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| 本文作者： 樹馬界馬叔 | 2015-03-06 12:31 |
恰逢中國的農歷春節(jié)，索尼公司宣布了轉型戰(zhàn)略。初步制定了未來三個財年的發(fā)展計劃，明確將部件、游戲及網絡服務、影視及音樂三大業(yè)務作為利潤主要驅動力，而對低迷和虧損的智能電視、智能手機業(yè)務將控制投資規(guī)模，甚至是逐漸剝離這兩大業(yè)務。
索尼此番戰(zhàn)略收縮，剝離手機、電視業(yè)務，大有一種壯士斷腕的悲劇，而這也讓這家曾經的日本消費電子巨頭，正與大眾消費市場漸行漸遠。
這幾年，索尼走向衰落已是不爭的事實。
據(jù)索尼最新公布的2014財年財報顯示，索尼集團2014財年凈虧損達到1284億日元，同比擴大2倍。索尼還預計2015財年會出現(xiàn)6年來的第5次虧損。
索尼深陷巨虧泥沼與手機、電視兩大消費電子業(yè)務的低迷有莫大關系。
三年前，索尼收購了愛立信所持索愛50%股權，當時索尼的手機業(yè)務被寄予厚望，并希望能夠搶奪到全球第三大手機廠商的寶座。但索尼手機的野心顯然沒有跟上形勢變化，由于中國廠商的崛起，索尼在市場反應、研發(fā)、成本等方面失去了優(yōu)勢，導致了其“高不成，低不就”的尷尬境地。這幾年，索尼手機一直沒有攻下中國市場，而在全球市場也是表現(xiàn)平平。
而在智能電視業(yè)務方面，雖然有顯示技術、揚聲器效果等技術上的優(yōu)勢，但在內容、應用、服務等方面的短板也十分嚴重。再加上電視換機率低、門檻降低、互聯(lián)網電視沖擊等因素，索尼的電視業(yè)務已經連續(xù)八年虧損。
由于在消費電子市場的持續(xù)低迷，這幾年，索尼采取過諸多的戰(zhàn)略調整。其中，平井一夫在2012年接任CEO以來，推出了“一個索尼”的戰(zhàn)略，試圖救索尼于水深火熱之中?！耙粋€索尼”的戰(zhàn)略是希望以索尼在軟件、內容方面的優(yōu)勢，進行軟硬件整合，以促進手機和電視業(yè)務的發(fā)展。但該戰(zhàn)略并沒有獲得較好的成效，持續(xù)虧損的手機和電視業(yè)務，對索尼的整體業(yè)績的拖累已越來越明顯，并且一直未有好轉。
在經歷這么多年的“自救”無果之后，索尼才不得不忍痛割愛，采取收縮業(yè)務的策略。此前，索尼已經解散了光碟機部門，拆分了VAIO電腦部門，而現(xiàn)在也將會剝離電視和手機業(yè)務。
去年7月，索尼已經拆分了電視業(yè)務，并成立獨立子公司——索尼視覺產品公司。而下一步將是其移動部門，并且該部門目前也在進行大規(guī)模的重組。
日前，索尼（中國）公關總監(jiān)姜京源表示，索尼移動目前正在進行中期策略調整，包括區(qū)域策略、產品策略以及部門架構調整。其中，也包括大規(guī)模的裁員。在今年2月初，索尼官方證實，其移動部門將在去年裁員1000人的基礎上再裁員1100人。其目標是在2016年3月之前將移動部門的員工人數(shù)裁減到5000人。索尼移動部門如此大規(guī)模的收縮，也預示著索尼將很有可能采取剝離的方式，將移動部門拆分出去。
此前，平井一夫透露，“索尼將不再追求智能手機和電視業(yè)務的增長?！边@意味著他在執(zhí)掌索尼近三年后，將徹底放棄“一個索尼”的戰(zhàn)略，將權力放手給各部門和獨立子公司。
索尼在消費電子業(yè)務上采取收縮戰(zhàn)略，實屬無奈之舉。但剝離手機、電視業(yè)務，也就意味著索尼將會逐漸遠離這兩大消費市場。
不過，在剝離手機、電視等消費類電子業(yè)務后，索尼也把希望寄托在了另外三大業(yè)務上。據(jù)索尼最新規(guī)劃，未來將把部件業(yè)務、游戲及網絡服務、影視及音樂作為驅動利潤增長的三大部門。
但這一發(fā)展規(guī)劃的前景似乎也并不明朗。以其元器件業(yè)務來看，雖然索尼的CMOS傳感器等元器件有著較強的市場需求，但其盈利規(guī)模很難與手機、電視等終端產品相提并論。而在影業(yè)方面，由于影視行業(yè)投入成本大，風險也較大，能否帶來長期穩(wěn)定的盈利也是未知數(shù)。
另外，游戲業(yè)務被外界認為是索尼的救命稻草。不過，這也并不能支撐索尼的未來。雖然目前索尼在游戲內容服務和游戲機市場表現(xiàn)不俗，但放眼全球區(qū)域市場，游戲供應商數(shù)量龐大。以中國市場為例，除了微軟已經進入游戲市場，另外華為、聯(lián)想、海信等老牌廠商也已準備進入。索尼在游戲市場一家獨大的愿望并不容易實現(xiàn)。
整體來看，此番戰(zhàn)略調整下，索尼這個曾經的消費電子巨頭，將逐步遠離消費級市場。而未來，一個多樣性的索尼或許將會到來。
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