日前，微軟召開發(fā)布會(huì)更新了其Surface產(chǎn)品線，其中Surface Pro4（平板電腦）和Surface Book（筆記本電腦）尤為引人關(guān)注。盡管業(yè)內(nèi)多把Surface Pro4與蘋果之前發(fā)布的iPad Pro進(jìn)行對(duì)比，但微軟卻將該平板的對(duì)標(biāo)鎖定在了蘋果的MacBook Air，加上發(fā)布會(huì)上微軟將Surface Book與MacBook Pro的對(duì)比，可以看到無(wú)論是Surface的平板還是筆記本，微軟均直指蘋果的MacBook系列。那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于僅占據(jù)PC市場(chǎng)不足10%（最新的第三季度統(tǒng)計(jì)是7.6%）左右份額的MacBook來(lái)說(shuō)，微軟為何要將兩款定位不同的Surface產(chǎn)品均瞄向MacBook筆記本？

眾所周知，盡管蘋果之前發(fā)布iPad Pro被認(rèn)為是蘋果在平板電腦市場(chǎng)開始模仿微軟Surface Pro，但從目前平板電腦市場(chǎng)的格局看，iPad依舊占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，尤其是與微軟的Surface平板相比。

據(jù)TrendForce的統(tǒng)計(jì)，在今年上半年，iPad的出貨量為2360萬(wàn)部，市占率仍高達(dá)31.4%；Surface的出貨量為150萬(wàn)部，市占率僅為2.0%，微軟Surface無(wú)論是出貨量還是市占率只是iPad的1/15左右。雖然有業(yè)內(nèi)評(píng)論分析認(rèn)為，蘋果iPad進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)可能會(huì)不敵微軟的Surface，但由于微軟此前已經(jīng)將自己最重要的生產(chǎn)力工具Office等向iPad的iOS平臺(tái)開放以及蘋果與IBM、思科等40多家主打企業(yè)市場(chǎng)企業(yè)的合作開發(fā)和推廣iPad，加之前述二者在平板電腦市場(chǎng)存在的巨大差距，微軟在平板電腦市場(chǎng)，包括未來(lái)的企業(yè)平板電腦市場(chǎng)對(duì)iPad造成實(shí)質(zhì)性威脅的可能性微乎其微。

更為重要的是，據(jù)BI的最新報(bào)告稱，雖然企業(yè)成為平板電腦的最后市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但平板電腦在2018年只會(huì)占企業(yè)激活的計(jì)算設(shè)備的4%，可見企業(yè)市場(chǎng)對(duì)于平板電腦的市場(chǎng)空間如此有限和緩慢，這意味著未來(lái)平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多或者較長(zhǎng)時(shí)間仍會(huì)集中在消費(fèi)類市場(chǎng)，而這顯然是蘋果iPad的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)（擁有龐大的iOS生態(tài)）。

此外，從競(jìng)爭(zhēng)的角度，iPad連續(xù)6個(gè)季度銷量下滑，主要是由于大屏智能手機(jī)（包括去年蘋果自己首發(fā)的大屏iPhone6和iPhone6 Plus）的沖擊以及平板電腦更新周期較長(zhǎng)所致，與微軟的Surface并無(wú)直接關(guān)系，或者說(shuō)受Surface的影響極小。即iPad銷量的下滑并不代表Surface的競(jìng)爭(zhēng)力就比iPad強(qiáng)。另外，從整個(gè)平板電腦市場(chǎng)看，整體增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，在這種情況下，Surface盡管在增長(zhǎng)（基數(shù)過(guò)低的原因）也難以在平板電腦市場(chǎng)沖擊iPad。由此來(lái)看，iPad，尤其是iPad Pro對(duì)于傳統(tǒng)PC的沖擊依然存在，甚至有可能間接加強(qiáng)（針對(duì)企業(yè)用戶）。

既然如此，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)間接沖擊iPad或者說(shuō)引發(fā)蘋果間產(chǎn)品線的互搏不失為一種明智的選擇，那就是蘋果的Mac產(chǎn)品線。曾幾何時(shí)，iPad是蘋果僅次于iPhone的第二大營(yíng)收來(lái)源，但隨著iPad銷量的下滑，Mac已經(jīng)超越iPad成為蘋果第二大營(yíng)收來(lái)源。據(jù)蘋果公司第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于Mac的營(yíng)收為60.30億美元，比去年同期的55.40億美元增長(zhǎng)9%；來(lái)自于iPad的營(yíng)收為45.38億美元，比去年同期的58.89億美元下滑23%。可見Mac對(duì)于蘋果的重要性。而這也引出了微軟的Surface Pro4（平板電腦）和Surface Book（筆記本）為何均瞄向MacBook的主要原因。那么這種間接沖擊或者讓蘋果產(chǎn)品線互搏主要體現(xiàn)在哪里？

從微軟的對(duì)標(biāo)看，Surface Pro4（平板電腦）較之于MacBook Air更加輕?。籗urface Book較之于MacBook Pro性能更強(qiáng)大，這些可謂直指MacBook的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，微軟用這兩款產(chǎn)品彌補(bǔ)之前傳統(tǒng)PC市場(chǎng)中與MacBook的差距，甚至有所超越。但我們認(rèn)為，MacBook與微軟Surface相比最大的軟肋在于MacBook不是平板/PC的混合型設(shè)備，即MacBook沒有支持平板應(yīng)用的觸控功能。這無(wú)疑給蘋果出了道難題，即未來(lái)如果想繼續(xù)保持Mac的競(jìng)爭(zhēng)力，是否要增加觸控的功能？而增加觸控功能，則意味著蘋果目前兩大產(chǎn)品線平板iOS和PC 的Mac OS X生態(tài)系統(tǒng)的合并。而一旦合并，對(duì)于忠誠(chéng)度很高的“果粉”來(lái)說(shuō)，同樣兼具平板/PC合一的混合型iPad和MacBook該選擇誰(shuí)？“果粉”們可能首次陷入選擇的尷尬。但不管選擇哪個(gè)，對(duì)于蘋果都意味著在某個(gè)產(chǎn)品線損失一個(gè)用戶，至少之前二者必選的情況會(huì)所有減少。

對(duì)于蘋果而言，如果用iOS生態(tài)替代Mac OS X，先不說(shuō)其在PC市場(chǎng)中能否適應(yīng)該產(chǎn)業(yè)和所處市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)（與Windows生態(tài)相比），至少與Windows搏殺多年的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)Mac OS X會(huì)消失，如果用Mac OS X替代iOS的話，則意味著在平板電腦市場(chǎng)放棄iOS的同時(shí)，諸多針對(duì)Mac OS X生態(tài)系統(tǒng)的觸控應(yīng)用需要重新開發(fā)，且有待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。也許正是由于對(duì)于蘋果自身和用戶尷尬的擔(dān)憂，蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）日前在舊金山的Boxworks大會(huì)上再次表示，蘋果不會(huì)將iOS和OS X合并。但顯然，微軟正通過(guò)自己的Surface對(duì)于Mac的施壓，讓蘋果在未來(lái)不得不慎重思考這個(gè)問(wèn)題。

不過(guò)從目前Mac在蘋果的位置和戰(zhàn)略作用看，如果二選一的話，蘋果極有可能冒著犧牲iPad的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)保Mac（通過(guò)增加觸控功能來(lái)提升與微軟在PC市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力），畢竟Mac目前在PC市場(chǎng)以不到10%左右的份額攫取了近乎PC市場(chǎng)50%的利潤(rùn)，且是蘋果第二大收入來(lái)源。這樣一來(lái)，帶有觸控功能的Mac對(duì)于自家iPad的沖擊勢(shì)必會(huì)顯現(xiàn)，且可能遠(yuǎn)超平板對(duì)手（包括微軟）對(duì)于iPad的沖擊，屆時(shí)，微軟借助蘋果Mac之手間接摧毀iPad（至少造成iPad與Mac的互搏）的效果也會(huì)得以體現(xiàn)。

蘋果會(huì)讓微軟的戰(zhàn)略得逞嗎？

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