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中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2015年6月，我國網(wǎng)名規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至88.9%。
8月6日，騰訊在北京召開了以“有群、有趣”為主題的首屆中國移動(dòng)社群大會(huì)，在會(huì)上，騰訊首度公布了《中國移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告》，報(bào)告顯示，QQ社群用戶趨于年輕，社群的用戶主要集中在10歲-29歲。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這也是QQ為了區(qū)別于微信，在運(yùn)營上做出的差異化引導(dǎo)。
報(bào)告顯示，社群進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，通過移動(dòng)端發(fā)送的QQ群消息，已經(jīng)達(dá)到了66%。
本地群功能受歡迎。擁有地理位置定位功能的手機(jī)，為群功能提供了更豐富的使用場景，移動(dòng)QQ用戶使用附近的群功能查找和加入新群，活躍的本地群數(shù)量年增長率高達(dá)366%。
開通地理位置后群更活躍。手機(jī)QQ群內(nèi)用戶，若開通了地理位置功能，群內(nèi)互動(dòng)更活躍，日均消息量比未開通該功能群的日均消息量平臺(tái)高出45%。
移動(dòng)社群年輕化。QQ社群用戶趨于年輕，社群的用戶主要集中在10歲-29歲。在晚上9點(diǎn)，QQ群的消息量達(dá)到一天當(dāng)中的頂峰。興趣部落最活躍的時(shí)段集中在晚上22點(diǎn)，中午12點(diǎn)到13點(diǎn)的午休時(shí)段，也是興趣部落的活躍高峰時(shí)段。
移動(dòng)時(shí)代的社群表現(xiàn)出本地化（基于地理位置帶來新的好友關(guān)系建立）、碎片化（隨時(shí)隨地內(nèi)容生產(chǎn)和活動(dòng)帶來高活躍）、去中心化和富媒體化。
在QQ群整體分布中，同事朋友關(guān)系類的QQ群數(shù)量占比達(dá)到33.6%。在興趣部落中，游戲類興趣部落聚集的粉絲和訪問量都居于首位，其次是明星類部落。
細(xì)分社群表現(xiàn)不同。
辦公類社群：每日1000萬用戶使用群文件，每日50萬個(gè)視頻會(huì)議；
明星類社群：TFBOYS社群粉絲數(shù)超過2000萬，其次是EXO和李易峰（小鮮肉什么的真是令人難以抵抗)。
移動(dòng)社群用戶訴求
1.用戶加入的熟人群更多。有接近6成的用戶表示他們加入的社群中，熟人群更多。
2.社群承擔(dān)兩個(gè)核心功能：新朋友和新信息。用戶加入陌生人社群后，更看重從中獲取信息，這類用戶的占比為63.8%，36.2%的用戶則更希望從陌生人社群中結(jié)交新朋友。
3.社群幫用戶打發(fā)閑散時(shí)間。社群產(chǎn)品在用戶心目中最直接的幫助還是在于打發(fā)閑散時(shí)間。47.6%的用戶對(duì)該方面的幫助更滿意。交友意愿很高，但是真正能結(jié)交到新朋友的成功率偏低。40%的用戶認(rèn)為自己只是圍觀，基本不發(fā)言。
4.社群線上線下窗口已經(jīng)打開。從調(diào)查結(jié)果來看，有16.4%的用戶通過該渠道參加過陌生人組織的線下活動(dòng)，83.6%的用戶并未參加過，還有很大的開拓空間。
5.社群內(nèi)電商交易更具黏性。近五分之一的用戶在網(wǎng)絡(luò)社群中有過消費(fèi)行為，基于社群的互動(dòng)、問答和評(píng)論，更易建立起對(duì)商品或服務(wù)質(zhì)量的動(dòng)態(tài)評(píng)估，建立消費(fèi)黏性和信譽(yù)。
自2002年推出群聊功能到現(xiàn)在，QQ群目前月活躍用戶達(dá)到3.8億。2014年在移動(dòng)端推出的興趣部落，目前也有超過20萬的部落。騰訊即通應(yīng)用部總經(jīng)理張孝超告訴雷鋒網(wǎng)編輯，當(dāng)“連接一切”成為騰訊的公司級(jí)戰(zhàn)略，騰訊也宣稱將社群升級(jí)到3.0時(shí)代：繼2.0時(shí)代的陌生人社交之后，3.0不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體。
在這一次大會(huì)的主論壇上，騰訊QQ對(duì)外發(fā)布了依托QQ群、興趣部落、QQ公眾號(hào)三位一體打造的群信移動(dòng)社群生態(tài)戰(zhàn)略。
據(jù)悉，未來騰訊QQ將通過QQ群開放API，接入QQ錢包支付和廣點(diǎn)通廣告投放。在應(yīng)用服務(wù)、變現(xiàn)渠道、流量扶持等方面全面開始QQ社群的商業(yè)化變現(xiàn)。
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