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雷鋒網(wǎng)按：本文作者沈少Neo，浙江中控研究院有限公司芯片工程師。
其實(shí)之所以說(shuō)是期待，也是由于小米之前的成績(jī)——在移動(dòng)電源行業(yè)和USB插座行業(yè)，都幾乎從零起步，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)一線(xiàn)甚至領(lǐng)導(dǎo)地位，讓原本的業(yè)內(nèi)巨頭深受打擊。這次歷史會(huì)在筆記本行業(yè)重演嗎？
想必看到配置和價(jià)格一出，不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都松了一口氣：小米并沒(méi)有魔法。看來(lái)這次，小米無(wú)法像以往一樣從進(jìn)貨渠道瘋狂壓低成本來(lái)?yè)Q取極致性?xún)r(jià)比。
可以說(shuō)兩款小米筆記本的配置，都有業(yè)內(nèi)巨頭代表作的影子，3499元的酷睿m3版本，自然是對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的MacBook低配版，作為一臺(tái)輕量使用的上網(wǎng)本將將夠用；而4999元的獨(dú)顯版本，最大的亮點(diǎn)無(wú)疑是在這個(gè)價(jià)位搭載了超極本最強(qiáng)的NVIDIA GeForce 940MX獨(dú)立顯卡，直接對(duì)標(biāo)萬(wàn)元級(jí)別的Surface Book，并且紙面性能超出售價(jià)更高的MacBook Air不少，運(yùn)行DOTA2、LOL或者穿越火線(xiàn)等常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲都不在話(huà)下。可以說(shuō)是小米搶占超極本潛在用戶(hù)之心，路人皆知。
甚至發(fā)布會(huì)還沒(méi)開(kāi)完，很多原本準(zhǔn)備入手MacBook Air的朋友立馬咨詢(xún)我，是否可以考慮買(mǎi)小米，畢竟蘋(píng)果那款低可視角度的TN屏幕真的很難在當(dāng)今IPS滿(mǎn)天飛的時(shí)代站穩(wěn)腳跟了。
初步看來(lái)，小米做了非常精準(zhǔn)的卡位：沒(méi)有如Geek和數(shù)碼愛(ài)好者為主的網(wǎng)友那樣堆出i7+960m這樣的極致性能筆記本，而是選擇了首發(fā)兩款超極本。作為筆記本行業(yè)中相對(duì)利潤(rùn)空間較大的細(xì)分領(lǐng)域，也自然可以給小米一個(gè)“在細(xì)分品類(lèi)下最佳性?xún)r(jià)比”的機(jī)會(huì)。
至于為什么小米筆記本Air沒(méi)有再次創(chuàng)造性?xún)r(jià)比神話(huà)，我們不得不回過(guò)頭來(lái)，看看筆記本電腦研發(fā)和生產(chǎn)的主要流程。進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)20多年，筆記本電腦已經(jīng)走過(guò)了高速發(fā)展期，慢慢進(jìn)入平臺(tái)期。就像汽車(chē)工業(yè)，剛開(kāi)始的十幾年，不斷推出更快、馬力更大的新款車(chē)型，后來(lái)各家都很難有爆炸性的突破，只能開(kāi)始差異化競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)了。
筆記本電腦也不例外，經(jīng)歷了市場(chǎng)充分的洗禮，早年群雄爭(zhēng)霸的筆記本CPU市場(chǎng)只剩Intel一家獨(dú)大，而AMD不過(guò)是靠反壟斷法勉強(qiáng)支撐，可以說(shuō)市場(chǎng)地位已經(jīng)名存實(shí)亡。而顯示芯片GPU市場(chǎng)，雖然還有三家巨頭，但“核顯就是Intel，獨(dú)顯就是NVIDIA”也成為業(yè)界共識(shí)，AMD的顯卡幾乎只能在一些超級(jí)低端和小眾定制領(lǐng)域出現(xiàn)。
無(wú)論是小米，還是任何一家想在筆記本電腦行業(yè)殺出一片天地的公司，他們首先面臨的選擇就是確定定制化的程度。從供應(yīng)鏈的角度來(lái)說(shuō)，無(wú)非以下三個(gè)選擇：
1、全定制化
全定制化筆記本的最大特點(diǎn)就是自研或者定制芯片。比如在2008年1月15日，蘋(píng)果發(fā)布了當(dāng)時(shí)全球最薄的筆記本電腦——MacBook Air（簡(jiǎn)稱(chēng)MBA）。超輕超薄的外觀(guān)設(shè)計(jì)，讓業(yè)界為之震驚。
而其中的秘訣正是要求英特爾專(zhuān)門(mén)定制了CPU，面積比標(biāo)準(zhǔn)的酷睿2處理器要小約60%，功耗也由常規(guī)酷睿2的35W巨幅縮減到20W，從而也大大降低了MBA的散熱需求，使MBA在保證性能的同時(shí)，又能用上劃時(shí)代的超薄外觀(guān)。
也正是因?yàn)楠?dú)一無(wú)二，首發(fā)高達(dá)1700美元的售價(jià)絲毫沒(méi)有減弱買(mǎi)家的熱情，MacBook Air成為了Mac系列電腦中非常成功的一款，甚至在整個(gè)筆記本電腦行業(yè)都具有重要的歷史意義。
而定制芯片往往還包含著獨(dú)家使用，或者限時(shí)獨(dú)家使用的條款。因此MacBook Air橫空出世后整整3年多，整個(gè)筆電市場(chǎng)竟然找不出一個(gè)像樣的對(duì)手，直到2011年，Windows陣營(yíng)的巨頭才開(kāi)始推出最早期的超極本型號(hào)，而這時(shí)MBA不管是市占率和已經(jīng)獲得的利潤(rùn)，已遙遙領(lǐng)先，足見(jiàn)成功的定制芯片可以給一款筆記本電腦帶來(lái)多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
然而，畢竟只有一家蘋(píng)果，沒(méi)有多年在PC市場(chǎng)的積累和以往巨大成功帶來(lái)的用戶(hù)基礎(chǔ)和良好口碑，任何一家公司也不敢輕易定制芯片。作為一位芯片工程師，我可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，定制CPU或者GPU芯片非常燒錢(qián)，幾千萬(wàn)美元只是門(mén)檻價(jià)，而一旦流片回來(lái)發(fā)現(xiàn)不能達(dá)到設(shè)計(jì)預(yù)期，1~2年的研發(fā)生產(chǎn)和巨額投入全都打水漂。縱觀(guān)最近幾年的筆電行業(yè)，除了剛才提到的MacBook Air只有NVIDIA Tegra K1平板電腦算是用了獨(dú)家芯片，錢(qián)沒(méi)少花，銷(xiāo)量卻沒(méi)上去，最后不得不把芯片轉(zhuǎn)賣(mài)給小米平板才攤薄了一部分研發(fā)成本。所以全定制化的路線(xiàn)，大多數(shù)廠(chǎng)商都不敢冒險(xiǎn)。
2、半定制化
所謂半定制化，就是購(gòu)買(mǎi)成熟的CPU、顯卡GPU芯片這些研發(fā)費(fèi)用很高、風(fēng)險(xiǎn)很大的配件。自研相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格不是特別貴的筆記本外觀(guān)模具和內(nèi)部主板，有的還定制了可以最大化利用筆記本電腦內(nèi)部空間的電池模組，最好再采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)接口的網(wǎng)卡、內(nèi)存、硬盤(pán)等配件，組裝完成整臺(tái)電腦。目前市場(chǎng)上一套筆記電腦外殼的模具開(kāi)模費(fèi)用大約在百萬(wàn)級(jí)人民幣的水平，所以比前面提到的芯片定制預(yù)算降了幾個(gè)數(shù)量級(jí)。
作為廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如果有志于在市場(chǎng)中差異化競(jìng)爭(zhēng)，又不愿意冒險(xiǎn)投入太多的話(huà)，半定制化可以說(shuō)是最穩(wěn)妥的選擇。包括現(xiàn)在比較有代表性的MacBook系列、戴爾的外星人Alienware系列、雷蛇Razer的Blade系列以及聯(lián)想的Thinkpad系列都是采用半定制化的路線(xiàn)，也讓他們各自都有獨(dú)特的外觀(guān)風(fēng)格和自己的粉絲群體，不會(huì)泯然于眾。
以1996年成立Alienware電腦公司為例，這家工作室性質(zhì)的企業(yè)即使于2006年被戴爾收購(gòu)后，也保持“輕運(yùn)營(yíng)”的理念，即只做設(shè)計(jì)，不自己生產(chǎn)。其實(shí)Alienware最初選擇的代工廠(chǎng)，正是藍(lán)天Clevo公司，但藍(lán)天本身的模具追求的是最大化的通用性，也就造成了以下問(wèn)題：
極致的節(jié)約成本，所以能用工程塑料的就不用金屬，圓弧和非常規(guī)的造型會(huì)增加生產(chǎn)難度，果斷拋棄。
極致的追求通用性，以現(xiàn)在的主流顯卡為例，960M、970M、980M都要支持，散熱空間必須留足，選傳統(tǒng)硬盤(pán)還是固態(tài)硬盤(pán)由顧客決定，那么位置也得留好。
設(shè)計(jì)的保守，為了讓一款模具可以適用盡量多的客戶(hù)審美，維持盡量久的產(chǎn)品生命周期，只能偏向最保守的設(shè)計(jì)。LED燈光這種非常規(guī)的設(shè)計(jì)，果斷放棄。
而Alienware的設(shè)計(jì)理念，除了硬件性能要好，外觀(guān)也必須酷炫。首先形狀要像外星人的飛船，同時(shí)從鍵盤(pán)到散熱出風(fēng)口，必須是RGB全彩燈效。所以Alienware選擇了半定制化的設(shè)計(jì)路線(xiàn)，也正因?yàn)槠浒詺庥怖实耐庥^(guān)，酷炫的燈效，才能異軍突起，直到多年后的今天也仍然坐穩(wěn)游戲筆記本的王座。
為了更好的說(shuō)明半定制化的效果，我們可以簡(jiǎn)單從外觀(guān)上對(duì)比一下現(xiàn)款外星人電腦Alienware 15和使用藍(lán)天N151SD模具的神舟戰(zhàn)神Z6-SL5D1電腦之間的區(qū)別。
先看頂蓋部分，Alienware不僅設(shè)計(jì)了一些分割線(xiàn)，更是加入了可變色的發(fā)光LED燈條，加上突起的外星人logo和同樣可以發(fā)光的眼睛，外觀(guān)明顯比只是在公模平坦的頂蓋上印了一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)的神舟戰(zhàn)神勝出一些。
再看轉(zhuǎn)軸部分，Alienware選擇了大弧度的“收腰”設(shè)計(jì)，對(duì)比神舟相對(duì)平淡的版本，也容易給人更加高檔的感覺(jué)。
在屏幕和鍵盤(pán)部分，Alienware同樣加入了多處發(fā)光和弧面設(shè)計(jì)，也著實(shí)比神舟平實(shí)的設(shè)計(jì)豐富不少。
而所有這些，都是Alienware能在同配置的情況下，比神舟多幾千元溢價(jià)的關(guān)鍵因素。自然的，即使Alienware選擇把代工從藍(lán)天轉(zhuǎn)到仁寶Compal后，仍然繼續(xù)自己獨(dú)樹(shù)一幟的模具設(shè)計(jì)，并且簽下了永久性的獨(dú)家使用權(quán)，以保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
3、準(zhǔn)系統(tǒng)
除了半定制化，還有一種準(zhǔn)系統(tǒng)模式，近年也非常流行。這個(gè)方案直接購(gòu)買(mǎi)成熟的代工廠(chǎng)ODM設(shè)計(jì)解決方案，自行選擇剩余配件的搭配。比如神舟、未來(lái)人類(lèi)為代表的很多游戲本都選擇了藍(lán)天Clevo公司提供的模具，俗稱(chēng)公模。也就是說(shuō)整個(gè)筆記本的大小，內(nèi)部的主板，推薦的CPU、GPU型號(hào)都確定了，并且藍(lán)天公司已經(jīng)做過(guò)了初步的散熱、穩(wěn)定性測(cè)試。對(duì)于不愿意投入太多的公司或者小批量產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)非常好的選擇，于是大家就可以看到京東上比較熱銷(xiāo)的各個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的游戲本怎么都一個(gè)樣？因?yàn)槎际且粋€(gè)模具。
但是準(zhǔn)系統(tǒng)的問(wèn)題就在于，既然從配件到外觀(guān)模具都是用著通用的，自然就很難有鶴立雞群的效果，而無(wú)法差異化的后果往往就導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，勢(shì)必又會(huì)攤薄利潤(rùn)。
這么一看，我們也就可以比較清晰的掌握了小米的選擇：
作為最頂級(jí)廠(chǎng)商，要不走上游路線(xiàn)像蘋(píng)果一樣花大價(jià)錢(qián)定制高端芯片；要不走下游路線(xiàn)像戴爾、華碩、聯(lián)想一樣有自建工廠(chǎng)極致壓低成本。但這兩個(gè)都太花錢(qián)了，而且現(xiàn)在筆記本市場(chǎng)也不是高速發(fā)展期，所以小米選擇放棄。
ODM路線(xiàn)的筆記本電腦廠(chǎng)商，買(mǎi)公模，走代工，的確可以降低一部分研發(fā)成本。但代價(jià)就是，很難有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，最后可能深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。
半定制廠(chǎng)商，像Alienware外星人、Razer雷蛇這樣：取中間路線(xiàn)，自己設(shè)計(jì)模具、主板，找人代工，選擇不錯(cuò)的配件，不打價(jià)格戰(zhàn)，而是在一片紅海中找自己的藍(lán)海，最終尋機(jī)取勝。
小米一盤(pán)算，選擇了半定制化+找人代工的路線(xiàn)，看似中庸，實(shí)則最適合自己。
確定了定制化的程度后，就要進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)了，這里面最核心的就是外觀(guān)模具設(shè)計(jì)和主板設(shè)計(jì)。其中外觀(guān)自不必說(shuō)，目前超極本的趨勢(shì)就是輕薄的同時(shí)，兼顧內(nèi)部配件的布局。小米筆記本的外觀(guān)設(shè)計(jì)，還是借鑒了很多成功筆記本產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，采用了橫平豎直和全金屬機(jī)身。這種設(shè)計(jì)的好處是制造工藝已經(jīng)成熟，良率高，成本低，并且看上去比較硬朗。
而背后還有一層目的，就是不需要使用類(lèi)似蘋(píng)果MacBook的定制電池模組來(lái)最大化續(xù)航，使用現(xiàn)有的長(zhǎng)方體電池模組，就可以達(dá)到比較理想的結(jié)果了。
而同樣重要的內(nèi)部空間設(shè)計(jì)，從官網(wǎng)給出的結(jié)構(gòu)圖來(lái)看，應(yīng)該是采用“上主板，下電池”的設(shè)計(jì)。這樣做的好處就是用戶(hù)的手接觸的掌托和鍵盤(pán)部分，相對(duì)來(lái)說(shuō)不容易太燙。同時(shí)USB接口等位置也做了一些屏蔽設(shè)計(jì)。
而主板設(shè)計(jì)，也就是PCB電路板設(shè)計(jì)，也是廠(chǎng)商可控的區(qū)間最大的地方：
CPU、內(nèi)存是焊接的還是插槽式的？
配幾個(gè)USB口，減配到2.0、升級(jí)到Type-C，還是加入關(guān)機(jī)充電功能？
Thunderbolt這種高授權(quán)費(fèi)的接口是否要加入？
USB 3.0接插件選不選標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)色接口？
主板走線(xiàn)要不要不惜增大面積和生產(chǎn)成本來(lái)做蛇形線(xiàn)對(duì)齊？
這些設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)加在一起，就是廠(chǎng)商設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn)積累的比武場(chǎng)。小米在擴(kuò)展接口選擇上，還是比較豐富的，但也沒(méi)有選擇高授權(quán)費(fèi)的Thunderbolt這類(lèi)新型高速接口，是否能交出令人滿(mǎn)意的答卷，還需等詳細(xì)的拆機(jī)驗(yàn)證。
最后就是生產(chǎn)環(huán)節(jié)了，目前全球幾家大廠(chǎng)，比如戴爾、聯(lián)想，主要都是靠量上來(lái)后建立自己的工廠(chǎng)來(lái)生產(chǎn)的，而華碩更是從生產(chǎn)廠(chǎng)家出生，成功上位。但是一般初入筆電市場(chǎng)的公司，從風(fēng)險(xiǎn)和成本角度，沒(méi)必要馬上自建工廠(chǎng)，因此一般是和業(yè)內(nèi)一些專(zhuān)業(yè)代工廠(chǎng)合作。只設(shè)計(jì)，不生產(chǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，小米筆記本的生產(chǎn)也選擇了“緯創(chuàng)資通”和“英業(yè)達(dá)”兩家老牌工廠(chǎng)，預(yù)計(jì)裝配質(zhì)量還比較有保障。
盡量選好的硬件作為基礎(chǔ)，然后在設(shè)計(jì)力爭(zhēng)與眾不同，生產(chǎn)別出問(wèn)題，最后在一些小的地方尋求突破。畢竟小米手機(jī)初代的成功，只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)硬件還處于高速發(fā)展期，單純的高配低價(jià)就可以勝出。而在已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的筆記本電腦市場(chǎng)，小米除了合適的硬件，合適的定價(jià)，還必須拿出一些差異化競(jìng)爭(zhēng)的小殺手锏。
這一招首先規(guī)避了部分中國(guó)消費(fèi)者，特別是剛剛有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的都市白領(lǐng)人群對(duì)小米品牌本身的不待見(jiàn)。而且還有以下好處：無(wú)印良品式的無(wú)聲勝有聲，給喜歡極致簡(jiǎn)約的用戶(hù)一個(gè)白板（比如我）。
深度定制的可能性，除了發(fā)布會(huì)展示的貼紙等，還有一個(gè)用處就是定制禮品、獎(jiǎng)品的公司logo、宣傳語(yǔ)等等，這點(diǎn)在首批配送的媒體測(cè)試機(jī)上已經(jīng)得到驗(yàn)證，并且雷軍也在微博表示全國(guó)的米家目前都提供免費(fèi)刻字服務(wù)。加上不到5000元的定價(jià)，極有可能取代5288元的乞丐版iPhone成為各大公司年會(huì)的熱門(mén)獎(jiǎng)品。
在這個(gè)價(jià)位做到全貼合屏幕實(shí)屬不易，加上170°的可視角度，紙面上看成為真正勝出MacBook Air和一大票萬(wàn)元以下Windows筆記本的殺手锏。不過(guò)如果屏幕本身的素質(zhì)太差，那么一切都是空談了，所以還得看實(shí)機(jī)的效果。
保證目前最頂級(jí)的硬盤(pán)速度，也就保證了用戶(hù)日常使用中的流暢感，再加上預(yù)留的擴(kuò)展插槽，在這個(gè)尺寸的筆記本電腦中，可以說(shuō)是首創(chuàng)。雖然技術(shù)不難實(shí)現(xiàn)，卻顯示了廠(chǎng)商的細(xì)心和大氣。
除了全金屬機(jī)身，小米筆記本沒(méi)有選擇與之不搭的傳統(tǒng)藍(lán)色USB 3.0接口。
要知道當(dāng)年雷蛇為了綠色的USB接口是花了30多萬(wàn)美元設(shè)計(jì)和生產(chǎn)模具。當(dāng)然以小米的供應(yīng)鏈能力，以及塑料加工業(yè)作為高污染又有一定技術(shù)門(mén)檻的行業(yè)，目前中國(guó)處于領(lǐng)導(dǎo)地位，再加上黑色USB接口也比綠色USB接口常見(jiàn)不少，所以小米的定制成本應(yīng)該沒(méi)有雷蛇那么高。
就是這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的設(shè)計(jì)，和選料的仔細(xì)，讓大家對(duì)小米筆記本的實(shí)物又多了一份期待。但與此同時(shí)，也不免會(huì)有一些擔(dān)心。比如是否在自帶系統(tǒng)中深度定制了全球旗艦級(jí)別的無(wú)孔不入的定向廣告。屏幕、續(xù)航和散熱的實(shí)際表現(xiàn)到底如何，940MX是否能發(fā)揮出100%的性能？這些都還需要實(shí)測(cè)才能確認(rèn)。
此外，從去年開(kāi)始不斷出現(xiàn)在傳聞中的小米游戲本項(xiàng)目，也并沒(méi)有完全關(guān)閉，相信內(nèi)部測(cè)試的工程樣機(jī)已經(jīng)迭代了幾個(gè)版本。預(yù)計(jì)小米會(huì)在NVIDIA GTX 1060筆記本顯卡大規(guī)模上市以后，再?zèng)Q定是否推出。配置相信會(huì)對(duì)標(biāo)MacBook Pro 15寸獨(dú)顯版和戴爾XPS 15寸獨(dú)顯版，價(jià)格8000元左右起。是否還是求穩(wěn)只推出一款機(jī)型，我們拭目以待。
正如前面提到，筆記本電腦行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，傳統(tǒng)巨頭很多都是處于盈虧平衡點(diǎn)，新進(jìn)公司如果有高端定制芯片或者自建工廠(chǎng)當(dāng)然好，但是也非常冒險(xiǎn)。相比之下還是自己設(shè)計(jì)模具和主板，花一些研發(fā)經(jīng)費(fèi)，嘗試用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，來(lái)取得用戶(hù)的歡心。這是Alienware和Razer走的路，也是目前小米的選擇。
再加上小米在其它領(lǐng)域積累的品牌口碑；“搶?zhuān)╯hua）購(gòu)（hou）”模式下近乎零庫(kù)存的優(yōu)勢(shì)；和只有區(qū)區(qū)2款SKU型號(hào)的極簡(jiǎn)生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)管理；小米只要營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，產(chǎn)品不出質(zhì)量問(wèn)題，還是很有機(jī)會(huì)為自己爭(zhēng)得一席之地的。
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