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| 本文作者： 溫曉樺 | 2015-11-30 23:35 |
2015年即將過去，硬件創(chuàng)業(yè)者如長(zhǎng)江后浪推前浪，各眾籌平臺(tái)也成為許多夢(mèng)想者的融資天地，異?；鸨?。比如眾籌網(wǎng)站Kickstarter，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，共有22252個(gè)項(xiàng)目在Kickstarter成功融資，募集總金額達(dá)到5.29億美元。本月初，Kickstarter宣布到今年10月11日為止，該平臺(tái)上的所有項(xiàng)目融資總額已經(jīng)超過20億美元。
各眾籌平臺(tái)上也時(shí)不時(shí)涌現(xiàn)一些名噪一時(shí)的明星產(chǎn)品，有些明星產(chǎn)品能夠順利拿著眾籌而來的資金實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，完美兌現(xiàn)承諾；但并不是每一個(gè)好創(chuàng)意都能在現(xiàn)實(shí)中活下去，其中也有一些曾備受矚目的項(xiàng)目逐漸黯然，甚至倒閉。
好的東西自不待言，我們暫且來看看那些江河日下的項(xiàng)目，以作前車之鑒。
雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道，去年擊敗Pebble成眾籌冠軍的Coolest Cooler于本月再次為了籌集資金，在亞馬遜網(wǎng)站上以499美元的單價(jià)出售其產(chǎn)品。不過，這個(gè)消息令該產(chǎn)品的Kickstarter支持者大失所望并感到十分不滿。因?yàn)樗麄冊(cè)玫紺oolest Cooler的承諾，將在今年2月份成為第一批拿到Coolest Cooler的用戶，然而日前該公司卻改稱，第一批剩余出貨將推遲至2016年4月交付。
早在2013年11月26日，Coolest Cooler的項(xiàng)目發(fā)起人Ryan Grepper就發(fā)起了一個(gè)項(xiàng)目The Cooler。不過這個(gè)項(xiàng)目因沒有達(dá)到10.2萬(wàn)的眾籌目標(biāo)而敗北，支持者也少得可憐。
Coolest Cooler是一款面向戶外派對(duì)用戶的冷藏箱，因其實(shí)用性極高而普遍被看好，但卻屢遭產(chǎn)能和資金不足的問題而舉步維艱，交貨日期一推再推，而且更因?yàn)楸承帕顺兄Z而失去了支持者的信任。
Zano的一款重量只有55克的微型無人機(jī)，根據(jù)介紹，它可謂“麻雀雖小，五臟俱全”——配備了五百萬(wàn)像素?cái)z像頭和一個(gè)麥克風(fēng)， 配上光學(xué)圖像科技，甚至還能連續(xù)攝像。所以Zano 一經(jīng)推出，在Kickstarter 網(wǎng)站當(dāng)天就眾籌到了100萬(wàn)美金，并最終獲得了300萬(wàn)美元的眾籌金額，打破了歐洲籌款紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)，Zano開發(fā)團(tuán)隊(duì)Torquing表示首批無人機(jī)將會(huì)在今年6月份開始發(fā)貨。
而到了今年8月中旬，Torquing團(tuán)隊(duì)CEO Reedam 在“致用戶的公開信”中道歉表示，由于Zano 整體機(jī)身太小，使得量產(chǎn)難度加大，最終導(dǎo)致發(fā)貨時(shí)間推遲——只發(fā)了首批，數(shù)量約600架，而且首批發(fā)貨的Zano 在產(chǎn)品功能上相比視頻宣傳片中的演示有一定程度的“精簡(jiǎn)”。
今年11月，這家名噪一時(shí)的迷你自拍無人機(jī)Zano 突然宣布倒閉，而未收到貨的支持者分毫不得。
由于產(chǎn)能差距太大（15000多訂單只發(fā)了600架），外界不禁懷疑其是個(gè)騙子項(xiàng)目。據(jù)外媒arstechnica的采訪，直到今年4月，Torquing公司只有12臺(tái)原型機(jī)，而且這批原型機(jī)還不能夠正常飛行，而且，還沒有一個(gè)Torquing 集團(tuán)外的人玩過 Zano。
更有甚者，在走訪Torquing集團(tuán)辦公場(chǎng)所的時(shí)候，距離官方發(fā)貨時(shí)間還剩兩個(gè)月的Torquing 仍然在搭建測(cè)試室和服務(wù)器機(jī)房，還有一群開發(fā)者和工程師在為Zano的軟件和網(wǎng)絡(luò)用戶界面而忙碌。因此，即便Torquing不是違法的騙子，但在誠(chéng)信和技術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌日f，也和騙子無異了。
加拿大傳奇歌手Neil Young去年發(fā)起了PonoPlayer項(xiàng)目，定位為高保真便攜播放器。據(jù)介紹，這款播放器能讓用戶享受盡可能優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)。到2015年4月15日，它以399美元的單價(jià)，在一月之內(nèi)籌款超過500萬(wàn)美元，位居Kickstarter歷史項(xiàng)目第四位。
Neil說：“Pono在夏威夷語(yǔ)中代表正義，給這款播放器取名為Pono，就是要找回音樂的正義，給音樂愛好者聽到最完美音樂的權(quán)利。”
不過，今年3月，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)交付之后，國(guó)外科技媒體CNET評(píng)測(cè)表示，不符合人體工學(xué)的棱柱形設(shè)計(jì)差評(píng)，音質(zhì)沒有想象中神奇，價(jià)格超出了質(zhì)量等等。雅虎科技則表示：“PonoPlayer就像皇帝的新衣?！盇rsTechnica給出的評(píng)價(jià)是“重新包裝的高冷狗皮膏藥”……其后來的境遇也是可想而知了。
藝術(shù)不能給人以共鳴，遑論價(jià)值。說好的高保真呢？
2012年在眾籌平臺(tái)Kickstarter上大獲成功的初創(chuàng)游戲主機(jī)制造商Ouya于今年7月正式被雷蛇公司收購(gòu)。作為獨(dú)立游戲界的明星，它在Kickstarter上成功吸引了6.4萬(wàn)支持者，共籌資860萬(wàn)美元。這是歷史上最成功的眾籌之一，后來Ouya也以99美元的價(jià)格上市。
但是產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)之后，反響卻并沒有想象中好。產(chǎn)品正式發(fā)售一個(gè)月后，只有少部分用戶在Ouya游戲平臺(tái)上購(gòu)買游戲。隨著利益收入的減少，許多游戲開發(fā)者逐漸流失。最終，Ouya由于債務(wù)問題而被收購(gòu)。
據(jù)悉，2013年Ouya收到來自諸多投資公司的1500萬(wàn)美元投資，還有消息稱它曾收到來自阿里巴巴的1000萬(wàn)投資。3年的明星項(xiàng)目最終敗北，不禁讓人唏噓。但問題在哪呢？
Ouya立志于構(gòu)建一個(gè)視頻游戲生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)，但據(jù)外媒VB報(bào)道，在2014年的應(yīng)用開發(fā)期間，九個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)聚集了四萬(wàn)多面開發(fā)者的Ouya平臺(tái)僅僅增加了100多款應(yīng)用。也就是說，在應(yīng)用生態(tài)擴(kuò)張的歷程上，Ouya已顯頹勢(shì)。而OUYA創(chuàng)始人Jolie Uhrman在某次訪談過程中透露：大部分OUYA開發(fā)者們以前沒開發(fā)過Android游戲。實(shí)在讓人大跌眼鏡。
去年8月，Ouya與國(guó)內(nèi)小米公司展開了業(yè)務(wù)上的合作，Ouya 將自己的游戲平臺(tái)接入到小米盒子和小米電視當(dāng)中。但由于小米電視的布局不當(dāng)，站在風(fēng)口的他們也未能飛起來。
去年，智能手環(huán)bong團(tuán)隊(duì)開始籌集大眾資本。在淘寶眾籌進(jìn)行了30天的眾籌后，bongX/XX最終以超過710萬(wàn)元的金額完成眾籌，支持人數(shù)達(dá)45422，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備眾籌在金額和人數(shù)上的雙紀(jì)錄。
然而，到了第二代產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，迫于小米79元低價(jià)手環(huán)帶來的市場(chǎng)壓力，bong第二代的價(jià)格從第一代的699元直跳99元。而直到今年1月，bong第二代賣得很好，銷量超過15萬(wàn)。但是，從用戶對(duì)其的評(píng)價(jià)可知，其品牌價(jià)值以及創(chuàng)造力自然也是隨著價(jià)格一起跳水。
去年，Logbar的Ring智能戒指在Kickstarter成功籌得88萬(wàn)美元，其開發(fā)者稱之為“像魔法一般，把它戴在手上，可控制你想要控制的一切?！睋?jù)說，“你可以發(fā)送短信、控制家電，甚至支付賬單，都在瞬間完成。”
很酷吧？酷“斃”了。
2014年12月，該公司推出了第一代Ring，但該產(chǎn)品并沒有獲得太高的評(píng)價(jià)，甚至接二連三地接到各種負(fù)面消息，評(píng)價(jià)異常尖銳，甚至被指欺詐。受到產(chǎn)品的用戶表示，Ring“有著奇大無比的體積、廉價(jià)的質(zhì)感以及虛假的功能”。
不過，這家創(chuàng)業(yè)公司并沒有就此放棄，而是繼續(xù)研發(fā)智能戒指，并于今年3月發(fā)布了最新產(chǎn)品：Ring Zero。該公司總裁Yoshida表示，相較于第一代產(chǎn)品，Ring Zero在手勢(shì)控制方面的識(shí)別準(zhǔn)確率提高了300%，響應(yīng)速度也提升了10倍。Yoshida提到，第二代產(chǎn)品較第一代已經(jīng)減輕了重量，提高了其性能，下一步將要改善其設(shè)計(jì)。
今年9月，Ring Zero“魔戒”亮相東京電玩展。而其最后市場(chǎng)反應(yīng)如何，且靜觀察之。
眾籌給了夢(mèng)想者起步的平臺(tái)，讓囊中羞澀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)想法。當(dāng)然，眾籌平臺(tái)上也不乏巨頭——今年9月，跨國(guó)集團(tuán)索尼也為自家高端智能手表Wena Wrist進(jìn)行眾籌。
只是想說，就創(chuàng)業(yè)者而言，眾籌跳票是產(chǎn)品開發(fā)的兵家常事，尤其是在營(yíng)銷過度的當(dāng)下。但是如果把握不好的話，也會(huì)摧毀用戶和開發(fā)者的耐心，毀掉自身的信譽(yù)。上述幾個(gè)眾籌產(chǎn)品中，過半數(shù)是因?yàn)槠渥罱K產(chǎn)品與初始描述相去甚遠(yuǎn)而將自己推向深淵。而除了企業(yè)自身原因外還有個(gè)問題是，成者眾籌，敗也眾籌——實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)美元的眾籌資金，卻收到千萬(wàn)以上的訂單，這個(gè)也并非不會(huì)對(duì)準(zhǔn)時(shí)交貨帶來困難。但歸根到底，對(duì)技術(shù)還是要有誠(chéng)意的。
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