對(duì)于過去的2014年，許多用戶都會(huì)有這樣的發(fā)現(xiàn)，廣告在移動(dòng)端變得更加智能了。吃貨用手機(jī)刷QQ好友動(dòng)態(tài)時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)京東正在做美食大促；雙十二想買大衣，恰好就在看完朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的文章后，發(fā)現(xiàn)底欄有品牌的打折信息。

和瀏覽頁(yè)面時(shí)突然蹦出的彈窗或巨幅插屏相比，這些廣告安安靜靜，有時(shí)候甚至貼心到，你想什么就來什么。而且，他們并未使用PC時(shí)代的cookies追蹤，又是怎樣觀察到用戶跨終端的行為呢？

近日摩根大通等多家機(jī)構(gòu)上調(diào)騰訊評(píng)級(jí)，表示看好移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。這個(gè)舉動(dòng)并不意外。騰訊，因?yàn)橛兄袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)大的QQ、微信賬號(hào)體系，足以讓移動(dòng)營(yíng)銷更具效率。

 廣告很煩？也許今年不這樣

其實(shí)瀏覽廣告很像談戀愛，需要彼此看著都順眼，而不是單戀一支花。

舉個(gè)例子，明明不是保時(shí)捷的消費(fèi)用戶，而它的廣告卻頻頻出現(xiàn)在你的眼前，廣告里的車圖做的再誘惑，對(duì)你也是騷擾。而如果冬天來了，你缺一臺(tái)加濕器，恰好在打開某個(gè)應(yīng)用時(shí)發(fā)現(xiàn)一條電商小家電專場(chǎng)的廣告，下單，收貨，就是這么easy。

聚焦到移動(dòng)電商廣告。中國(guó)有超過40%的用戶會(huì)在移動(dòng)端發(fā)生購(gòu)買行為，我們采訪的一些電商App的推廣負(fù)責(zé)人坦言：何不一邊通過智能算法尋找合適的用戶，并將其需要的商品推送給TA；一邊幫助電商廣告主提升推廣效率，增加廣告轉(zhuǎn)化。

尋找用戶這邊，已經(jīng)有一些電商廣告主嘗到了甜頭。在美麗說副總裁徐丹看來，美麗說通過廣點(diǎn)通找到了和品牌精神契合的用戶群，移動(dòng)端推廣成本僅為搜索引擎的五分之一。騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理告訴雷鋒網(wǎng)，廣點(diǎn)通目前支持在移動(dòng)端對(duì)用戶基礎(chǔ)屬性、短期行為和長(zhǎng)期興趣構(gòu)造畫像，讓廣告主找到最合適的用戶群體。在不涉及用戶隱私的情況下，大數(shù)據(jù)除了知道你的性別、年齡、地域之外，甚至知道你最近在迷什么，你的朋友在玩什么等等，不經(jīng)意間滿足了你的需求。比如它get到你懷孕了，可能會(huì)給你推薦孕婦所需的防輻射服，十個(gè)月后，再向你推送紙尿布的促銷信息。

  

 廣點(diǎn)通推“應(yīng)用直達(dá)”，讓你任性買買買 

我們針對(duì)更多的用戶進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)用戶頻頻抱怨的問題：大多數(shù)時(shí)候廣告圖標(biāo)很誘惑，比如“XX品牌3折封頂”，但是點(diǎn)擊廣告之后，打開的卻是App首頁(yè)，需要花費(fèi)很大的功夫，卻只在很少的情況下能夠找到對(duì)上眼的促銷品。

與此對(duì)應(yīng)，對(duì)于希望提升效果的電商App來說，無論是平臺(tái)類還是垂直類，商鋪、商品、促銷活動(dòng)等種類繁多，投放某個(gè)商品的廣告后，如果用戶僅僅打開的是App的首頁(yè)，無法跳轉(zhuǎn)到該商品的頁(yè)面，將不利于后續(xù)的下單、購(gòu)買等轉(zhuǎn)化，廣告投放效果也將大打折扣。

針對(duì)這個(gè)問題，廣點(diǎn)通向我們展示了它們的新進(jìn)展——“應(yīng)用直達(dá)”。通過廣點(diǎn)通展示的移動(dòng)電商廣告，當(dāng)你點(diǎn)擊了感興趣的商品廣告后，如果你的手機(jī)中安裝了此款A(yù)pp，App會(huì)自動(dòng)打開并跳轉(zhuǎn)至廣告商品的頁(yè)面，讓你直接了解商品詳情和購(gòu)買，不再和看上眼的商品擦肩而過；如果你沒有安裝的話，它會(huì)指導(dǎo)你先安裝，安裝完成后打開的依然是具體商品的頁(yè)面。

這款技術(shù)目前在國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)上只有廣點(diǎn)通能實(shí)現(xiàn)，尚在內(nèi)測(cè)階段，計(jì)劃2015年第一季度上線。預(yù)計(jì)今年的雙十一購(gòu)物狂歡，用戶不僅會(huì)通過移動(dòng)廣告獲取最中意的產(chǎn)品，還可以更任性更快的買買買了。

雷鋒網(wǎng)設(shè)想一個(gè)情景，用不了多久，廣告不再成為令人厭煩的東西，而是越來越貼心，架起了需求和供應(yīng)的橋梁，真正實(shí)現(xiàn)“所見即所需”。

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