昨天，奇虎360公布了360OS的海報(bào)并喊出“這可能是比MIUI更適合小米的OS”的口號(hào)。

360為什么適配小米？

有一種比較廣泛的看法：這是在沿用小米的成功經(jīng)驗(yàn)。“手機(jī)未發(fā)、ROM 先行、用戶參與、迭代試錯(cuò)、參與感漸增、發(fā)燒友帶動(dòng)小白”。我并不認(rèn)同這一點(diǎn)。我們要注意到，成功經(jīng)驗(yàn)并不是真理，它不是永遠(yuǎn)適用的，不能打敗時(shí)間和空間，在很多時(shí)候，成功經(jīng)驗(yàn)甚至沒有復(fù)制的可能。尤其是個(gè)人電子消費(fèi)領(lǐng)域。個(gè)人電子消費(fèi)領(lǐng)域是以秒來(lái)計(jì)算的，節(jié)奏快得如同剩男剩女過年相親，幾年前的成功經(jīng)驗(yàn)如果放在這個(gè)領(lǐng)域差不多是1945年跟2015年的差別。當(dāng)年，也就是2010年，安卓初興之時(shí)，安卓真的很難用，不刷一個(gè)ROM就活不下去生無(wú)可戀的感覺。兼之，第一批用戶多多少少算個(gè)發(fā)燒友，喜歡折騰，用的又大多是水貨（彼時(shí)的水貨市場(chǎng)真的很大），所以，刷機(jī)就成了常態(tài)。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)好用的ROM能夠口口相傳，然后積累不少用戶，成為ROM當(dāng)中的主流。2015年，這個(gè)辦法早就過時(shí)了。首先，小白用戶成為主流，他們基本上不刷機(jī)（除了不知道不理解刷機(jī)之后的體驗(yàn)并沒有幾倍十幾倍的提升這幾個(gè)原因之外，大多數(shù)手機(jī)刷機(jī)之后不保修也是一個(gè)很重要的原因），其次，發(fā)燒友在變化。過去，發(fā)燒友們的重點(diǎn)在于找到一個(gè)好ROM，刷上，炫耀，幫朋友刷上，逼格彰顯，而現(xiàn)在，他們的重點(diǎn)在于找一個(gè)新奇特又好玩的APP，裝上，再推薦朋友裝上，逼格彰顯。也就是說，通過刷ROM獲得第一批用戶的手段失去了肥沃的土壤（注意我說的是肥沃而不是生存）。此外，還要考慮一點(diǎn)：小米一直在不斷淡化小米用戶“發(fā)燒友”的標(biāo)簽。小米用戶當(dāng)中肯定還有喜歡刷機(jī)的，但是喜歡刷其他ROM或者OS彰顯自己發(fā)燒的就不多了。這個(gè)時(shí)候還想借用小米的發(fā)燒友屬性，是不是有點(diǎn)1949年宣誓加入國(guó)民黨的意思。

其實(shí)，360并不是第一個(gè)吃螃蟹的公司。2013年8月錘子ROM首批支持小米2；2014年7月IUNI OS發(fā)布了小米3全系列公測(cè)版；2014年8月開始，阿里云OS陸續(xù)適配了小米1S到小米3幾款機(jī)型；前幾天，最高潮來(lái)了，微軟在WinHEC大會(huì)上宣布為小米4開發(fā)了Windows 10的ROM。除了微軟，因?yàn)閯倓偘l(fā)布，還不好判斷之外，其他廠商都失敗了。

ROM的日子不好過。

此外，還有一點(diǎn)不容忽視，那就是360在發(fā)燒友這個(gè)群體當(dāng)中的名聲并不好。名聲這個(gè)東西有時(shí)候真的是成敗的關(guān)鍵。

360看不到這些嗎？他看到了。周鴻祎先生的聰明屬性和眼光能夠碾壓絕大多數(shù)人。他為什么還這么做？我們都知道，不管做什么，都需要一個(gè)聲音，讓用戶知道有這么一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)要出來(lái)了，就像格力的董女士，時(shí)不時(shí)放一炮，讓大家知道，格力也做手機(jī)了。不管產(chǎn)品怎么樣，如果用戶沒有聽到聲音，那可就是輸在起跑線上了。

關(guān)于這一點(diǎn)，我們能夠從360的口號(hào)上“這可能是比MIUI更適合小米的OS”，看出一絲端倪。這個(gè)口號(hào)很有意思，乍看起來(lái)很有沖擊力，有那種被擊中的感覺，同時(shí)，明確地傳達(dá)了一個(gè)意思：360OS更好。批評(píng)批判批改風(fēng)口浪尖上的企業(yè)與產(chǎn)品是一種有效的營(yíng)銷方式，因?yàn)檫@么做能夠顯著提升自家產(chǎn)品在潛在消費(fèi)者心目當(dāng)中的逼格——紅遍整個(gè)中國(guó)的企業(yè)和產(chǎn)品我都看不上，可見我的產(chǎn)品如何。當(dāng)年，多少產(chǎn)品號(hào)稱滅了山口山，多少企業(yè)號(hào)稱拿下蘋果，不管能不能做到，話一出口，逼格立刻就豎起來(lái)了，很能唬人——中國(guó)人都是聰明人，這么有效又靡費(fèi)不多的事情自然不容錯(cuò)過。但是，事實(shí)上，這句話細(xì)究起來(lái)沒有任何意義，首先，你要注意到“可能”這個(gè)定性，其次，你要明白，MIUI是ROM，而360講的是OS，ROM和OS根本就不是一碼事。不同性質(zhì)的東西根本就沒法比較。當(dāng)然，不排除360做的是ROM，但號(hào)稱OS（關(guān)于ROM和OS的區(qū)別，有興趣的可以百度一下，雷鋒網(wǎng)上也有這方面的科普）。

不管怎么說，這個(gè)文案很好，對(duì)得起360的市值。

那么，為什么是小米，而不是華為？就目前來(lái)看，華為的風(fēng)頭更勝，上有mate7，下有榮耀，網(wǎng)絡(luò)上五分好評(píng)無(wú)數(shù)。我想，借光這種事，不是名頭越大效果就越好，應(yīng)該從具體情況出發(fā)考慮這個(gè)問題。首先，小米手機(jī)刷了ROM之后還能保修。這一點(diǎn)華為比不了。保修這一點(diǎn)能夠阻擋不少邊緣用戶。其次，華為的CPU是自家產(chǎn)的，也只有它一家用，雖有傳聞?wù)f要放開，卻也只是傳聞，360的手機(jī)怕是用不上。雖然華為的CPU和高通、聯(lián)發(fā)科的CPU都是ARM構(gòu)架，但是細(xì)微差別還是比較大的，適配的ROM可能會(huì)有所不同。再次，小米的名聲夠大，現(xiàn)在，只要跟小米扯上關(guān)系——不管是什么關(guān)系，盟友、對(duì)手、撕逼等等——智能手機(jī)圈子里的聲音就大了。加之，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)現(xiàn)象，那就是批評(píng)、指責(zé)小米是政治正確的事情，總能一呼百應(yīng)，360如果能以挑戰(zhàn)者的姿勢(shì)出現(xiàn)，會(huì)獲得不少加分。

360有機(jī)會(huì)嗎？

相比李陽(yáng)和格力，360的機(jī)會(huì)更大，因?yàn)?60定位的細(xì)分市場(chǎng)不需要發(fā)現(xiàn)也不需要發(fā)明，它就在那里，而且與360本身契合得非常之好?！拔覀兪亲霭踩蛢?yōu)化起家的，這款操作系統(tǒng)會(huì)讓手機(jī)變得真正安全，也會(huì)讓手機(jī)速度變得更快，更加省電”更快，更省電，這個(gè)不好說，但是360安全的名聲差不多已經(jīng)是家喻戶曉。更為關(guān)鍵的是，這個(gè)市場(chǎng)的前景看起來(lái)不錯(cuò)，從PC的發(fā)展上，我們看到，安全早晚會(huì)成為一個(gè)基本需求。此外，還有一點(diǎn)情況，“雖然中國(guó)第一波智能手機(jī)普及已經(jīng)完成，但我們覺得做手機(jī)還是有非常大的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟贻p的主流人群大概每隔一年要換一次手機(jī)”，我贊同這個(gè)看法。但是，我并不認(rèn)同360能夠干掉整個(gè)市場(chǎng)。智能手機(jī)成功的關(guān)鍵不在于安全，過去不是，現(xiàn)在不是，將來(lái)也不是，而在于體驗(yàn)在于設(shè)計(jì)在于品牌，相比PC，智能手機(jī)承載的東西更多，消費(fèi)者選擇的時(shí)候需要考慮的因素也更多，而就目前來(lái)看，安全這一因素的排名沒有多高，甚至于絕大多數(shù)用戶不會(huì)考慮到這個(gè)問題。智能手機(jī)安全這個(gè)理念還沒有像PC安全那樣深入人心。

總體而言，智能手機(jī)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，市場(chǎng)從增量轉(zhuǎn)化為存量，已有廠商相對(duì)于新玩家的優(yōu)勢(shì)足夠巨大，這個(gè)市場(chǎng)已無(wú)機(jī)會(huì)。360如果想突破當(dāng)下的窘境，智能手機(jī)并不是一個(gè)好選擇。

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