3
本文作者: 焱真人 | 2015-01-23 18:23 |
雷鋒網(wǎng)按:Windows 10的免費在意料之中,大家關(guān)心的是用戶真的接受嗎?
昨天,微軟開了發(fā)布會,發(fā)布了Windows 10。發(fā)布會閃光點頗多。最閃亮的莫過于Windows 10的免費——微軟宣布Windows 7、Windows 8.1、Windows Phone8.1的用戶都可以享受免費升級到Windows 10,2月份即可全面升級。需要注意一點:微軟Windows 10免費升級是有條件的,第一點是時間,是一年內(nèi)免費升級。
微軟為什么免費?
有人說是未解決碎片化問題。這種說法并不準(zhǔn)確。對于PC來說,碎片化從來不是問題。微軟不可能因為這個早就存在而且沒有什么影響的問題改變自己一貫的策略。
在過去的2013財年,Windows為微軟直接貢獻(xiàn)了近四分之一的營收。雖然免費的時間只限于一年,雖然限于Windows 7、Windows 8.1、Windows Phone8.1的用戶,可對于微軟來說仍然是一大筆營收打了水漂。這不是一筆小錢。微軟不可能因為碎片化就做出這個決定,肯定是深思熟慮的結(jié)果。
之所以免費,而且加了一個一年的限制,目的只有一個,在短時間內(nèi),實現(xiàn)Windows 10市場份額的最大化。
市場份額大有文章。
當(dāng)年,微軟就是利用自己的壟斷地位搞定了網(wǎng)景。今天,微軟要昨日重現(xiàn),為自家的Azure云鋪平道路——毋庸置疑,云已經(jīng)是確定的未來。在云服務(wù)上,有谷歌,有亞馬遜,這兩個都是不容小覷的對手,還有成立于2007年的新貴DropBox,估值已經(jīng)達(dá)到100億美元。云服務(wù)市場競爭激烈。微軟需要更多的優(yōu)勢來確保自己的市場份額。這個優(yōu)勢可以是技術(shù)上的,也可以是服務(wù)上的,可以是盤內(nèi)招,也可以是盤外招。只要有效。從Windows 10下手是一個不錯的盤外招。想象一下,在Windows 10上使用微軟的Azure云更容易,更方便,更迅捷,那么用戶自然而然就來了。尤其是企業(yè)用戶。當(dāng)微軟云的用戶多到一定程度之后,馬太效應(yīng)發(fā)生作用,用戶會越來越多。微軟擅長做這種事情。Real player就是這么死掉的。微軟總能把競爭之外的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
除了為Azure云站臺,還有另外一個目的,為斯巴達(dá)瀏覽器提供足夠數(shù)量的目標(biāo)用戶群。
今天,瀏覽器再一次提升到戰(zhàn)略的高度。對于微軟來說,其重要程度,從某種程度上,甚至比當(dāng)年與網(wǎng)景的戰(zhàn)爭當(dāng)中還要重要。未來是大數(shù)據(jù)的未來,數(shù)據(jù)將是科技公司最重要的資產(chǎn),沒有之一。谷歌通過搜索獲得了海量的數(shù)據(jù),搜索的性質(zhì)決定了谷歌非常容易搜集數(shù)據(jù)。Facebook收集數(shù)據(jù)也非常容易,它有先天性的優(yōu)勢。亞馬遜雖然偏重于購物,數(shù)據(jù)類型比較單一,但是,目前看來,亞馬遜的數(shù)據(jù)是最值錢的數(shù)據(jù)——還有比消費更直接的經(jīng)濟活動嗎?大數(shù)據(jù)基本上是服務(wù)經(jīng)濟活動的。除了瀏覽器,微軟沒有什么能夠收集大量數(shù)據(jù)的東西(通過瀏覽器收集的大數(shù)據(jù),bing的搜索質(zhì)量已經(jīng)趕上了谷歌)。所以,本來打入冷宮的瀏覽器分量在變重。為了競爭更大的瀏覽器市場份額,微軟推出了全新的瀏覽器,斯巴達(dá)(不知道會不會像斯巴達(dá)一樣兇猛)。
此外,Windows 10市場份額的增加,還能呼應(yīng)三屏合一。一次開發(fā),三屏適用。開發(fā)者只需要開發(fā)一次應(yīng)用,就可以無縫適用于Windows 10的桌面、平板和手機等個個屏幕上。這也是微軟今年最重要的部署之一,再次試圖將桌面軟件開發(fā)者的優(yōu)勢帶入移動領(lǐng)域(或許這并不是一個好主意。PC的屏幕尺寸和智能手機的屏幕尺寸差距太大了。PC適用的設(shè)計和理念并不適合智能手機)。這樣一來,智能手機的應(yīng)用就會多起來。IDC數(shù)據(jù)顯示,微軟WP智能手機目前全球市占率依然不到3%,甚至還低于上年同期。太低的市場份額讓開發(fā)者沒有動力關(guān)注WP平臺,而應(yīng)用短缺與匱乏又讓用戶沒有動力購入WP設(shè)備。雖然微軟應(yīng)用商店目前號稱有56萬款應(yīng)用,盡管微軟提供了80%的基礎(chǔ)常用應(yīng)用,但微軟平臺的應(yīng)用質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌與蘋果,而且依然有大量最新最熱應(yīng)用都沒有微軟版本。微軟陷入了一個先有雞還是先有雞蛋的循環(huán)。微軟希望解決這個問題。不解決這個問題,移動領(lǐng)域微軟就只能是看客。失去了移動,微軟就失去了未來。
那么,免費就能獲得市場份額嗎?
這是最好的選擇。我們注意到,Win7多年之后終于成了使用率最高的微軟操作系統(tǒng),但是,這并不是Win7的成功,也不是用戶的升級欲望,是WinXP死掉之后,用戶被逼著用了Win7。如果不是微軟“舍掉”了WinXP,Win7是不是第一還不好說。也就是說,如果想要增加市場份額,就要給予用戶迫切的升級欲望。欲望從何而來?免費。它是最好的選擇,當(dāng)然,也是唯一的選擇。
雷峰網(wǎng)特約稿件,未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。