今年年初，熱播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客戶端推上了App Store免費(fèi)應(yīng)用的首位。這家抓住時(shí)機(jī)開始走互聯(lián)網(wǎng)+路子的傳統(tǒng)媒體，憑借它強(qiáng)大的獨(dú)播節(jié)目優(yōu)勢，或許可以將其在電視時(shí)代的驕人業(yè)績復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

雷鋒網(wǎng)6月10日消息，湖南衛(wèi)視旗下網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)芒果TV目前已完成A輪融資，金額超5億元，公司估值達(dá)到70億。

面對(duì)優(yōu)酷、愛奇藝、樂視視頻這些新媒體爆發(fā)帶來的沖擊，一直走在電視行業(yè)前列的湖南衛(wèi)視，近兩年開始大力發(fā)展自家的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。

雖然進(jìn)入較晚，且面臨國企在競爭機(jī)制上存在的一些先天缺陷，但湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長聶玫認(rèn)為“電視臺(tái)不做新媒體遲早陷入絕境?！彼硎?，芒果TV相比于已站穩(wěn)腳跟的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，具有內(nèi)容的創(chuàng)意、生產(chǎn)體系的成熟的優(yōu)勢，具備持續(xù)不斷的內(nèi)容創(chuàng)新能力，能以此建立兼有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和娛樂內(nèi)容基因的公司。

去年芒果TV曾宣布，湖南廣電有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目將由芒果TV獨(dú)播，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上不再分銷。

對(duì)于芒果TV來說，這個(gè)決定是“痛苦”的。因?yàn)橐郧爸恍璋炎龊玫墓?jié)目賣給互聯(lián)網(wǎng)視頻，就可以輕輕松松收入幾個(gè)億，而現(xiàn)在，不止少了這幾個(gè)億的收入，還需要投入大量的資金和人力到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上來。但聶玫表示，廣電企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)化，這樣才有與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭中取勝的機(jī)會(huì)。

事實(shí)證明，聶玫的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展道路是正確的。芒果TV僅以一年的時(shí)間就追趕上了互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站五年的發(fā)展，在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)拿到最好的成績。

據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，芒果TV視頻播放人數(shù)和有效播放時(shí)長穩(wěn)居視頻行業(yè)第一。在2015年綜藝類欄目播放覆蓋人數(shù)前十排行中，芒果TV憑借獨(dú)播節(jié)目《我是歌手3》、《快樂大本營》、《天天向上》、《奇妙的朋友》、《變形計(jì)》以及《湖南衛(wèi)視小年夜春晚》獨(dú)占六席。截至2015年6月8日，芒果TV《我是歌手3》點(diǎn)播量接近10億，成為全國唯一周視頻覆蓋人數(shù)破千萬的欄目。

目前芒果TV全平臺(tái)用戶峰值已破6000萬，日均VV（視頻播放量）8000萬，OTT激活用戶700萬。芒果TV不同頻道在90后和00后的用戶到達(dá)率均高于其他年齡段，訪問頁面的頻次遠(yuǎn)高于其他視頻網(wǎng)站。

從收入方面來看，2014年芒果TV的廣告收入是8000萬，而2015年截至目前就已經(jīng)簽約了8億元的廣告。

芒果TV開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視行業(yè)結(jié)合的新路子，其他各大電視臺(tái)又如何肯放過這一機(jī)會(huì)。比如央視，世界杯期間的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)僅限于CNTV平臺(tái)。

對(duì)于芒果TV來說，走得早不等于它會(huì)一直會(huì)走在前列，5億元的A輪融資僅僅是一個(gè)開始，未來的互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)電視行業(yè)會(huì)是怎樣一個(gè)格局，就看各家傳統(tǒng)媒體會(huì)如何抓住機(jī)會(huì)大顯神通。

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