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| 本文作者： 柏蓉 | 2015-03-18 22:16 |
MediaSpike公司的小黃人廣告演示
雖然截止目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及虛擬現(xiàn)實(shí)都沒(méi)有大面積應(yīng)用，但是隨著虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的普及，廣告主們一定會(huì)愛(ài)上在虛擬現(xiàn)實(shí)中植入廣告。像Oculus VR、索尼、微軟以及Magic Leap這樣的公司將會(huì)為人們提供消費(fèi)級(jí)的硬件，Oculus已經(jīng)與三星合作，推出199美元的Gear VR開(kāi)發(fā)版虛擬頭盔，讓你通過(guò)三星的手機(jī)體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)。
MediaSpike是一家初創(chuàng)公司，專(zhuān)門(mén)在虛擬現(xiàn)實(shí)中植入廣告。也是為數(shù)不多的一家想要為以上的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備品牌提供虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的公司。其創(chuàng)始人兼CEO Blake Commagere表示，在前幾年，該公司為手機(jī)平板端的游戲植入廣告?，F(xiàn)在，公司準(zhǔn)備為像三星Gear VR這樣的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備即手機(jī)+虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，提供廣告服務(wù)。而像Oculus VR這樣的設(shè)備，該公司也在計(jì)劃準(zhǔn)備中，只是具體產(chǎn)品的上線(xiàn)時(shí)間還沒(méi)有定下來(lái)。
根據(jù)體驗(yàn)者的說(shuō)法，MediaSpike的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告還不成熟，也很粗糙，還有虛擬現(xiàn)實(shí)佩戴的老問(wèn)題：嘔吐不適感。盡管如此，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告比傳統(tǒng)的拉橫幅、網(wǎng)站/手機(jī)上的banner和彈窗廣告好多了！
Airvirtise公司頁(yè)面
來(lái)自達(dá)拉斯的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)公司Airvirtise表示，希望通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的眼鏡，讓人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界獲取虛擬世界的資訊，比如在家附近的公園中玩《憤怒的小鳥(niǎo)》，或者，在行走的街道上看到一輛虛擬的轎車(chē)。
該公司的創(chuàng)始人以及CEO Kevin Hart描述了該公司在今年西南偏南大會(huì)SXSW上演示的作品：一架虛擬的無(wú)人機(jī)在大會(huì)的上空盤(pán)旋，還拉著一條橫幅。只有通過(guò)iPad上的攝像頭才能看到這架無(wú)人機(jī)。他表示，這主要通過(guò)iPad的傳感器來(lái)檢測(cè)用戶(hù)的位置，從而看見(jiàn)一架在上空盤(pán)旋的虛擬無(wú)人機(jī)。
而成功實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界疊加虛擬廣告的公司是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)公司Blippar。通過(guò)該公司的研發(fā)的一款A(yù)PP，你可以在現(xiàn)實(shí)世界中看到虛擬廣告內(nèi)容，比如百事可樂(lè)罐頭上的足球運(yùn)動(dòng)員、美寶蓮的虛擬指甲油（就是你可以看見(jiàn)自己的手涂滿(mǎn)亮晶晶的指甲油）。
在線(xiàn)廣告巨大的市場(chǎng)價(jià)值暗示著虛擬現(xiàn)實(shí)廣告有著美好的前景和巨大的商機(jī)。根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Magna Global的調(diào)查報(bào)告。2014年，數(shù)字廣告的收益提高了17%，達(dá)到1420億美元。預(yù)計(jì)，今年將會(huì)繼續(xù)上漲15%，達(dá)到1630億美元。
事實(shí)上，這些致力于在虛擬現(xiàn)實(shí)或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中植入廣告的公司將會(huì)遇到重重困難。除了明顯的技術(shù)難題，Hart和其他的公司大佬還需要想清楚一件事情：哪種類(lèi)型的廣告是用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)，愿意參與的？哪種廣告是過(guò)街老鼠，人們深?lèi)和唇^。
Commagere承認(rèn)，當(dāng)這些虛擬現(xiàn)實(shí)的廣告出現(xiàn)的時(shí)候，容易破壞用戶(hù)的體驗(yàn)。但他也希望，這樣的廣告不會(huì)像傳統(tǒng)的彈窗廣告那樣“擾民”，引來(lái)吐槽和民憤。他說(shuō)：
“我不能想象，當(dāng)我沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中，一條廣告橫幅處于視野的底端。這真的讓人很生氣?！?/p>
via：technologyreview
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