今天凌晨，在谷歌秋季新品發(fā)布會(huì)上，傳聞中的谷歌新一代Nexus手機(jī)終于亮相，而由于其中的Nexus 6P手機(jī)首次交由中國(guó)本土廠商華為代工而頗為引人注目。

實(shí)際上，在Nexus 6P發(fā)布之前，國(guó)內(nèi)媒體和評(píng)論就已經(jīng)根據(jù)傳聞對(duì)于華為代工Mexus給予了諸多利好的評(píng)價(jià)，畢竟Nexus曾經(jīng)是業(yè)內(nèi)共知的谷歌Android旗艦機(jī)的標(biāo)桿，能夠?yàn)槠浯ぃ辽僮C明了代工廠商本身的實(shí)力。事實(shí)真的如此嗎？

熟悉Nexus歷史的業(yè)內(nèi)知道，在 Android 進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的初期，廠家眾多、機(jī)型參差不齊，谷歌推出具有標(biāo)桿性質(zhì)的 Nexus 系列手機(jī)，為用戶和廠商呈現(xiàn)和指明 Android 的發(fā)展方向。但隨著 Android 市場(chǎng)逐步走向成熟，尤其是手機(jī)廠商自身Android 旗艦機(jī)水平的提升，Nexus 系列手機(jī)的標(biāo)桿作用和影響力實(shí)際上是在不斷走弱。

而到了今天，其本身標(biāo)桿和存在的價(jià)值已經(jīng)大幅縮水，甚至有分析認(rèn)為，Nexus的標(biāo)桿作用已逝。

其次從市場(chǎng)定位看，最初Nexus是定位在高端Android機(jī)。

這從其前三代Nexus機(jī)型的定價(jià)，尤其是第二代由三星代工的Nexus S當(dāng)時(shí)的定價(jià)高達(dá)650歐元可以一斑。但不幸的是，Nexus S僅發(fā)布一個(gè)月之后，其價(jià)格便大幅跳水。到了第三代Galaxy Nexus時(shí)，也未能支撐其高端市場(chǎng)定位應(yīng)有的價(jià)格，最終依靠降低后的350美元左右的價(jià)格才得以銷售。此后，由LG代工的Nexus4和Nexus5汲取了之前Nexus高價(jià)導(dǎo)致銷售不暢的教訓(xùn)，將初始價(jià)格鎖定在了300—350美元左右，盡管市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但整體出貨量與主流Android陣營(yíng)廠商相比仍是小巫見(jiàn)大巫，這也是為何相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)始終沒(méi)有把Nexus系列出貨量獨(dú)立計(jì)算的主要原因。而到了去年由摩托羅拉代工的Nexus6時(shí)，谷歌再次希望借助價(jià)格拉升Nexus的高端定位，但定價(jià)600美元的Nexus6慘淡的銷量，非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)谷歌Nexus重返高端的夢(mèng)想，反而導(dǎo)致與此相關(guān)谷歌業(yè)績(jī)的下滑，最后仍是以大幅降價(jià)處理的方式了之。

最后是從為Nexus代工的企業(yè)看，盡管當(dāng)時(shí)均是Android陣營(yíng)的主力且市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但在代工Nexus之后，均開(kāi)始走向下滑。

最典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)跌至被邊緣化的境地，市值跌破其現(xiàn)金儲(chǔ)備，被并購(gòu)傳聞不斷；三星則是市場(chǎng)份額、營(yíng)收、利潤(rùn)和市值一路下滑，尤其是高端市場(chǎng)，已經(jīng)無(wú)力與蘋(píng)果iPhone競(jìng)爭(zhēng)。至于LG，也是在極其微利的狀況下生存，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，LG每部智能手機(jī)的利潤(rùn)僅為1.2—1.6美分?？梢哉f(shuō)曾經(jīng)為Nexus代工的企業(yè)現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn)均讓人大跌眼鏡。

由上述不難看出，谷歌Nexus在自身發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論對(duì)于其自身，還是代工廠商而言更像是個(gè)符咒。

那么此番由華為代工，谷歌和華為可以讓自己走出這個(gè)符咒嗎？

眾所周知，華為近年來(lái)在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的勢(shì)頭迅猛，2014 年比 2013 年的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)將近一倍，達(dá)到 7500 萬(wàn)臺(tái)，排在全球智能手機(jī)出貨量第三位，今年其銷量有望達(dá)到1億臺(tái)，保持住全球智能手機(jī)三甲之列的位置應(yīng)無(wú)懸念。此外，華為依靠Mate 7 和 P 系列在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)的也使得華為在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的口碑，其中高端智能手機(jī)的出貨量占比正在逐步上漲。另外根據(jù) IPSOS 數(shù)據(jù)顯示，2014 年，華為全球品牌知名度提升至 65%，中國(guó)區(qū)從 68% 增長(zhǎng)至 90%。華為品牌凈推薦值，從 2013 年的負(fù) 24% 增長(zhǎng)至2014年的正 43%，今年更是大幅提升。可以說(shuō)，在目前Android陣營(yíng)中，華為是打破Nexus符咒的惟一選擇和希望。

另外，從Android陣營(yíng)的市場(chǎng)表現(xiàn)看，由于之前蘋(píng)果iPhone6和iPhone6 Plus熱銷，Android用戶紛紛投向蘋(píng)果陣營(yíng)。據(jù)投資銀行Cowen & Company的調(diào)查顯示，此前在購(gòu)買(mǎi)新款iPhone的用戶中，16%此前擁有Android設(shè)備；在中國(guó)，這一比率更是高達(dá)29%。更為致命的是，除蘋(píng)果之外，Android陣營(yíng)廠商要么處在虧損；要么處在微利；要么處在盈利大幅下滑的狀態(tài)，所以從谷歌的角度，也亟待通過(guò)Nexus真正的成功來(lái)重新為業(yè)內(nèi)樹(shù)立Android標(biāo)桿的形象和信心，這也是為何在之前傳聞谷歌可能放棄Nexus之后，最終確定依舊保留和更新Nexus的主要原因。由此看，此次華為代工Nexus不僅是簡(jiǎn)單的一款手機(jī)，而是未來(lái)Android陣營(yíng)能否有效在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)和良性發(fā)展的重任。

綜上所述，我們認(rèn)為，谷歌Nexus手機(jī)的標(biāo)桿作用已今非昔比，也正是基于此，能否重塑標(biāo)桿作用就顯得尤為重要，尤其鑒于之前Nexus存在的符咒，華為雖是具備打破這一符咒條件的惟一廠商，但仍存有不小的挑戰(zhàn)。

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