紐約時報的一篇文章又引來不少媒體的跟風。這一次的主題是搜索引擎霸主谷歌的衰落：文章認為在過去一年里股價下跌一成多的谷歌已經(jīng)開始顯露頹勢，將要重蹈歷史上那些沒落巨頭的覆轍云云。

這讓我想起了2013年中的那段日子。彼時蘋果正在經(jīng)歷嚴重的股價滑坡，iPhone 5銷售未達預期、傳聞中的電視產(chǎn)品難產(chǎn)等消息使AAPL（蘋果公司股票代碼）的交易價格一度比高峰時跌去45%，蘋果甚至在一些交易日丟掉了全球最大市值企業(yè)的位子。一時間，唱衰蘋果的聲音成為主流，對新任總裁庫克能力的質(zhì)疑、認為蘋果將被三星擊敗等觀點層出不窮。當然，隨后的兩年中發(fā)生了什么有目共睹，曾經(jīng)的一致唱衰已經(jīng)變成了爭相贊美。

今天對谷歌的質(zhì)疑，乃至聲稱其即將沒落的預言，本質(zhì)上與兩年前對蘋果的攻擊是一回事。其實事情很簡單：只要占據(jù)市場領(lǐng)先地位的科技巨頭的股價在一年時間內(nèi)沒有增長或者出現(xiàn)下滑，就會有權(quán)威刊物發(fā)聲從多角度論證這家企業(yè)已經(jīng)沒有未來。不僅蘋果谷歌，當年上市不久就跌破發(fā)行價的Facebook、市值一度被谷歌超越的微軟、現(xiàn)在的亞馬遜……當然，當這些企業(yè)重振旗鼓時就沒人會去翻出那些老文章與作者對質(zhì)了。

現(xiàn)在對谷歌未來的質(zhì)疑無非就是說它的核心業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)難以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)占據(jù)優(yōu)勢，同時其他業(yè)務(wù)又沒什么成長空間，不足以成為企業(yè)主要利潤來源。那么我們就看看這兩個論點是不是足夠站得住腳。

首先，谷歌每年約150億美元的凈利潤的確大部分來自于搜索引擎廣告。從過去幾個季度的財務(wù)報告來看，移動設(shè)備的廣告收入增長也的確未達分析師預期。但是要注意的是整個移動設(shè)備廣告市場本身就還沒成長為足夠大的規(guī)模，未來的增長空間還很大。而谷歌不僅控制著移動搜索引擎廣告入口，還同時把持著安卓和iOS兩大平臺的移動應用廣告市場。無論用戶是使用手機搜索引擎還是點擊應用內(nèi)廣告，谷歌都會從中獲益。誠然，F(xiàn)acebook的崛起分走了谷歌不少的份額，但是整個市場蛋糕的擴大會讓這點份額損失顯得無足輕重。

其次，直到最近谷歌才開始從其一手培養(yǎng)的安卓平臺中獲利：安卓占據(jù)著移動操作系統(tǒng)多達80%的市場份額，但過去幾年來谷歌基本沒從中賺到什么錢。從Android 4.4開始谷歌收緊了對它的控制，將GMS（谷歌移動服務(wù)包）半強制嵌入所有安卓手機。GMS才是谷歌用來賺錢的工具，當超過十億的手機用戶都在使用谷歌的移動服務(wù)時，移動生活領(lǐng)域的幾乎所有潛在市場就都和這家公司掛上了鉤。其中僅Google Play應用商店一項在2013年給公司帶來的收益就超過25億美元，而未來三年內(nèi)這個數(shù)字會至少達到60億美元以上——相當于讓谷歌的年利潤增長20%。其他服務(wù)，諸如地圖、郵件、即時通訊的市場還才是剛起步，未來的收益同樣不可小覷。更重要的是谷歌已經(jīng)通過Android Wear平臺鎖定了可穿戴設(shè)備市場的控制權(quán)，意味著未來價值數(shù)百億美元的龐大蛋糕將有他的一大塊。

而在傳統(tǒng)的消費電子設(shè)備領(lǐng)域之外，谷歌還在開發(fā)激動人心的無人駕駛汽車，并在該領(lǐng)域保持著領(lǐng)先地位。一旦無人駕駛技術(shù)成熟并廣泛推廣，汽車工業(yè)的核心將從制造業(yè)轉(zhuǎn)向軟件服務(wù)，提供無人駕駛技術(shù)、城市智能交通管理的企業(yè)將成為舞臺主角。此外，這家擁有超過六百億美元現(xiàn)金儲備的不差錢公司還計劃推廣廉價的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，消除移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。加上Google X實驗室里鼓搗的一堆前瞻研究，可以說未來IT業(yè)不管向哪個方向前進谷歌都不會被甩到后面，反而將一直保持著主導權(quán)。

從企業(yè)架構(gòu)來看，谷歌的“大公司病”也不像許多前輩那樣嚴重。靈活、自由和創(chuàng)新從誕生之初就刻在了公司基因中，難以想象這樣的企業(yè)會變成一頭過時的恐龍。過去一年來其股價下跌更主要的原因是之前市場的預期過于理想，推動企業(yè)市盈率一度接近30（蘋果的市盈率約16）。之后因為谷歌財報暫時達不到市場過高的預測，股價下跌回歸正常估值水平是理所當然的。僅僅因為企業(yè)價值回歸就開始大肆唱衰，看不到谷歌擁有的巨大潛力，結(jié)果也只會在時間推移后成為笑柄而已。不過想必待Goog（谷歌股票代碼）重回高峰的時候，紐約時報肯定會忘了今天它說過什么吧。

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