蘋果公司今天發(fā)布了2014財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋果公司第一財(cái)季凈營(yíng)收為745.99億美元，比去年同期的575.94億美元增長(zhǎng)30%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤(rùn)為180.24億美元，比去年同期的130.72億美元增長(zhǎng)38%，同樣創(chuàng)下歷史新高。蘋果公司進(jìn)入到了有史以來(lái)最好的一個(gè)階段。

不任性的iPhone 6 

在蘋果這個(gè)歷史上最輝煌的季度中，新發(fā)布的iPhone 6和iPhone 6 Plus是增長(zhǎng)的主要原因。

蘋果公司第一財(cái)季共售出7446.8萬(wàn)部iPhone，比年同期的5102.5萬(wàn)部增長(zhǎng)46%；共售出2141.9萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的2603.5萬(wàn)臺(tái)下滑18%；共售出551.9萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的483.7萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)9%。

蘋果公司第一財(cái)季來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為511.82億美元，比去年同期的324.98億美元增長(zhǎng)57%；來(lái)自于iPad的營(yíng)收為89.95億美元，比去年同期的114.68億美元下滑22%；

來(lái)自于Mac的營(yíng)收為69.44億美元，比去年同期的63.95億美元增長(zhǎng)9%；來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為47.99億美元，比去年同期的43.97億美元增長(zhǎng)9%；來(lái)自于其他產(chǎn)品的營(yíng)收為26.89億美元，比去年同期的28.36億美元下滑5%。

就是說，蘋果這空前的銷售額中，有接近70%是iPhone創(chuàng)造的。而且iPhone的增長(zhǎng)幅度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他部門。MAC和服務(wù)只是小幅增長(zhǎng)，iPad在大幅下滑，只有iPhone獲得了46%的巨額增長(zhǎng)。

這種超常規(guī)的增長(zhǎng)并非偶然，而是長(zhǎng)期需求積累的釋放。自從iPhone推出以來(lái)，蘋果堅(jiān)持了很長(zhǎng)時(shí)間的3.5寸屏幕，后來(lái)即使增加到4寸屏幕，也只是拉長(zhǎng)了一點(diǎn)，與同期安卓手機(jī)的屏幕尺寸無(wú)法相比。

大屏幕意味著更好的瀏覽視頻等體驗(yàn)，這是客觀事實(shí)。在iPhone一代的年代，手機(jī)的厚度在12mm，大屏幕意味著手機(jī)把持困難。而到了現(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)做到6mm甚至5mm以下，再堅(jiān)持小屏幕就是墨守陳規(guī)了。

三星Note系列取得的巨大成功，蘋果視而不見。喜歡大屏幕的用戶只能轉(zhuǎn)投安卓。2014年，蘋果終于推出大屏手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus，市場(chǎng)中常年被壓制，被轉(zhuǎn)移的需求都釋放了出來(lái)。46%的爆發(fā)性增長(zhǎng)也就不難理解了。

此外，在中國(guó)市場(chǎng)還有一點(diǎn)特別的地方，就是iPhone產(chǎn)品除了使用還有一定的展示型消費(fèi)的意味。從iPhone 4到iPhone 5S，蘋果的外形變化不大，尤其是4和4S，5和5S難以分辨新舊款，展示作用不明顯。

而到了iPhone 6和6 Plus，尺寸差異可以明明白白的告訴別人你買了新款iPhone，真假果粉都不得不換手機(jī)了（早期的iPhone 4和iPhone 4S也到了使用壽命）。

這種表現(xiàn)在財(cái)報(bào)就是大中華區(qū)營(yíng)收為161.44億美元，比去年同期的94.96億美元增長(zhǎng)70%，漲幅遠(yuǎn)超美洲的23%和歐洲的20%。在市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中，高價(jià)的蘋果甚至超過性價(jià)比路線的小米成為中國(guó)市場(chǎng)的銷量王。

當(dāng)蘋果不再任性，大屏幕的iPhone 6和6 Plus就造就了蘋果歷史上最輝煌的財(cái)季。

全盛下的隱憂

在蘋果極其輝煌的財(cái)報(bào)中，我們注意到在iPhone大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，iPad卻在大幅下跌，而iPad的下跌已經(jīng)延續(xù)了好幾個(gè)季度了。

相對(duì)于拿在外面的iPhone，iPad更多是在別人看不到的家中使用，實(shí)用性更重要一些，這些年隨著安卓平板的發(fā)展，在體驗(yàn)上，應(yīng)用程序上已經(jīng)接近了iPad，白牌平板迅速增長(zhǎng)，iPad持續(xù)下滑。

而近期發(fā)布的大屏幕iPhone 6和iPhone 6 Plus對(duì)iPad本身就有一定的替代作用，所以銷量和銷售額都大幅下滑也很正常，庫(kù)克也承認(rèn)iPad的低迷在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。

至于服務(wù)和Mac，都是小幅增長(zhǎng)的狀態(tài)，服務(wù)與硬件的銷售量相關(guān)，在革命性變化前不會(huì)有太大變化，電腦則已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的市場(chǎng)，Mac隨著總體需求增長(zhǎng)，也不會(huì)有太大變化。

于是，我們?cè)谔O果最輝煌的時(shí)刻看到了問題。iPhone雖然暴漲，但這是大屏需求長(zhǎng)期被壓抑的結(jié)果。隨著壓抑需求的釋放，未來(lái)的增長(zhǎng)會(huì)趨于平淡；iPad持續(xù)下滑的勢(shì)頭很難遏制；服務(wù)和Mac都不會(huì)有大幅度的增長(zhǎng)。蘋果會(huì)進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)期，直到新的熱點(diǎn)出現(xiàn)。

蘋果有點(diǎn)類似前幾年的三星，已經(jīng)到了山頂，不變革走老路只會(huì)是下坡路，除非能夠找到新的領(lǐng)域繼續(xù)攀登。這是蘋果潛在的危機(jī)。

新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

在PC市場(chǎng)，蘋果在80年代初崛起，90年代陷入低迷，直到2006年換用Intel的CPU之后，才重新有起色。

在消費(fèi)電子市場(chǎng)，蘋果從iPod開始一步步發(fā)展到iPhone、iPad，步入今天的輝煌，但是天花板已經(jīng)在前面，繼續(xù)增長(zhǎng)的空間不大，與之相應(yīng)的軟件市場(chǎng)也進(jìn)入穩(wěn)定期。

蘋果需要在現(xiàn)在的主營(yíng)業(yè)務(wù)之外找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而最有希望的就是穿戴式設(shè)備和Apple Pay。

穿戴式設(shè)備其實(shí)可以算是智能手機(jī)的再進(jìn)化，理論上在完善之后是可以取代智能手機(jī)成為人人必須攜帶的隨身數(shù)據(jù)終端，這個(gè)市場(chǎng)是相當(dāng)巨大的。

由于目前技術(shù)的限制，現(xiàn)有的穿戴式設(shè)備還不能滿足人們需求的痛點(diǎn)，蘋果也只是在嘗試。Apple Watch的定位更像是一種時(shí)尚品，而非科技產(chǎn)品。

不過，這個(gè)方向蘋果已經(jīng)找到，在其他硬件遇到瓶頸期的時(shí)候，智能設(shè)備是比較靠譜的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在軟件和服務(wù)上，蘋果準(zhǔn)備的則是潛力無(wú)限的Apple Pay。Apple Pay作為支付手段，背后是金融服務(wù)。無(wú)論是支付、儲(chǔ)存、投資，所涉及的金錢都遠(yuǎn)比消費(fèi)電子產(chǎn)品大得多。蘋果靠硬件獲得了上億的高品質(zhì)用戶，如果這些用戶的金融服務(wù)能被蘋果接管，蘋果就是這個(gè)世界上最大的金融服務(wù)公司。相當(dāng)于最大的銀行、證券公司、保險(xiǎn)公司、投行……，這方面的潛力非常巨大，足以支持蘋果未來(lái)的高速增長(zhǎng)。

所以，雖然從財(cái)報(bào)看蘋果已經(jīng)進(jìn)入了空前的輝煌期，但是這仍然不是蘋果的頂峰。雖然在目前的產(chǎn)品上蘋果已經(jīng)看到了天花板，但是在新的領(lǐng)域蘋果才剛剛上路。真正的蘋果帝國(guó)還在路上。

雷峰網(wǎng)特約稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。