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本文作者: 六爺 | 2015-05-06 18:55 | 專(zhuān)題:『360手機(jī)發(fā)布會(huì)』:老周和他的AK47 |
北京時(shí)間2015年5月6日,無(wú)論怎么看,這都不算一個(gè)特別的日子,可令人意外的是很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的活動(dòng)都在今天撞車(chē)。因此,周鴻祎在第一次為自己的手機(jī)站臺(tái)時(shí)戲謔道:“以前我在安全領(lǐng)域是個(gè)Trouble Maker,但這次真不是來(lái)手機(jī)界攪局的,不知道大家為什么這么緊張?!?/p>
酒仙橋北路9號(hào)中國(guó)電影導(dǎo)演中心,這個(gè)地方離360大廈只有1.1公里。今天北京的天氣很陰涼,路面通暢,雷鋒網(wǎng)提前半小時(shí)到達(dá)了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。見(jiàn)慣了大場(chǎng)面的同行者感嘆道:“沒(méi)想到今天會(huì)有這么多人。”語(yǔ)氣里還是充滿(mǎn)了對(duì)老周做手機(jī)的不信任,要知道幾百人的場(chǎng)面在手機(jī)界真心不算多。
走進(jìn)大門(mén),人頭涌動(dòng),左手邊墻上巨大的橫幅上寫(xiě)著“相逢的人會(huì)再相逢”,好吧,老周,我們來(lái)了。
過(guò)安檢后,因?yàn)闊o(wú)從知曉的原因簽到臺(tái)只有兩個(gè)點(diǎn)能簽到,加上排隊(duì)秩序混亂,現(xiàn)場(chǎng)有一種“隊(duì)伍不長(zhǎng)但很粗”的即視感。
簽到之后,往右手邊下樓梯能看到一塊巨型屏幕,里面的照片會(huì)按一定規(guī)律放大,每一張都寄托了某人對(duì)360手機(jī)的期待,很多觀眾簽到之后在此留影,有個(gè)姑娘激動(dòng)地說(shuō):“快拍快拍,我出來(lái)了?!?/p>
進(jìn)入主會(huì)場(chǎng),映入眼簾的發(fā)布會(huì)的工作人員,他們?cè)诤诓宦∵说臅?huì)場(chǎng)內(nèi)格外顯眼。主要是保障無(wú)法來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾能看到視頻直播。
喬布斯除了教很多人應(yīng)該如何做手機(jī)以外,還教會(huì)了很多人如何開(kāi)發(fā)布會(huì)??刹蛔邔こB返?60卻將現(xiàn)場(chǎng)布置成“T臺(tái)秀”。沒(méi)錯(cuò),就是維密的那種T臺(tái)。
觀眾分開(kāi)兩邊,坐等老周登場(chǎng)。秉持“不見(jiàn)其人,先聞其聲”作風(fēng)的老周,在最后一遍會(huì)議即將開(kāi)始的提示之后,帶著一口流利的“印度英語(yǔ)”從后臺(tái)上來(lái)了。
“Hello”
“Are you ok?”
...
現(xiàn)場(chǎng)非常默契地一片歡聲笑語(yǔ)。
“現(xiàn)在不會(huì)一點(diǎn)湖北英語(yǔ),都不好意思上臺(tái)了”老周笑道。友商躺槍。
老周雖然表明了不是來(lái)攪局的,但也明確表示“我”要開(kāi)噴了。噴誰(shuí)?當(dāng)然是同段位友商。他表示為了做好這次發(fā)布會(huì),自己和團(tuán)隊(duì)研究了一段時(shí)間,對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)布會(huì),他們結(jié)了三條“潛規(guī)則”:
集體工作裝
吊打蘋(píng)果
發(fā)布會(huì)時(shí)間冗長(zhǎng)
談到今天的“撞車(chē)”,他表示大家太緊張了,甚至有人在發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前把現(xiàn)場(chǎng)的音箱電源線(xiàn)給剪了,還好工作人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)。老周笑道:“無(wú)所謂,在黑暗中我們可以交流得更好?!币齺?lái)現(xiàn)場(chǎng)一片掌聲。
鋪墊完這些之后,老周的演講正式進(jìn)入發(fā)布會(huì)主題,首先就是回答他認(rèn)為比較有代表性的10個(gè)問(wèn)題:
1. 為什么這么晚才做手機(jī)?世界這么大,何必這么任性呢?
老周給了兩個(gè)答案:官方說(shuō)法是,手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口,是為了打造生態(tài)鏈非常重要的一環(huán)。當(dāng)然這個(gè)答案純屬惡心人,旁邊笑點(diǎn)很低的小伙聽(tīng)到這個(gè)就樂(lè)了。
老周表示:“真實(shí)的原因是,現(xiàn)在手機(jī)的主流消費(fèi)人群都喜新厭舊,個(gè)性化的存在也不能容忍自己手拿街機(jī),所以只要把手機(jī)做得足夠好,什么時(shí)候都不晚?!?/p>
他舉例說(shuō)道,很久以前曾經(jīng)有人跟他說(shuō):“某某市場(chǎng)格局已定,我是老大,他是老二,你就別來(lái)了?!焙髞?lái)他看到一個(gè)姓N(okia)的和姓M(oto)的被一個(gè)姓A(pple)的干掉了。
2. 手機(jī)折騰了這么久,你(周鴻祎)幸福嗎?
“做一臺(tái)細(xì)節(jié)上完美的手機(jī)比生孩子還難”,這是周鴻祎做手機(jī)后的領(lǐng)悟。難在哪?老周表示:“我以前是做軟件的,修改補(bǔ)漏都不是問(wèn)題,但做硬件不同,修改周期很長(zhǎng)?!睘榱瞬蛔層脩?hù)買(mǎi)碎屏險(xiǎn),他表示手機(jī)一定要金屬機(jī)身,但金屬機(jī)身帶來(lái)的信號(hào)和生產(chǎn)問(wèn)題實(shí)在折磨人。
不過(guò)他用一句話(huà)來(lái)安慰自己和團(tuán)隊(duì):“你是要結(jié)果幸福還是過(guò)程幸福?”
3. 你的手機(jī)會(huì)允許卸載軟件嗎?比如360手機(jī)衛(wèi)士,呵呵。
不知道是不是被最后那個(gè)不懷好意的“呵呵”刺激到了,周鴻祎表示:“我做的手機(jī),可以隨便卸載軟件。”
4. 每隔幾天就有一個(gè)聰明人跳出來(lái)說(shuō)秒殺蘋(píng)果,你呢?
老周表示曾經(jīng)在蘋(píng)果的產(chǎn)線(xiàn)上被震驚了,所以要毫無(wú)保留地肯定蘋(píng)果,向它致敬。如果一定要站在對(duì)立面,老周的態(tài)度是:“世界上不能只有一個(gè)蘋(píng)果?!?/p>
5. 你會(huì)不會(huì)像小米一樣賣(mài)期貨?
“小米在賣(mài)期貨嗎?他們只是產(chǎn)能不足啊。”老周說(shuō)道,再次引來(lái)一片歡呼聲。
6. 現(xiàn)在好多手機(jī)廠商都喊著要做手機(jī)生態(tài)鏈你怎么看?
老周沉思了一會(huì),向臺(tái)下觀眾問(wèn)道:“誰(shuí)能告訴我什么是生態(tài)鏈?!碑?dāng)然,很快他自問(wèn)自答:“這些都是屁話(huà),你會(huì)為了生態(tài)鏈去買(mǎi)手機(jī)嗎?手機(jī)遙控門(mén)窗,插座,那都是廠商忽悠人的?!?/p>
7. 手機(jī)到底多少錢(qián)?
看到這個(gè)問(wèn)題,老周笑了:“我做手機(jī)以后,不光能保證我便宜,也能保證友商們都便宜,同時(shí)還讓他們賣(mài)不了期貨,我做了三款手機(jī)?!保ㄍnD)“這能說(shuō)嗎?”“我的手機(jī)是瞄準(zhǔn)5000價(jià)位去的,不過(guò)我在想怎么才能免費(fèi)賣(mài)手機(jī),至少硬件免費(fèi)?!?/p>
8. 在手機(jī)行業(yè) 誰(shuí)是你的最大對(duì)手?
屏幕上打出了蘋(píng)果、小米、華為、錘子。當(dāng)然,在每個(gè)logo的后面都打上了一個(gè)“?”。老周逐一點(diǎn)評(píng)道:“我對(duì)蘋(píng)果已經(jīng)快諂媚了,雷軍是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)第一人,華為技術(shù)過(guò)硬,錘子...如果我和老羅辯論,我不會(huì)給他拿話(huà)筒的機(jī)會(huì)?!?/p>
9. 新手機(jī)什么時(shí)候上市,最大的缺點(diǎn)是什么?
“手機(jī)很早就做出來(lái)了,不過(guò)還不夠好,再給我點(diǎn)時(shí)間,反正拖得越久,他們(友商)會(huì)降價(jià)降得更厲害?!闭劦饺秉c(diǎn),老周含沙射影地提到:“做手機(jī)光是性?xún)r(jià)比是不夠的,顏值最重要?!?/span>
10. 作為360特供機(jī)的老用戶(hù),對(duì)死忠粉你有什么表示嗎?
提到這個(gè)問(wèn)題,老周終于一本正經(jīng)的回應(yīng)道“我很慚愧,那些買(mǎi)過(guò)的用戶(hù),我會(huì)給你們一個(gè)交待的?!?/span>
回答完10個(gè)問(wèn)題之后,老周身份反轉(zhuǎn),對(duì)著全場(chǎng)觀眾提出了自己的一個(gè)疑問(wèn):“到底手機(jī)有什么樣的外觀/功能/特點(diǎn),會(huì)讓你立即想要擁有?”
“性能好,便宜,拍照好,模塊化...”這些答案要么太寬泛,要么跑偏了。老周顯然不太滿(mǎn)意,還打趣道:“你說(shuō)的對(duì)(模塊化),Google已經(jīng)在做了,我覺(jué)得剃須刀就應(yīng)該加上去?!?/p>
當(dāng)然也有懂行的人回道:“要雙卡,要看上去很貴,要極簡(jiǎn),要快...”老周興奮得直接向現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)回答者發(fā)出一起做手機(jī)的邀請(qǐng)。
互動(dòng)完之后,現(xiàn)場(chǎng)還有幾位老周的老朋友來(lái)助陣——潘石屹、任志強(qiáng)、王功權(quán)。幾位“插科打諢”,討論到最后,一致認(rèn)為講手機(jī)做成“金箍棒”那種最好,可大可小,還能自帶Wi-Fi...
送他們下臺(tái)前,老周說(shuō)了一句:“你們都不是我的目標(biāo)人群,我面對(duì)的是年輕用戶(hù)?!?/p>
隨后酷派董事長(zhǎng)郭德英上臺(tái),和老周兩人向眾人交待了一下他們“在東莞發(fā)生的故事”。其實(shí)他們(360和酷派)兩周前才簽定協(xié)議,屬于“先同居,后領(lǐng)證”。今天則是要一起揭曉一個(gè)全新的手機(jī)品牌——奇酷。
老周最后一次向蘋(píng)果致敬是放了一段蘋(píng)果最被稱(chēng)道的廣告——《Think Different》。
最后的最后,還是不能免俗的“one more thing”,還是不能免俗的開(kāi)涮友商:“聽(tīng)說(shuō)小米早上送了手機(jī)、自拍桿、鼠標(biāo)墊一大堆東西?!?/p>
老周也送了三樣——360攝像機(jī)、車(chē)載智能攝像機(jī)、股權(quán)眾籌。值得一提的是,最后一個(gè)是360手機(jī)準(zhǔn)備拿出一部分股份來(lái)眾籌,老周個(gè)人提供保底。為的就是用戶(hù)什么時(shí)候來(lái)一句:“看見(jiàn)沒(méi)有,孫子,這是我投資老周做出來(lái)的手機(jī)?!?/p>
發(fā)布會(huì)總共耗時(shí)一個(gè)小時(shí)五十分鐘,超出了老周的預(yù)期,不知道是否因?yàn)槔现艿捏w力問(wèn)題,約好的媒體采訪(fǎng)臨時(shí)取消。不過(guò)他已經(jīng)把能說(shuō)的都說(shuō)了,說(shuō)到底這只是一場(chǎng)新手機(jī)品牌的發(fā)布會(huì),即使真想攪局,也還不是時(shí)候呢。
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