2012年，中國(guó)中央政府采購(gòu)中心的名單上共有60款思科產(chǎn)品，而這一數(shù)字在2014年采購(gòu)名單中驟降為零。對(duì)此，思科表示：

“思科已經(jīng)服務(wù)中國(guó)客戶逾20年，并堅(jiān)信今后能夠一如既往。思科在中國(guó)的立足之本非常穩(wěn)健，這將幫助思科在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展?！?/p>

很官方的表態(tài)，就是“說了很多，沒有一點(diǎn)兒具體內(nèi)容”。

乍看起來，這對(duì)思科是一個(gè)重大打擊：兩年時(shí)間，從60到0。這不單單是政府采購(gòu)的問題，還有一個(gè)官方態(tài)度問題。在中國(guó)，態(tài)度是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，官方態(tài)度是最準(zhǔn)確最有力的風(fēng)向標(biāo)，沒有之一。一旦偏離了風(fēng)向標(biāo)的方向，好日子就到頭了。顯而易見，思科偏離了風(fēng)向。而中國(guó)又是一個(gè)如此巨大的市場(chǎng)，沒有幾家公司能夠視而不見。

有人說，失去了中國(guó)市場(chǎng)，就失去了今天，可能還有明天。

事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)之于思科并不那么重要。至少，不像一些人想象的那么重要。2013年，思科CEO錢伯斯曾表示，中國(guó)收入比例占全球的3%到4%。如果考慮到中國(guó)思科連續(xù)兩年?duì)I收下滑，加上思科近兩年?duì)I收變化不大，中國(guó)業(yè)務(wù)占比應(yīng)該在3%左右。3%的比重，加上市場(chǎng)未來預(yù)期（斯諾登曾表態(tài)：美國(guó)國(guó)家安全局通過思科路由器監(jiān)控中國(guó)網(wǎng)絡(luò)和電腦，而思科幾乎參與了中國(guó)所有大型網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的建設(shè)。雖然思科否認(rèn)參與了棱鏡計(jì)劃，但是，我們的政府，包括我們自己，都堅(jiān)信一句話，別人的話切不可當(dāng)真。所以，我們要國(guó)產(chǎn)化，要保證信息安全。尤其是大數(shù)據(jù)發(fā)展起來之后，也許一個(gè)看起來毫不相關(guān)的數(shù)據(jù)就泄露了天大的秘密），中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于思科而言比之雞肋還不如。它不是思科的今天，也不是思科的明天。

此外，風(fēng)向標(biāo)也不意味著趕盡殺絕。比如IBM——我們的政府并不是不想換掉IBM，去IOE喊得震天響就是明證，可山還是那座山，水還是那汪水，結(jié)果還是那個(gè)結(jié)果。我們沒有能力做到IBM大型機(jī)的水平，所以IBM大型機(jī)換不了——思科是路由器和交換機(jī)界的IBM大型機(jī)。雖有華為入場(chǎng)，且奮起直追：在2004年，路由器10G時(shí)代，華為的路由器性能要落后思科4年，2006年的40G時(shí)代，落后2年，到2010年的100G時(shí)代，華為已追平對(duì)手。到2012年，華為開啟路由器400G時(shí)代。但是，這并不是說，華為已經(jīng)占了上風(fēng)，全面取代思科指日可待。目前中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商骨干網(wǎng)絡(luò)，仍然有70%使用思科的交換機(jī)和路由。另外中國(guó)電信與聯(lián)通近期的海底光纜計(jì)劃，與美國(guó)對(duì)接的光纖交換部分也仍然把中美兩頭的訂單全部給了思科。運(yùn)營(yíng)商有70%以上使用的都是思科的產(chǎn)品，有歷史原因，也有技術(shù)原因。雖然華為進(jìn)步神速，在一些參數(shù)上超越了思科（在路由器容量上，華為已經(jīng)領(lǐng)先了思科），但是，路由器不是只有一個(gè)容量，就像汽車不能只看速度，女人不能只看高度，還要看穩(wěn)定性以及其他要求。結(jié)果就是，在運(yùn)營(yíng)商級(jí)路由器市場(chǎng)，思科保持領(lǐng)先，在企業(yè)級(jí)路由器市場(chǎng)，思科仍是霸主。

反觀華為，企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)并不突出。從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)所在的系統(tǒng)設(shè)備業(yè)務(wù)仍然是華為的營(yíng)收大頭。2013年，華為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別約為1673億元、167億元和550億元。2014年，這三大業(yè)務(wù)同比分別增長(zhǎng)15%、27%、32%，各自的收入量級(jí)分別為約2000億元、200億元和700億元。顯而易見，三大業(yè)務(wù)板塊中，企業(yè)業(yè)務(wù)仍處于起步階段。而且，從增速的角度看，華為企業(yè)業(yè)務(wù)2014年的增速比2013年下滑了5個(gè)百分點(diǎn)。增速貢獻(xiàn)最大的則屬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，同比增速?gòu)?013年的5%大幅提高到15%，提高了10個(gè)百分點(diǎn)。這里面很大程度上得益于中國(guó)4G業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。換言之，華為還未能挑戰(zhàn)思科在企業(yè)市場(chǎng)的地位（思科公司占有高達(dá)75%的企業(yè)級(jí)路由器市場(chǎng)總體份額與70%企業(yè)級(jí)交換機(jī)市場(chǎng)總體份額）。在企業(yè)市場(chǎng)，華為甚至沒有進(jìn)入前三。

當(dāng)然，華為的前景是光明的。我們要注意到一個(gè)定律，“中國(guó)制造”，即，一個(gè)原本只能在歐美日生產(chǎn)的產(chǎn)品，一旦變得能由中國(guó)制造，那么，它的利潤(rùn)空間就會(huì)薄到讓歐美日同行金盆洗手。華為的入場(chǎng)，讓思科籠罩在“中國(guó)制造”的陰影之下。

從價(jià)格出發(fā)，華為在低端市場(chǎng)取得成功，正在進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。思科的低端產(chǎn)品已經(jīng)不賺錢了。如果華為在中高端取得全面突破，思科就不好過了。

一家公司如果只剩下高端產(chǎn)品，那么就不能成為全行業(yè)的壟斷者。失去了全行業(yè)壟斷者的地位，就失去了壟斷所帶來的超額利潤(rùn)。

思科主動(dòng)求變：為對(duì)抗盈收下滑，2014年思科采取了一系列策略調(diào)整，包括裁員、業(yè)務(wù)重心調(diào)整、產(chǎn)品線擴(kuò)充、項(xiàng)目整合等等（調(diào)整之后，思科最大的對(duì)手其實(shí)是惠普，而不是華為）。調(diào)整取得了成效（思科裁員六千人曾被大肆宣揚(yáng)，但這只是“你看到的都是我想讓你看到的”，通過媒體，我們只知道思科裁掉了六千人，并不知道思科的headcount——這個(gè)詞在我這里真的是只可意會(huì)不可言傳，我的翻譯能力很捉急——并未減少，甚至還有增多）。

近日，思科發(fā)布了截止到2015年1月24日的2015財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2015財(cái)年第二季度，思科公司營(yíng)收數(shù)字增長(zhǎng)7%，達(dá)到119億美元。雖然硬件業(yè)務(wù)仍是思科盈收主力。其中，交換機(jī)產(chǎn)品線的營(yíng)收占到思科硬件整體營(yíng)收的39%，而路由器也占到了21.2%，兩者加在一起就占到思科盈收的60%以上，但是，思科其他方面已經(jīng)取得了成績(jī)。UCS服務(wù)器出來第二年就是北美X86市場(chǎng)第一，它的前景一片光明。與NetApp聯(lián)合打造的FlexPod產(chǎn)品成為集成式基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)上的銷量冠軍。緊隨其后的則是VCE的Vblock。思科、NetApp、VMware以及EMC四大家族占據(jù)到這部分市場(chǎng)約60%的整體份額。思科公司表示，從2013年的36億美元到2017年的預(yù)計(jì)112億美元、集成式基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)的整體規(guī)模預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)43.2%的年度復(fù)合增長(zhǎng)水平。SDN領(lǐng)域（SDN，即軟件定義網(wǎng)絡(luò)，作為下一代網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。關(guān)于SDN，有一個(gè)形象的比喻：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)就像真人在踢足球，每個(gè)人自己思考下一步把球傳到哪兒，然后自己用頭或者腳傳出去。SDN就像你在打?qū)崨r足球，球員怎么傳球都是集中由你來控制。這就叫控制面和轉(zhuǎn)發(fā)面的分離，并且控制面集中起來。集中后的控制面叫做控制器，類似游戲手柄?？刂破髦暇褪擒浖?，來操作控制器具體怎么處理。就像你聰明的大腦來控制游戲手柄），思科已經(jīng)取得遙遙領(lǐng)先。

華爾街用股價(jià)跳升8.9%回應(yīng)了思科的轉(zhuǎn)型成果。

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