根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys，今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當(dāng)。在蘋果公司（Apple）的2015財(cái)年，iPad銷量大幅下滑19%，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收更是減少23%，大大低于2014財(cái)年的70多億美元。但是，考慮到Android平板電腦出貨量大于蘋果iPad，因此比例相當(dāng)意味著Android廠商損失平板電腦銷量的幅度大于蘋果。

在全球最大的平板電腦市場(chǎng)——中國(guó)，整體銷量同比下滑34%。

在手機(jī)屏幕還在一個(gè)可以接受的時(shí)代里時(shí)，平板作為移動(dòng)終端的補(bǔ)充，在中國(guó)市場(chǎng)伴隨著iPhone的熱潮狂攔市場(chǎng)，Android平板電腦自然也是迎來(lái)了爆發(fā)期。那么，為何平板市場(chǎng)卻一夜之間，竟失半壁江山？

有人將iPad銷量下滑的原因歸咎于Windows 10以及微軟Surface Pro，然而并非如此。

微軟Surface Pro的營(yíng)收的確有所增長(zhǎng)。該公司公布稱，在截至今年6月的2015財(cái)年第四季度 Surface收入增長(zhǎng)117%。不過，如果深入了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)收入只有8.88億美元。在該公司的2015財(cái)年，Surface收入只有不到30億美元。此外，在截至9月的季度，微軟公布Surface業(yè)務(wù)收入為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，蘋果iPad的銷量和收入都大大高于Surface。

微軟其實(shí)跟iPad一樣，面臨著銷量減少的問題，原因何在？

以蘋果產(chǎn)品為例，先從售價(jià)分析。

自2011年以來(lái)，iPad平均銷售價(jià)格持續(xù)斷走低，從最初超過600美元，到2012年下探至500美元。隨后還推出更便宜的iPad mini機(jī)型，將iPad售價(jià)進(jìn)一步拉低至400美元。尺寸較小的iPad mini幫助提高iPad出貨量，使其在2013年達(dá)到銷量頂峰，但其代價(jià)卻是每部iPad的平均收入降低。

平板的屏幕越來(lái)越小，價(jià)格也越來(lái)越便宜，這就意味著平板市場(chǎng)的原有屬性以及開始薄弱，意識(shí)到這一點(diǎn)的蘋果在用iPad mini以價(jià)換量的同時(shí)，又推出的尺寸更大的手機(jī)——iPhone 6 Plus，這款設(shè)備不但銷售暢旺，而且售價(jià)也比一般機(jī)型高出很多。其基礎(chǔ)機(jī)型比普通的新iPhone售價(jià)高出100美元，即盡管其尺寸更小，但價(jià)格卻高于iPad。

顯然這一做法在Android市場(chǎng)同樣存在，大屏手機(jī)的出現(xiàn)，讓利潤(rùn)日益下滑的平板市場(chǎng)開始緊縮。

iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的方式類似于iPhone蠶食傻瓜相機(jī)的銷量：使“隨身攜帶的平板電腦”變得比落在家里的優(yōu)化設(shè)備更有用。

日趨理性消費(fèi)的中國(guó)市場(chǎng)，人們不再盲目的去追求一臺(tái)手機(jī)加一個(gè)平板的配置生活，而是更愿意去在兩者之間做出一個(gè)折中選擇。大屏幕手機(jī)的出現(xiàn)，給了用戶一個(gè)最佳方案，蘋果能以超過750美元單價(jià)出售數(shù)千萬(wàn)部iPhone 6 Plus，遠(yuǎn)比出售幾百萬(wàn)部較為低端的iPad要好的太多。

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