去年10月，F(xiàn)acebook的市值達2040億美元，首次超越IBM。當(dāng)時，F(xiàn)acebook剛滿10歲，IBM已經(jīng)102歲高齡。

今天，F(xiàn)acebook與IBM共同宣布雙方的合作關(guān)系，F(xiàn)acebook的現(xiàn)有廣告定位系統(tǒng)技術(shù)將集成到IBM的零售商服務(wù)線中，通過這個全球最大社交平臺，實現(xiàn)零售商精準(zhǔn)的廣告定位。

通過結(jié)合購買以及瀏覽等零售數(shù)據(jù)，以及Facebook用戶數(shù)據(jù)，這兩家公司希望為用戶創(chuàng)造更加精細的個性化營銷活動。例如零售商可以根據(jù)用戶瀏覽數(shù)據(jù)進行廣告推送，這些廣告將在用戶的Facebook信息流中呈現(xiàn)。另外還可以進行特定人群定位，如跑步者，從而對其推送相關(guān)廣告。

在線廣告商通常通過追蹤用戶的瀏覽器緩存cookies，從而進行廣告推送。不過IBM希望這些廣告活動能更加簡單有效，通過Facebook的廣告平臺可以直接使用用戶數(shù)據(jù)。IBM的商業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)Jay Henderson表示，F(xiàn)acebook潛在的特性可以提供更多相關(guān)的個性化體驗。

與其他有著超過百年歷史的巨頭一樣，“藍色巨人”IBM近年來陷入了衰退的境地，它也試圖通過一些與時俱進的改變來跟上時代，包括推出移動設(shè)備、社交媒體以及云計算。另外還投資了10億美元打造人工智能平臺沃森（Watson）。

除了在自身上作出改變，IBM近年來同樣尋求與新型科技公司的合作。去年十月，IBM宣布與Twitter合作，將Twitter數(shù)據(jù)作為云計算數(shù)據(jù)分析服務(wù)的一部分。

IBM同樣與蘋果保持緊密合作，過去一年中，蘋果和IBM合作開發(fā)了一系列企業(yè)應(yīng)用，這些應(yīng)用面向零售、醫(yī)療和航空等行業(yè)。今年4月，兩家公司發(fā)布了第一批醫(yī)療健康應(yīng)用。就在本月初，兩家公司再次發(fā)布了一款新的健康應(yīng)用，此應(yīng)用由IBM開發(fā)，將在iPhone和iPad上使用。此項目利用了蘋果3月蘋果發(fā)布會上發(fā)布的HealthKit和ResearchKit，以收集及傳送數(shù)據(jù)，主要在日本推行，并獲得了日本郵政的支持，幫助日本的老年人與醫(yī)療服務(wù)提供商建立聯(lián)系。

Henderson認為，F(xiàn)acebook在社交媒體上的優(yōu)勢是IBM天然的市場營銷合作伙伴。盡管像Instagram以及Snapchat等社交app相繼出現(xiàn)，不過有著7億用戶的Facebook依然是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，且在年輕人當(dāng)中影響力非凡。

后續(xù)Facebook員工將參與到IBM的商業(yè)討論中，幫助制定數(shù)字化營銷策略。

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