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| 本文作者： 墨痕 | 2015-02-02 16:24 |
世界上最明智和最富有的科技公司們在近期公布了自己的季度財報，從財報中可以得出的結(jié)論是：移動才是關(guān)鍵。
我們看到蘋果和Facebook成功貫徹了移動策略，實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長；而Google、阿里巴巴、微軟等在移動方面略微落后，業(yè)績也不及預(yù)期。在這種市場形勢下，下一個不依靠桌面的偉大商業(yè)理念，仍舊有出現(xiàn)的機(jī)會。
沒錯，這些都是科技界的大公司，它們的成功自有其法，但并不代表會一直領(lǐng)先。
以蘋果為例，它幾乎發(fā)明了當(dāng)前移動手機(jī)的迭代方式，讓其它公司不得不在第一時間將這項業(yè)務(wù)搞清楚。它制造了人們想永遠(yuǎn)持有的移動硬件。而近期，它也公布了上市公司史上最高的季度利潤。
蘋果發(fā)明了移動設(shè)備，但Facebook找到了人們最想在網(wǎng)上做的事情。就在同一天，F(xiàn)acebook公布了創(chuàng)紀(jì)錄的38.5億美元收入，其中包括20多億美元的移動廣告收入。應(yīng)用分析公司App Annie稱，2014年排名前四的手機(jī)APP均為Facebook所擁有。
Facebook Messenger、Instagram和 WhatsApp均有上榜，但Facebook只針對其中一款A(yù)PP想出了賺錢的法子：即用Facebook自身來賺錢。但是，隨著對廣告越來越深入的了解，用其余的APP賺錢也是盡早的事。
Google同手機(jī)的關(guān)系是最矛盾的，其Android在全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)中占主導(dǎo)地位，但Android系統(tǒng)本身并不是Google重要的收入來源。
當(dāng)人們在點(diǎn)擊廣告時，Google就可以賺到錢。上個季度，點(diǎn)擊廣告的人數(shù)增長了14%，但是對廣告商而言，廣告的成本卻在不斷下降。
Google并沒有打破其移動和桌面廣告收入之間的差距，隨著移動使用量不斷上漲，電腦作為主要連接設(shè)備的轉(zhuǎn)變時代已經(jīng)來到了，但是Google還沒有想好如何讓手機(jī)用戶付錢。
雖然阿里巴巴最常拿來與亞馬遜比較，但其實Google更適合與之對比。
阿里巴巴并不像亞馬遜一樣銷售自己的商品，相反它的收益大部分來自廣告，也就是商家為出現(xiàn)在淘寶網(wǎng)頁上的產(chǎn)品搜索結(jié)果所支付的費(fèi)用。
阿里巴巴移動用戶數(shù)量激增，但是和Google一樣，移動廣告所獲得的收益，似乎比桌面廣告的收益要低。
至于亞馬遜，在移動市場方面，它總是一個奇怪的例外。它并不是靠從銷售移動硬件或者軟件來獲得大部分收益，而是靠銷售商品來賺錢。它努力生產(chǎn)的一款智能手機(jī)是一個巨大的失敗。但是它移動上的APP，例如一鍵購物、Prime會員即時視頻以及電子書業(yè)務(wù)，都展示了亞馬遜往移動轉(zhuǎn)移的好想法。
微軟的解釋就更容易了，在慘淡的銷售額沖擊下，過去三個月是微軟移動戰(zhàn)略的旗幟季度，Surface銷售額終于突破十億美元。微軟曾有過銷售1050萬的諾基亞Lumia手機(jī)的記錄，但Windows手機(jī)只占了很小的一部分市場份額。也許微軟264億美元的收入聽起來不錯，但蘋果在移動上收益就高達(dá)180億美元。
如果世界上最明智和最富有的公司都不能弄清楚面對移動領(lǐng)域，那誰可以呢？答案是每個人都有可能。隨著移動成為了主要的計算平臺，對于還處在動蕩中的高科技公司，樂觀看待移動似乎是一個完全理性的回應(yīng)。
全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型初期，iPhone也才推出不到十年，所有這些科技巨頭，早在移動領(lǐng)域興起之前，就已聲名鵲起。
換句話說，第一家為移動而生(mobile-native)的高科技公司尚未出現(xiàn)。在當(dāng)前大規(guī)模的估值下，Uber可能奪得這項桂冠。畢竟，它的業(yè)務(wù)只在移動上才能體現(xiàn)價值。盡管Uber仍有大量資金，但我們不知道它的價值是否可以實現(xiàn)。
無論Uber成功與否，對于把移動變成搖錢樹的最新商業(yè)理念，未來的大門是敞開的。隨著新貴們成為行業(yè)的現(xiàn)任者，創(chuàng)新者的窘境不可避免地讓他們放慢了腳步。利潤變成了一把雙刃劍，而未來也許就在你口袋的里。
via wired
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