根據(jù)法國(guó)網(wǎng)站01net 報(bào)告，谷歌正在準(zhǔn)備為 iPhone 和 iPad 開發(fā) Android Wear 應(yīng)用。報(bào)告稱支持 iOS 的 Android Wear 將在5月底舉行的谷歌 I/O 大會(huì)上公布。當(dāng)然，谷歌會(huì)根據(jù) Apple Watch 的銷量選擇是否加快進(jìn)度。上個(gè)月，非官方出品的 iPhone 與 Android Wear 配對(duì)視頻獲得了30萬觀看量。

印象當(dāng)中的谷歌是清高的，有情懷的，因?yàn)閮r(jià)值觀退出中國(guó)，為了減少碳排放投資清潔能源，拿出真金白銀讓全世界用上互聯(lián)網(wǎng)，從思想到動(dòng)作，姿勢(shì)全都漂亮得不得了，技術(shù)分藝術(shù)分都是九分起，斷然不會(huì)和low沾邊?？蛇@一次，感覺真的很low。

谷歌為什么這么做？

時(shí)代變了?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)起來，谷歌不再是那個(gè)躺著就能掙錢而且能保持高增長(zhǎng)的谷歌，那個(gè)華爾街的寵兒。

通過上兩個(gè)財(cái)季的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，谷歌的收入增長(zhǎng)在放緩，谷歌在PC端的統(tǒng)治力在下降。據(jù)數(shù)據(jù)公司StatCounter透露，谷歌12月在美國(guó)搜索引擎占有率創(chuàng)近幾年新低：從11月的77.3%降至75.2%，同時(shí)雅虎占有率從8.6%攀升至10.6%。此外，必應(yīng)搜索穩(wěn)中有升：從12.1%變?yōu)?2.5%。

自己表現(xiàn)乏力的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在狂飆突進(jìn)。

在移動(dòng)端，F(xiàn)acebook表現(xiàn)越來越好。2014年10月15日，科技博客ZDNet報(bào)道稱，研究機(jī)構(gòu)eMarketer公布數(shù)據(jù)顯示，雖然2014年谷歌仍然占據(jù)大約1/3的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，但兩年間Facebook網(wǎng)絡(luò)廣告份額已??經(jīng)翻了一番，現(xiàn)在已經(jīng)接近8%。移動(dòng)廣告市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。eMarketer統(tǒng)計(jì)顯示，過去兩年谷歌的移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額小幅下滑至44.6%，F(xiàn)acebook份額則由2012年的5.9%攀升至如今的20%。2015年2月25日消息，F(xiàn)acebook宣布，其活躍廣告主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200萬，較2014年7月的150萬增長(zhǎng)33%。Facebook對(duì)活躍廣告主的定義為過去30天內(nèi)在其社交媒體平臺(tái)上投放廣告的廣告主。目前，F(xiàn)acebook平臺(tái)的活躍廣告主主要是中小企業(yè)所有者。

谷歌的支柱出現(xiàn)了問題。這個(gè)問題分為兩個(gè)方面。一個(gè)方面是現(xiàn)在?，F(xiàn)在，谷歌問題貌似不大，但是，需要注意到，谷歌享受的是壟斷利潤(rùn)，一旦失去壟斷的地位，結(jié)果將是毀滅性的。加之，PC端正在萎縮，PC端的廣告增長(zhǎng)見頂。另一個(gè)方面是未來。顯而易見，未來是移動(dòng)的，可是谷歌在移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)真的可以用差強(qiáng)人意來形容，而這一點(diǎn)目前看來是無法逆轉(zhuǎn)的。因?yàn)橛脩艋ㄔ贔acebook上的時(shí)間會(huì)越來越多，大數(shù)據(jù)會(huì)越來越有效，F(xiàn)acebook的針對(duì)性廣告投放會(huì)越來越精準(zhǔn)，廣告商都跑到Facebook那里去了，留在谷歌上面當(dāng)然就少了。當(dāng)然，腳踩兩條船的肯定有，但是，廣告預(yù)算就那么多，F(xiàn)acebook多拿走一分，谷歌就少一分。

本來，谷歌可以不用在乎廣告收入增長(zhǎng)放緩，它手里有一把好牌，YouTube、Android、Google+等等，不少都是壟斷性質(zhì)的，但是，谷歌的工程師基因限制了它將這一手好牌打好。YouTube空有海量流量，空有絕對(duì)統(tǒng)治地位，卻遲遲不能盈利，而且最為關(guān)鍵的是它不知道如何盈利，此外，它還受到Facebook視頻、Twitter視頻的有力挑戰(zhàn)，亞馬遜也沒閑著，2014年8月，亞馬遜宣布以9.7億美元的價(jià)格收購游戲視頻直播服務(wù)提供商Twitch。Android的市場(chǎng)占有率又創(chuàng)新高，可是谷歌并沒有從中撈到什么好處。從目前看，在短時(shí)間內(nèi)，谷歌不會(huì)取得多大進(jìn)展。Google+最終完敗，Nest降溫了，谷歌眼鏡仍舊是將來，無人駕駛普及開來不知道是猴年馬月。

這個(gè)時(shí)候，大家意識(shí)到，谷歌不是一個(gè)好牌手。

然后，谷歌的股價(jià)停滯了。雖然它反超微軟，奪回老二的交椅，但是，這并不是因?yàn)楣雀璧谋憩F(xiàn)好，前景光明，所以市場(chǎng)給出積極反應(yīng)，實(shí)在是微軟更爛，因?yàn)樯虡I(yè)軟件銷售不及預(yù)期，股價(jià)大跌10%。

谷歌需要增加營(yíng)收，把財(cái)報(bào)弄得漂亮一點(diǎn)，維持股價(jià)。因?yàn)橐坏┍蝗A爾街拋棄，問題就大了——只說一點(diǎn)，股價(jià)降低，期權(quán)就沒有了價(jià)值。在科技公司，期權(quán)才是收入的大頭。期權(quán)失去價(jià)值，就很難吸引高端人才。

于是，谷歌使出渾身解數(shù)，要重返中國(guó)，要收緊Android，甚至于它都開始打以前不會(huì)看上眼的三瓜倆棗的主意——近日，谷歌宣布將在Google Play App中引入付費(fèi)搜索廣告。

Android Wear是谷歌的另一張解數(shù)。為了能夠進(jìn)一步拓展Android Wear市場(chǎng)——Android Wear真的是很寒酸。Canalys公司稱，去年基于安卓的穿戴設(shè)備交付量為72萬只，另外能安裝第三方應(yīng)用的智能穿戴設(shè)備的總交付量為460萬只。當(dāng)然這只是出貨量，并非銷售量——谷歌也就顧不上許多了。把市場(chǎng)占有率拿到手，在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)占有一席之地甚至是統(tǒng)治地位，讓資本看到，我谷歌還是有其他亮點(diǎn)的，這才是最重要的。

蘋果什么反應(yīng)？

我想，肯定是激烈反抗。何解？不管果粉愿不愿意承認(rèn)，Apple Watch的外形并無驚艷之處，這個(gè)時(shí)候，如果出現(xiàn)一只外形更合心意的又能夠與iPhone配合的產(chǎn)品，消費(fèi)者作何選擇？有一份調(diào)查很有意思，大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡圓形的智能手表，而Apple Watch是方形的。不只是形狀，Apple Watch的設(shè)計(jì)的吸引力還比較有限，蘋果之所以敢預(yù)計(jì)出貨400萬，完全是從iPhone那里得來的信心——幾十分之一的iPhone用戶嘗試一下，Apple Watch就不只400萬銷量，忽然之間，消費(fèi)者的選擇多了，不是只有一個(gè)Apple Watch，而且它們的外形設(shè)計(jì)不差，甚至比Apple Watch更合心意，Apple Watch何去何從？

兼之，這不只是銷量多寡的問題，還有一個(gè)生態(tài)的問題。用戶數(shù)量多了，意味著收入就多了，收入多了，開發(fā)者就多了，開發(fā)者多了，應(yīng)用就多了，出精品應(yīng)用的可能也大了，精品應(yīng)用會(huì)吸引更多的用戶，這是一個(gè)互相促進(jìn)的過程，是一個(gè)馬太效應(yīng)。

本著進(jìn)攻是最好的防御這個(gè)精神，讓安卓的手表適配iPhone，打入對(duì)手的老巢，谷歌應(yīng)該做夢(mèng)都會(huì)笑醒。不過蘋果的城堡如果那么容易被攻破，那么蘋果也就不叫蘋果了，讓自己家的孩子倒插門給了谷歌，給谷歌賺錢，養(yǎng)人氣，與Android為伍，這是蘋果萬萬不會(huì)做的。且看后續(xù)如何吧。

雷峰網(wǎng)特約稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。