中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2015年6月，我國網(wǎng)名規(guī)模達6.68億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至88.9%。

8月6日，騰訊在北京召開了以“有群、有趣”為主題的首屆中國移動社群大會，在會上，騰訊首度公布了《中國移動社群生態(tài)報告》，報告顯示，QQ社群用戶趨于年輕，社群的用戶主要集中在10歲-29歲。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這也是QQ為了區(qū)別于微信，在運營上做出的差異化引導。

移動社群用戶畫像

報告顯示，社群進入移動時代，通過移動端發(fā)送的QQ群消息，已經(jīng)達到了66%。

本地群功能受歡迎。擁有地理位置定位功能的手機，為群功能提供了更豐富的使用場景，移動QQ用戶使用附近的群功能查找和加入新群，活躍的本地群數(shù)量年增長率高達366%。

開通地理位置后群更活躍。手機QQ群內用戶，若開通了地理位置功能，群內互動更活躍，日均消息量比未開通該功能群的日均消息量平臺高出45%。

移動社群年輕化。QQ社群用戶趨于年輕，社群的用戶主要集中在10歲-29歲。在晚上9點，QQ群的消息量達到一天當中的頂峰。興趣部落最活躍的時段集中在晚上22點，中午12點到13點的午休時段，也是興趣部落的活躍高峰時段。

移動時代的社群表現(xiàn)出本地化（基于地理位置帶來新的好友關系建立）、碎片化（隨時隨地內容生產(chǎn)和活動帶來高活躍）、去中心化和富媒體化。

移動社群生態(tài)分布

在QQ群整體分布中，同事朋友關系類的QQ群數(shù)量占比達到33.6%。在興趣部落中，游戲類興趣部落聚集的粉絲和訪問量都居于首位，其次是明星類部落。

細分社群表現(xiàn)不同。

辦公類社群：每日1000萬用戶使用群文件，每日50萬個視頻會議；

明星類社群：TFBOYS社群粉絲數(shù)超過2000萬，其次是EXO和李易峰（小鮮肉什么的真是令人難以抵抗)。

移動社群用戶訴求

1.用戶加入的熟人群更多。有接近6成的用戶表示他們加入的社群中，熟人群更多。

2.社群承擔兩個核心功能：新朋友和新信息。用戶加入陌生人社群后，更看重從中獲取信息，這類用戶的占比為63.8%，36.2%的用戶則更希望從陌生人社群中結交新朋友。

3.社群幫用戶打發(fā)閑散時間。社群產(chǎn)品在用戶心目中最直接的幫助還是在于打發(fā)閑散時間。47.6%的用戶對該方面的幫助更滿意。交友意愿很高，但是真正能結交到新朋友的成功率偏低。40%的用戶認為自己只是圍觀，基本不發(fā)言。

4.社群線上線下窗口已經(jīng)打開。從調查結果來看，有16.4%的用戶通過該渠道參加過陌生人組織的線下活動，83.6%的用戶并未參加過，還有很大的開拓空間。

5.社群內電商交易更具黏性。近五分之一的用戶在網(wǎng)絡社群中有過消費行為，基于社群的互動、問答和評論，更易建立起對商品或服務質量的動態(tài)評估，建立消費黏性和信譽。

自2002年推出群聊功能到現(xiàn)在，QQ群目前月活躍用戶達到3.8億。2014年在移動端推出的興趣部落，目前也有超過20萬的部落。騰訊即通應用部總經(jīng)理張孝超告訴雷鋒網(wǎng)編輯，當“連接一切”成為騰訊的公司級戰(zhàn)略，騰訊也宣稱將社群升級到3.0時代：繼2.0時代的陌生人社交之后，3.0不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務、內容和商品載體。

在這一次大會的主論壇上，騰訊QQ對外發(fā)布了依托QQ群、興趣部落、QQ公眾號三位一體打造的群信移動社群生態(tài)戰(zhàn)略。

據(jù)悉，未來騰訊QQ將通過QQ群開放API，接入QQ錢包支付和廣點通廣告投放。在應用服務、變現(xiàn)渠道、流量扶持等方面全面開始QQ社群的商業(yè)化變現(xiàn)。

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