谷歌在拓展自己光纖版圖的同時(shí)，也計(jì)劃讓“老大哥們”進(jìn)入民眾的生活。

谷歌把“右側(cè)廣告”搬進(jìn)電視

谷歌電視廣告的銷售原則和傳統(tǒng)電視相比，更加接近互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放原則通過谷歌光纖觀看電視的用戶們，其地點(diǎn)和觀看歷史都會被記錄下來，而廣告商們便能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告式的私人訂制，這聽起來有點(diǎn)類似電視版的谷歌AdWords右側(cè)廣告。

這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)在堪薩斯城推出，未來可以推向其他已經(jīng)有Google Fiber的城市。目前 Google Fiber已經(jīng)進(jìn)入了美國三個(gè)城市和區(qū)域，另外有五個(gè)城市正在鋪設(shè)或者計(jì)劃鋪設(shè)。

目前傳統(tǒng)電視行業(yè)里，比較權(quán)威的是采用AC尼爾森公司所采用的調(diào)查方式——收視紀(jì)錄器（people-meter）技術(shù)。該技術(shù)主要由收視率公司到各樣本戶家中裝設(shè)收視紀(jì)錄器，并由公司的技術(shù)人員到府教導(dǎo)操作程序，待樣本戶中的每一個(gè)成員熟悉操作手續(xù)，經(jīng)過檢測，符合樣本的需求后，即能進(jìn)行收視率的紀(jì)錄。

很明顯，谷歌的廣告跟蹤服務(wù)分分鐘碾壓傳統(tǒng)的調(diào)查模式。它主要具備兩個(gè)方面的優(yōu)勢：

1. 步驟簡單，多快好省

傳統(tǒng)調(diào)查方式需要耗費(fèi)大量的勞動力和時(shí)間，而谷歌光纖的電視服務(wù)則只需要一次性安裝機(jī)頂盒即可，一步完成一條龍服務(wù)。

2. 監(jiān)測系統(tǒng)是以用戶為單位，而非電視節(jié)目

服務(wù)能夠具體到用戶的觀看習(xí)慣和偏好，可以極大程度地優(yōu)化個(gè)性化服務(wù)。谷歌和廣告商只需要分析機(jī)頂盒數(shù)據(jù)，就能夠知道某條特定的廣告被人們觀看了幾次，甚至精確到何時(shí)被切換，某個(gè)特定用戶是否對此感到厭煩等。

谷歌：深藏功與名

在過去，廣告商大部分只會考慮到CPC（點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）、CPM（顯示次數(shù)） 或是CPA（效果計(jì)費(fèi)），采取的是廣撒網(wǎng)的大范圍調(diào)查，而無法精準(zhǔn)到個(gè)人。15年前，谷歌已經(jīng)在PC端上實(shí)現(xiàn)了廣告定向投放的目標(biāo)，而現(xiàn)在，電視是它的下一座城池，這或?qū)㈩嵏搽娨晱V告領(lǐng)域的生存法則。

而谷歌的此項(xiàng)服務(wù)可不止是為廣告商服務(wù)的，它還有深藏功與名的目的：收集用戶數(shù)據(jù)。谷歌的目的在于讓用戶收看到自己真正感興趣的廣告，但就像chrome也有隱身模式一樣，用戶也可以選擇不向谷歌傳送自身的信息。

via wired

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