離職再創(chuàng)業(yè)？

2月17日，網(wǎng)上有爆料稱華為榮耀總裁劉江峰將從華為離職，并指出此消息來(lái)自榮耀的工作群內(nèi)，劉江峰在群內(nèi)發(fā)言：“因?yàn)閭€(gè)人原因，我將離開(kāi)公司，休息一下，將來(lái)自己做點(diǎn)小生意?！彪S即劉江峰又在微信朋友圈內(nèi)發(fā)布一條狀態(tài)：“奧斯卡影帝Daniel Washington說(shuō)過(guò)一句話，大意是life is not how much breath you take, life is how much moments that take your breath away。是的，再次出發(fā)，未來(lái)永遠(yuǎn)是值得我們?nèi)紵淮巫约旱膫ゴ髸r(shí)代。”基本佐證了離職的消息。

 

筆者在通過(guò)媒體渠道了解后得知，劉江峰說(shuō)此次離職是出于個(gè)人愿意，趁著過(guò)年給自己放一個(gè)假之后將進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，并表示其創(chuàng)業(yè)方向?qū)⒕劢乖谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。因此劉江峰的離職并不是旦夕之間的決定，而是有著明確的動(dòng)機(jī)與目的。不過(guò)還是令筆者感到驚訝的是其所帶領(lǐng)的華為榮耀目前勢(shì)頭正勁，在經(jīng)歷早期磕磕絆絆之后，已經(jīng)熟悉了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的節(jié)奏，僅2014年一年出貨量將近2000萬(wàn)臺(tái)，銷售額到達(dá)近30億元，是華為內(nèi)部難得一見(jiàn)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)品牌成功的案例。劉江峰可以說(shuō)榮耀的第一任掌門人，他在2014年初走馬上任，在此之前他是負(fù)責(zé)華為終端全球運(yùn)營(yíng)商渠道工作，在華為終端方面已經(jīng)積累了不少的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)時(shí)候選擇離職也算得上是急流勇退了。

 

個(gè)人疲勞與架構(gòu)調(diào)整或是主因

根據(jù)劉江峰身邊的人介紹，其在華為內(nèi)部是明星級(jí)別的中高層領(lǐng)導(dǎo)，不同于一般華為技術(shù)男一板一眼的處世風(fēng)格，劉江峰更多了一份瀟灑，愛(ài)雪茄、愛(ài)瑪莎拉蒂；于此同時(shí)他在華為內(nèi)部的功勛也十分耀眼，曾擔(dān)任華為全球技術(shù)服務(wù)部總裁、華為亞太區(qū)副總裁，2013年又從華為南太平洋地區(qū)部總裁兼澳大利亞公司董事職位上調(diào)任華為終端公司，分管華為終端全球運(yùn)營(yíng)商渠道，直至2014年成為華為榮耀掌門人，其工作能力在華為內(nèi)受到充分認(rèn)可。這樣的“霸道總裁”在經(jīng)歷了數(shù)年的華為洗禮，可以說(shuō)已經(jīng)到了職業(yè)的一個(gè)巔峰期，似乎華為里的工作已經(jīng)很難給他帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，這個(gè)時(shí)候選擇急流勇退并不出乎意料。

 

個(gè)人原因之外，華為內(nèi)部今年將對(duì)華為終端與華為榮耀進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整或許也是劉選擇離職的重要因素。在2015年CES大會(huì)期間，有消息表示華為將對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)群也就是華為榮耀進(jìn)行大的架構(gòu)調(diào)整，未來(lái)華為終端將統(tǒng)一管理華為終端品牌和榮耀品牌。這種調(diào)整不僅體現(xiàn)在架構(gòu)上，在兩者的運(yùn)營(yíng)渠道、定價(jià)策略也都在范疇內(nèi)，目的就是避免榮耀手機(jī)與華為手機(jī)的正面沖突。

 

華為對(duì)于華為終端與華為榮耀的激烈競(jìng)爭(zhēng)早有察覺(jué)，在2014年4月份，華為創(chuàng)始人任正非在華為消費(fèi)者BG午餐會(huì)上就曾對(duì)消費(fèi)者BG點(diǎn)評(píng)，他首先指出：“蘋果年利潤(rùn)500億美金，三星年利潤(rùn)400億美金，你們每年若是能交給我300億美金利潤(rùn)，我就承認(rèn)你們是世界第三。你們又說(shuō)電商要賣2000萬(wàn)部手機(jī)，純利潤(rùn)是1億美金，一個(gè)手機(jī)賺30元，這算什么高科技、高水平？”由此可見(jiàn)他對(duì)于消費(fèi)者BG的利潤(rùn)問(wèn)題感到不滿，另外他對(duì)于榮耀方面指出：“電商也不要說(shuō)銷售額，以后匯報(bào)就說(shuō)能做到多少利潤(rùn)。銷售額是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)需要的，不是奮斗的目標(biāo)。終端沒(méi)有粘性，量大而質(zhì)不優(yōu)，口口相傳反而會(huì)跌下來(lái)。不要著急，慢慢來(lái)，別讓互聯(lián)網(wǎng)引起你們發(fā)燒?！笨梢哉f(shuō)任正非對(duì)于華為終端與華為榮耀的成績(jī)均不甚滿意，而究其原因，除了外敵競(jìng)爭(zhēng)之外，此兩者內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也經(jīng)常令華為感到無(wú)奈。

 

從替運(yùn)營(yíng)商代工白牌手機(jī)到自主上市，華為終端經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中無(wú)論是研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、廣告的投入都是大手筆，但實(shí)際效果卻收效甚微。此前的華為主打的P系列與D系列市場(chǎng)成績(jī)均不如人意，直到華為P6才開(kāi)始找到市場(chǎng)感覺(jué)，而這個(gè)時(shí)候榮耀已在醞釀之中，隨即專注互聯(lián)網(wǎng)渠道的榮耀橫空出世，憑借高性價(jià)比手機(jī)的噱頭將剛剛找到節(jié)奏的華為終端打的措手不及。從華為終端產(chǎn)品與華為榮耀的實(shí)際產(chǎn)品上看，華為終端中也有著相當(dāng)一部分低端機(jī)與中端機(jī)，這部分市場(chǎng)與榮耀的市場(chǎng)是存在重疊的，因?yàn)槠ヅ涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米的緣故，榮耀專注2000元以下市場(chǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在打到對(duì)手的同時(shí)也傷及自家兄弟華為終端；尷尬的是在華為D系列主導(dǎo)高端市場(chǎng)的時(shí)候，華為終端產(chǎn)品本身不夠給力，在三星、蘋果面前并無(wú)優(yōu)勢(shì)，成績(jī)同樣慘淡。在這內(nèi)外夾擊的情況下，整個(gè)華為都面臨著一種尷尬的局面。

 

為了避免左手搏右手的問(wèn)題，華為的策略是對(duì)兩者進(jìn)行整合。華為終端在主導(dǎo)高端精品的同時(shí)，也會(huì)學(xué)習(xí)榮耀的低價(jià)高效的運(yùn)作機(jī)制；榮耀則將專注1000-3000的中端市場(chǎng)，在未來(lái)還將選擇線下柜臺(tái)的實(shí)體形式。

 

在剛找到互聯(lián)網(wǎng)生存法則的時(shí)候，突然遭到如此調(diào)整，作為榮耀的負(fù)責(zé)人劉江峰心中難免會(huì)有想法，加上個(gè)人在職業(yè)追求上的改變，離職也顯得合情合理。根據(jù)華為內(nèi)部的消息，在劉江峰離職后，其接替者是趙明，他于1998年加入華為，曾任華為無(wú)線產(chǎn)品管理部部長(zhǎng)、CDMA與WiMax產(chǎn)品線總裁、全球無(wú)線解決方案銷售部部長(zhǎng)、意大利代表處代表、西歐地區(qū)部副總裁。

 

（趙明）

尷尬的不止華為一家

綜合地看劉江峰離職的原因，除去個(gè)人因素外可以說(shuō)華為內(nèi)部的尷尬境遇是其離職不可忽略的因素，而放眼國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，面臨華為終端這樣糾結(jié)狀態(tài)的還有其老對(duì)手中興。

 

在經(jīng)歷安卓早期快速發(fā)展的中興曾經(jīng)也擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，其出貨量一度排在前五位，但近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)與產(chǎn)品表現(xiàn)一直不溫不火，甚至在出貨量上還有下降趨勢(shì)，背后原因與子品牌Nubia不無(wú)關(guān)系。Nubia作為中興推出的子品牌，主要是針對(duì)小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手，在傳統(tǒng)廠商中是屬于先覺(jué)者，旗下產(chǎn)品也一直在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，甚至還因?yàn)榕睇愭碌氖褂贸蔀槊餍菣C(jī)型。在Nubia春風(fēng)得意的同時(shí)，母品牌中興卻越發(fā)低迷，長(zhǎng)久以來(lái)缺乏明星機(jī)型的推出，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面也關(guān)注度下降。可以說(shuō)Nubia產(chǎn)品與中興產(chǎn)品的重疊度相當(dāng)之高，從千元機(jī)到三千價(jià)位的中高端機(jī)，兩者都在做，左右互搏的局面較華為有過(guò)之而無(wú)不及。現(xiàn)如今華為方面，為了解決矛盾而調(diào)整架構(gòu)一定程度上導(dǎo)致了劉江峰的出走，而老對(duì)手中興該如何面對(duì)今天的尷尬局面以及未來(lái)華為將會(huì)帶來(lái)怎樣的成績(jī)都值得我們關(guān)注。

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