軟的Band 2無(wú)論在價(jià)格還是性能上都沒(méi)有足夠的吸引力。其次，Band 2自身也存在諸多有待改進(jìn)的地方。除了被吐槽設(shè)計(jì)太丑和佩戴不便之外，續(xù)航時(shí)間太短和防水性的不足也是消費(fèi)者反饋?zhàn)疃嗟膯?wèn)題，此外Band 2還存在個(gè)別表帶斷裂的情況。

除了上述的內(nèi)部、外部?jī)牲c(diǎn)因素之外，促使微軟不會(huì)推出Band第三代產(chǎn)品的更重要的一點(diǎn)在于，產(chǎn)品定位和Microsoft Health平臺(tái)。

產(chǎn)品定位

于蘋(píng)果不同，微軟從來(lái)都不是一個(gè)出售硬件的公司，他們的主要業(yè)務(wù)一直是軟件系統(tǒng)服務(wù)、云服務(wù)和XBox游戲平臺(tái)。在2014年發(fā)布Band手環(huán)一代的時(shí)候，微軟同時(shí)推出了旗下名為Microsoft Health的健康與健身云服務(wù)平臺(tái)。其實(shí)思路很明顯，Band手環(huán)并不是最重要的，微軟的真正用意在于構(gòu)建自己的健康管理平臺(tái)，這一點(diǎn)也是Band僅在英、美和加拿大三個(gè)國(guó)家發(fā)售的原因。

微軟在官方博客中也表示，可穿戴技術(shù)與智能傳感器結(jié)合的快速創(chuàng)新帶來(lái)了豐富的健康與健身數(shù)據(jù)，他們意識(shí)到利用云服務(wù)可以將保健與健身相關(guān)的可穿戴設(shè)備和服務(wù)整合起來(lái)，幫助用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者把數(shù)據(jù)變成更有價(jià)值的東西。跟Apple Health和Google Fit類(lèi)似，微軟Microsoft Health云平臺(tái)的做法也是面向消費(fèi)者和從業(yè)者提供和健康數(shù)據(jù)相關(guān)的存儲(chǔ)與整合服務(wù)。

除了同時(shí)提供Android、iOS及Windows Phone版的Microsoft Health應(yīng)用之外，微軟還向初創(chuàng)公司和新進(jìn)入的從業(yè)人員提供了包括App開(kāi)發(fā)、API接入和云端存儲(chǔ)在內(nèi)的全套開(kāi)發(fā)環(huán)境，以鼓勵(lì)他們進(jìn)入健康領(lǐng)域。此外，對(duì)于已有的監(jiān)控健身公司，微軟還允許其上傳數(shù)據(jù)到Microsoft Health，利用微軟提供的智能引擎來(lái)進(jìn)行綜合分析。

很明顯，Band硬件只是起到支持軟件和服務(wù)的輔助性作用，其價(jià)值一方面在于可以為行業(yè)提供一個(gè)很好的設(shè)計(jì)范例，另一方面也能夠吸引更多的用戶(hù)和從業(yè)者進(jìn)入智能健康領(lǐng)域，并加入微軟的Microsoft Health平臺(tái)。從這個(gè)角度看，從Band 1到Band 2，微軟的這個(gè)目的顯然已經(jīng)達(dá)到了，這時(shí)再耗費(fèi)諸多資源去研發(fā)一個(gè)可有可無(wú)的Band 3，似乎并沒(méi)有太多意義。

不過(guò)，今日又有消息傳出，微軟已經(jīng)將Microsoft Health應(yīng)用更名為Microsoft Band，目前還不能確定這是否意味著Microsoft Health開(kāi)放給三方硬件廠商支持的策略并未起到很好的效果，微軟未來(lái)或?qū)?zhuān)注于Band手環(huán)，以打造更單一的應(yīng)用體驗(yàn)。但可以確定的是，微軟在智能健康領(lǐng)域已然落后于以往的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果和谷歌了。

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