【雷鋒網(wǎng)按】本文作者是JourCam的魏峣，JourCam斑驢運(yùn)動(dòng)相機(jī)曾在淘寶眾籌50萬(wàn)。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)，因?yàn)镚oPro強(qiáng)大社交媒體傳播能力，在海外幾乎是人盡皆知，可是真正讓國(guó)內(nèi)人了解到這個(gè)產(chǎn)品，還是2014年GoPro上市時(shí)帶來(lái)的巨大沖擊力。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)一直不溫不火，“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”這個(gè)品類在淘寶和京東也幾乎被GoPro壟斷。從2014年底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)大大小小的公司開(kāi)始盯上了這一塊非常有潛力的市場(chǎng)，海康威視在京東眾籌了500萬(wàn)，HTC推出了RE，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)斑驢JourCam在淘寶眾籌50萬(wàn)，緊接著GoPro入華開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店和京東直采。這眼見(jiàn)著到3月2號(hào)，一直不甘寂寞對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)垂涎欲滴的小米也要發(fā)布新產(chǎn)品了。種種跡象表明，2015年對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)而言恐怕是場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。如果說(shuō)去年最火熱的智能硬件名詞是“手環(huán)”、“智能秤”、“智能杯”，那么今年最可能火的或許就是“智能手表”和“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”。

GoPro十年

聊運(yùn)動(dòng)相機(jī)的市場(chǎng)，要從海外說(shuō)起。大家總認(rèn)為GoPro是一夜之間火起來(lái)的，其實(shí)這家公司在上市之前已經(jīng)發(fā)展了8年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)也不是從第一天開(kāi)始就存在，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的教育和發(fā)展過(guò)程，才有了現(xiàn)在的規(guī)模。美國(guó)創(chuàng)業(yè)文化和國(guó)內(nèi)有一個(gè)很大的區(qū)別，你發(fā)現(xiàn)美國(guó)人很少談“剛需”，很多項(xiàng)目都是從創(chuàng)始人的興趣開(kāi)始做起。GoPro就是最好的例子，要知道10年前，運(yùn)動(dòng)相機(jī)整個(gè)美國(guó)的市場(chǎng)還不到1千萬(wàn)美金，雖然網(wǎng)上流傳著“運(yùn)動(dòng)相機(jī)百年發(fā)展簡(jiǎn)史”，但是實(shí)際上真正進(jìn)入大眾群體的視野還是在GoPro在YouTube上火爆之后的事。

也就是說(shuō)，GoPro 10年前剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，整個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模幾乎可以忽略不計(jì)。

這意味著一件事，Nick Woodman創(chuàng)業(yè)前肯定沒(méi)有學(xué)過(guò)MBA，在UCSD時(shí)顧著沖浪數(shù)學(xué)可能也學(xué)得不是很好（筆者恰逢大學(xué)期間去過(guò)加州大學(xué)圣地亞哥分校參加暑期活動(dòng)，這么一個(gè)風(fēng)景怡人的海濱大學(xué)，簡(jiǎn)直就是談戀愛(ài)和沖浪的圣地）。

試想如果在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)，1000萬(wàn)美金不到的市場(chǎng)規(guī)模，怎么做？不管是投資人還是媒體，見(jiàn)到落魄的創(chuàng)業(yè)者，第一個(gè)拋出的問(wèn)題幾乎一定是“你這個(gè)產(chǎn)品是剛需嗎？”

好吧，幸好Woodman同學(xué)不出生在國(guó)內(nèi)，不然就沒(méi)有今天酷爆了GoPro了。

但是這也引發(fā)我們思考一個(gè)問(wèn)題：創(chuàng)業(yè)到底該依循興趣還是先研究市場(chǎng)規(guī)模？這個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)圈最火熱的話題莫過(guò)于硅谷大神Peter Thiel的Zero to One，這本書其實(shí)最核心的只有一個(gè)觀點(diǎn)：創(chuàng)業(yè)不要追求競(jìng)爭(zhēng)，要率先在尚未發(fā)展起來(lái)的小市場(chǎng)中追求壟斷。要思考如何做沒(méi)有人做的事情，改變整個(gè)世界，而不是思考怎么把別人已經(jīng)做的事情做得更好。

筆者當(dāng)然對(duì)Thiel老兄佩服得五體投地，也如國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投圈的人們一樣，趕緊買了一本書回來(lái)當(dāng)圣經(jīng)看。至于這個(gè)觀點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境受不受用，各有各的觀點(diǎn)，全憑各位同學(xué)自己判斷。

GoPro Hero 4

話題回到運(yùn)動(dòng)相機(jī)，GoPro從2004年開(kāi)始，發(fā)展到2014年全年出貨量384萬(wàn)臺(tái)，每年銷量幾乎都翻倍，那我們倒算一下，2的10次方是1024，也就是說(shuō)2004年的出貨量?jī)H為不到4000臺(tái)，也就是現(xiàn)今最流行的智能硬件項(xiàng)目們一次眾籌的銷量。

如果以Thiel老兄的觀點(diǎn)來(lái)看，GoPro是典型的從0到1的公司，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的市場(chǎng)幾乎是被Woodman創(chuàng)造出來(lái)的！

如果你有關(guān)注GoPro2014年四季度的財(cái)報(bào)，當(dāng)季度出貨240萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了美國(guó)94%的市場(chǎng)份額，當(dāng)時(shí)我發(fā)了一條朋友圈：“如果我買了GoPro的股票，94%這樣扎眼的數(shù)字恐怕對(duì)我不是什么好消息，‘成熟市場(chǎng)壟斷性的份額’翻譯成白話難道不就是“馬上遇到瓶頸”了嗎？開(kāi)拓大陸市場(chǎng)，和轉(zhuǎn)型內(nèi)容發(fā)行商一樣，是GoPro接下來(lái)不得不走的路之一?！?/p>

那么讓我們看看中國(guó)市場(chǎng)的潛力，2014年，GoPro在華銷量只有區(qū)區(qū)不到5萬(wàn)臺(tái)，且大部分機(jī)器都是從香港代購(gòu)進(jìn)來(lái)的。從2015年1月份開(kāi)始，天貓旗艦店開(kāi)設(shè)，京東直采也上線，氣勢(shì)洶洶要來(lái)發(fā)展大陸市場(chǎng)，可是，依我看，GoPro不解決以下幾個(gè)問(wèn)題，中國(guó)市場(chǎng)他們做不起來(lái)：

1、過(guò)高的定價(jià)

2、服務(wù)大陸地區(qū)的售后團(tuán)隊(duì)

3、社交媒體的本地化傳播

談到這里，很多人要叫板，說(shuō)運(yùn)動(dòng)相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)是偽需求，因?yàn)橹袊?guó)人不玩極限運(yùn)動(dòng)。這點(diǎn)我無(wú)法反駁，確實(shí)不是剛需?？墒侨藗兺鲆暳?，互聯(lián)網(wǎng)給很多行業(yè)帶來(lái)的變革，2011年之前，如果我說(shuō)“行車記錄儀”，90%的人都不知道這是個(gè)什么產(chǎn)品，可是當(dāng)年出了一個(gè)經(jīng)典的“碰瓷兒”新聞，一夜之間，行車記錄儀開(kāi)始進(jìn)入千家萬(wàn)戶，到2014年，你知道全國(guó)行車記錄儀的銷量嗎？1千萬(wàn)臺(tái)！短短4年時(shí)間，發(fā)展出一個(gè)近百億的市場(chǎng)，這就是國(guó)情。

從人性的角度思考，為什么運(yùn)動(dòng)相機(jī)會(huì)有市場(chǎng)？本質(zhì)原因是：人們從未停止為了記錄精彩瞬間而購(gòu)買更有效率的產(chǎn)品。從茹毛飲血時(shí)代開(kāi)始，人們就試著用圖形記錄生活，后來(lái)不斷演變，繪畫在文藝復(fù)興時(shí)期到達(dá)巔峰，到19世紀(jì)法國(guó)人發(fā)明了照相機(jī)，從那時(shí)起，膠片機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、DV、單反，一直演變到今天的智能手機(jī)，人們似乎總是愿意買更好的照相設(shè)備?？ㄆ瑱C(jī)消亡了，因?yàn)楸桓奖憧旖莸闹悄苁謾C(jī)替代了，但是注意，人們只是更換了設(shè)備，需求并沒(méi)有改變。所以無(wú)論iPhone安卓們?cè)贆M行世界，單反銷量永遠(yuǎn)不受影響，因?yàn)樗峁┑呐臄z效果是智能手機(jī)無(wú)法提供的。也就是說(shuō)，人們?cè)敢鉃橹悄苁謾C(jī)做不到的拍攝效果買單。運(yùn)動(dòng)相機(jī)恰恰具備這個(gè)條件，因?yàn)樗芘臄z到智能手機(jī)拍攝不到的角度，并結(jié)合諸多配件滿足各種使用場(chǎng)景。

GoPro的成功，受益于極限運(yùn)動(dòng)。單季度240萬(wàn)銷量，但是你真的以為美國(guó)人玩極限運(yùn)動(dòng)的人有那么多就錯(cuò)了，實(shí)際上超過(guò)90%的機(jī)器，正進(jìn)入千千萬(wàn)萬(wàn)普通百姓家中。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)的技術(shù)壁壘要高很多

接下來(lái)我談一下運(yùn)動(dòng)相機(jī)的技術(shù)壁壘，相對(duì)于智能杯、智能秤，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的進(jìn)入壁壘明顯要高了很多。

其實(shí)大部分人有一個(gè)誤區(qū)，買相機(jī)、攝像頭，以為像素越高越好，其實(shí)不然，蘋果手機(jī)像素常年只有800萬(wàn)，可是拍照效果遠(yuǎn)好于很多1200萬(wàn)甚至2000萬(wàn)像素的安卓手機(jī)。運(yùn)動(dòng)相機(jī)的拍攝效果主要取決于主控芯片、圖像傳感器和鏡頭。芯片GoPro采用的是安霸的方案，小米應(yīng)該也不出其右。圖像傳感器學(xué)問(wèn)比較多，也是決定拍攝質(zhì)量最關(guān)鍵的因素，一般圖像傳感器好壞取決于幾個(gè)指標(biāo)：?jiǎn)蝹€(gè)像素大小、總成像面積、解析力、感光度、信噪比、固定圖形噪聲、shading/圖像亮度均勻性、壞點(diǎn)，此外動(dòng)態(tài)范圍也很重要，在光線亮暗對(duì)比劇烈的場(chǎng)景下，需保證亮部細(xì)節(jié)不過(guò)曝、同時(shí)看清楚暗部細(xì)節(jié)。這些技術(shù)細(xì)節(jié)JourCam已經(jīng)研究了很長(zhǎng)一段時(shí)間，跟國(guó)內(nèi)頂尖的傳感器研發(fā)公司也有密切的合作，我們跟GoPro在某些場(chǎng)景的拍攝效果不相上下，用戶的盲測(cè)結(jié)果也告訴我們GoPro并不是無(wú)懈可擊。

鏡頭方面，目前運(yùn)動(dòng)相機(jī)基本都是定焦鏡頭，如臺(tái)灣大立光、亞光的塑料或玻璃定焦鏡頭，其中玻璃鏡頭最佳，塑料鏡頭容易長(zhǎng)期受日光照射變形，且清晰度差于玻璃鏡頭。

除了清晰度之外，另一個(gè)困難的技術(shù)就是防抖動(dòng)效果，網(wǎng)傳小米新產(chǎn)品具備光學(xué)防抖功能，個(gè)人不太相信。所謂光學(xué)防抖就是鏡頭模組會(huì)隨著相機(jī)本身的震動(dòng)而動(dòng)態(tài)調(diào)整位置，抵消最終拍攝出的圖像的抖動(dòng)，從而避免抖動(dòng)帶來(lái)的模糊，iPhone6 plus就是用的這種技術(shù)。

很多人對(duì)YouTube上GoPro神一般的視頻盲目崇拜，其實(shí)除了相機(jī)本身的技術(shù)性能之外，精彩的圖片和視頻絕大多數(shù)都是需要反復(fù)選景、拍攝、處理才能得到的，套用朋友圈里的一段話：“看完一段由GoPro拍攝的精美得讓人震驚的視頻很容易讓人產(chǎn)生買一臺(tái)GoPro的沖動(dòng)。但是，精心的策劃、腳本、反復(fù)拍攝、剪輯、聲音、色彩調(diào)整，這些流程一樣都少不了，尤其是GoPro發(fā)布的那些視頻”。

如果說(shuō)拍攝質(zhì)量是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)相機(jī)的第一選擇因素，那么排在第二位的一定是配件的質(zhì)量和數(shù)量了。眾所周知，GoPro的配件和主機(jī)一樣，以貴著稱，非資深玩家實(shí)在經(jīng)不起GoPro配件的“燒錢”速度，正所謂“攝影窮三代，Hero毀一生”。而國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)在做著一塊時(shí)，有天然的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭梢砸愿偷某杀咀龀龈咂焚|(zhì)的配件。比如JourCam之前發(fā)起的眾籌，699的套餐一次附送了20款配件供用戶使用，很多用戶描述拿到機(jī)器的第一印象都是“震驚了”。包括小米在內(nèi)的品牌，在配件上下足功夫，是跟GoPro競(jìng)爭(zhēng)的必要不充分條件。

JourCam

相比GoPro是從極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好圈子里起家，JourCam更關(guān)注“輕戶外”市場(chǎng)，在國(guó)外，很多人玩蹦極、跳傘、沖浪，大眾也比較習(xí)以為常，在國(guó)內(nèi)這個(gè)圈子還非常小。但是這不代表我們國(guó)人不喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，每個(gè)周末我們?nèi)ハ闵娇匆幌拢呐率庆F霾天再嚴(yán)重，爬山的人依舊絡(luò)繹不絕。再比如一到冬天，北京昨天下了場(chǎng)雪，滑雪場(chǎng)也是人滿為患。說(shuō)明大家對(duì)于比較“輕”一些的戶外運(yùn)動(dòng)接受度非常高。對(duì)于大部分驢友來(lái)說(shuō)，裝備不需要那么專業(yè)，但是又想用好的產(chǎn)品記錄第一視角。蹦極不敢，滑個(gè)雪還不敢嗎？JourCam就是針對(duì)這部分人群，專為他們開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的。

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