為了應(yīng)對(duì)公司收入增長(zhǎng)放緩的情況，Alphabet旗下子公司谷歌公司計(jì)劃在多項(xiàng)業(yè)務(wù)中進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)客戶廣告的投放力度，其中包括增加廣告投放的尺寸和出現(xiàn)的頻率等。

據(jù)悉，這家搜索巨頭已經(jīng)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二公布了旗下廣告業(yè)務(wù)即將迎來(lái)的一些變化，雖然這一舉措或?qū)②A得公司投資人的認(rèn)可，但同時(shí)也有可能導(dǎo)致部分用戶的流失。

谷歌表示，公司計(jì)劃增加搜索結(jié)果頁(yè)面上方廣告區(qū)域的大小，允許顯示兩行標(biāo)題以及更長(zhǎng)的文字描述。而且，公司還將擴(kuò)大谷歌地圖上的廣告顯示力度，包括允許企業(yè)在這一服務(wù)中進(jìn)行促銷，同時(shí)在用戶導(dǎo)航駛線路的時(shí)候顯示沿途企業(yè)廣告。

廣告業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是谷歌的生命線，該業(yè)務(wù)為該公司去年750億美元營(yíng)收貢獻(xiàn)了高達(dá)90%的份額，這一比例超過(guò)了任何其他網(wǎng)站。而且，谷歌一直以來(lái)都試圖在用戶為本以及增加銷售額之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

雖然谷歌最近幾個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)呈現(xiàn)出了加速的態(tài)勢(shì)，但許多分析師預(yù)計(jì)該公司未來(lái)幾個(gè)月的營(yíng)收增長(zhǎng)將迎來(lái)放緩。知名研究機(jī)構(gòu)eMarketer估計(jì)，谷歌今年的廣告凈收入將增長(zhǎng)9%，低于去年的15%，而這也就很好解釋了谷歌計(jì)劃增加廣告業(yè)務(wù)量的原因。

對(duì)于公司的這一做法，谷歌高管解釋稱由于用戶現(xiàn)在越來(lái)越多的開(kāi)始使用智能手機(jī)，因此公司也正在重新設(shè)計(jì)自己的廣告產(chǎn)品。目前，智能手機(jī)的搜索量已經(jīng)占據(jù)了谷歌總搜索量的50%以上。

互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移也為谷歌帶來(lái)了全新問(wèn)題，因?yàn)閺V告投放商對(duì)移動(dòng)端顯示廣告支付的費(fèi)用通常相比桌面端更少。根據(jù)谷歌給出的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度廣告商支付的實(shí)際廣告投放費(fèi)用同比去年同期竟然還減少了9%，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)端廣告占據(jù)了越來(lái)越高的份額所致。

PC端用戶今后也將在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面看到更大的廣告顯示面積，但谷歌表示PC端用戶的整體體驗(yàn)不會(huì)迎來(lái)太大差別，因?yàn)楣窘谝呀?jīng)移除了原本在頁(yè)面右側(cè)的廣告區(qū)域。

via 騰訊科技

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