今天，微軟發(fā)布了2015財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，微軟第二財(cái)季營(yíng)收為264.70億美元，比去年同期的245.19億美元增長(zhǎng)8%；但是凈利潤(rùn)為 58.63億美元，比去年同期的65.58億美元下滑11%。

微軟CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)表示：“微軟正在繼續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，根據(jù)我們的戰(zhàn)略優(yōu)先順序執(zhí)行轉(zhuǎn)型計(jì)劃，已擴(kuò)大我們?cè)谠祁I(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位為目標(biāo)。我們正在采取大膽的舉措推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，尤其是通過(guò)Windows 10操作系統(tǒng)來(lái)為用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，并未客戶創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

財(cái)報(bào)利潤(rùn)下降，CEO談轉(zhuǎn)型，微軟已經(jīng)到了一個(gè)十字路口。

微軟財(cái)報(bào)詳解

從微軟財(cái)報(bào)的具體項(xiàng)目看，微軟有喜有憂。在傳統(tǒng)的商務(wù)授權(quán)部門(mén)營(yíng)收為106.79億美元，毛利潤(rùn)為99.26億美元。和去年基本持平；微軟的商務(wù)其他部門(mén)營(yíng)收為25.93億美元，毛利潤(rùn)為9.00億美元，利潤(rùn)比去年同期的4.15億美元增長(zhǎng)一倍多；微軟的企業(yè)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為3.14億美元，毛利潤(rùn)為2.91億美元，而去年同期是虧損7700萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

微軟的商用市場(chǎng)形式一片大好。雖然蘋(píng)果和安卓不斷對(duì)Windows的地位進(jìn)行沖擊，但是在商用市場(chǎng)，微軟的地位依然很穩(wěn)固。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以挑戰(zhàn)微軟的主要盈利來(lái)源，這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是好消息。

但是，在消費(fèi)市場(chǎng)，微軟就不那么樂(lè)觀了。微軟設(shè)備和消費(fèi)者授權(quán)部門(mén)營(yíng)收為41.67億美元，毛利潤(rùn)為38.76億美元，而去年同期為49.81億美元。下降有22%之多。

在計(jì)算和游戲硬件部門(mén)，微軟營(yíng)收為39.97億美元，毛利潤(rùn)為4.60億美元，比去年同期的4.11億美元略有提升。微軟收購(gòu)的諾基亞手機(jī)硬件部門(mén)營(yíng)收為22.84億美元，毛利潤(rùn)為3.31億美元，看起來(lái)還不錯(cuò)；微軟設(shè)備和消費(fèi)者其他部門(mén)營(yíng)收為24.36億美元，毛利潤(rùn)為5.50億美元，比去年的3.87億美元也有提升。

我們可以看到。在消費(fèi)市場(chǎng)，微軟受到了嚴(yán)重的沖擊，利潤(rùn)率最高的微軟設(shè)備和消費(fèi)者授權(quán)部門(mén)，利潤(rùn)大幅下降，雖然微軟其它部門(mén)盈利略有增加，但是無(wú)法彌補(bǔ)消費(fèi)者授權(quán)帶來(lái)的損失。

對(duì)于消費(fèi)用戶，免費(fèi)的iOS或者安卓操作系統(tǒng)都可以用來(lái)娛樂(lè)，為什么要購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的Windows設(shè)備呢？

商用部門(mén)喜，消費(fèi)部門(mén)憂，微軟面臨著挑戰(zhàn)。

云和移動(dòng)，納德拉的轉(zhuǎn)型

微軟的新任CEO納德拉是“老微軟”，1992年加入微軟后，他先后在服務(wù)器工程、EPR、CRM、企業(yè)解決方案、在線服務(wù)和服務(wù)器與開(kāi)發(fā)工具事業(yè)部等部門(mén)任職，經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)了如指掌。

在出任CEO之前，納德拉擔(dān)任微軟云計(jì)算與企業(yè)業(yè)務(wù)部門(mén)主管。2011年納德拉接管時(shí)，微軟云服務(wù)年?duì)I收為166億美元，到2013財(cái)年已達(dá)到203億美元。納德拉還幫助微軟推出了基于云計(jì)算的Office 365。這也是微軟增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。

納德拉執(zhí)掌微軟之后，提出的方案是云和移動(dòng)。一方面把微軟的軟件和服務(wù)遷移到云上，微軟不再是一家賣(mài)軟件的廠商，而是一家賣(mài)服務(wù)的廠商。他的理想是“只要是有屏幕存在的地方，不管采用的是什么系統(tǒng)，都將有微軟的服務(wù)”。

正在是這種思想的指導(dǎo)下，微軟不再封閉。無(wú)論是安卓還是iOS，都有微軟開(kāi)發(fā)的軟件，都可以使用微軟的服務(wù)。從賣(mài)軟件到賣(mài)服務(wù)，微軟的這次轉(zhuǎn)型很有點(diǎn)像當(dāng)年IBM的郭士納。

在移動(dòng)領(lǐng)域，雖然微軟很努力，想要靠Win10做桌面和移動(dòng)的大一統(tǒng)。但是Lumia的銷(xiāo)量依然無(wú)法和蘋(píng)果和安卓相比，最近傳出部分WP8設(shè)備不能升級(jí)Win10的消息，微軟對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度總是不太友好。不過(guò)在賣(mài)服務(wù)的思想下，Lumia本身并不重要，無(wú)論是iOS還是安卓的設(shè)備，用了微軟的服務(wù)，微軟就能賺錢(qián)。

消費(fèi)市場(chǎng)的黑科技

在消費(fèi)市場(chǎng)上，Windows的沒(méi)落已經(jīng)成為必然，面對(duì)iOS和安卓，高價(jià)的Windows沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。而讓W(xué)indows免費(fèi)（微軟在小屏幕設(shè)備上嘗試了免費(fèi)，Win10也可以免費(fèi)升級(jí)），雖然可以提升市場(chǎng)份額，但是對(duì)微軟的財(cái)報(bào)卻毫無(wú)好處。微軟需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)此，微軟給出的辦法是“黑科技”，在Windows 10的發(fā)布會(huì)上，Windows Holographic令所有人驚嘆。3D攝像頭捕捉，人體動(dòng)作識(shí)別，虛擬3D顯示技術(shù)，這些技術(shù)結(jié)合起來(lái)，給我們帶來(lái)了科幻片一般的效果。

這種可以與NASA合作的用于宇航員訓(xùn)練的技術(shù)，如果用到家庭娛樂(lè)，帶來(lái)的體驗(yàn)會(huì)是顛覆性的。在FPS游戲里面，栩栩如生的3D士兵站在房間里與你搏斗的感覺(jué)遠(yuǎn)非用鍵盤(pán)鼠標(biāo)可比。如果用到H游戲上，那么很多日本德藝雙馨的藝術(shù)家們可以下崗了。

既然Windows本身相比iOS和安卓已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，那么微軟就用“黑科技”給用戶顛覆性的體驗(yàn)讓用戶掏錢(qián)。

在鮑爾默的年代，微軟錯(cuò)過(guò)了一次又一次機(jī)會(huì)，納德拉的轉(zhuǎn)型堅(jiān)決而果斷。在危機(jī)尚未來(lái)臨的商用領(lǐng)域堅(jiān)持云和移動(dòng)，做一次郭士納級(jí)別的轉(zhuǎn)型，在難以挽回的消費(fèi)市場(chǎng)用黑科技顛覆世界，微軟的前途依然非常光明。

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