說起戶外媒體，最常見的就是戶外LED大屏幕、樓宇電梯廣告、戶外廣告牌和公交車身廣告了，不過來自南京的東敞數(shù)字團隊卻不這么認為，他們開發(fā)的產(chǎn)品可以作為一種新型的戶外傳播方式。這款產(chǎn)品的名字很抽象，叫做“空間發(fā)生器”。

不過這款“空間發(fā)生器”在產(chǎn)品形態(tài)上與Monkey light或炫輪非常相似，唯一不同的應(yīng)該是在商業(yè)模式上的差異了，他們并不是依靠硬件去盈利，而是做硬件之后的戶外傳媒服務(wù)。

東敞數(shù)字創(chuàng)始人周全畢業(yè)于東南大學(xué)信息工程系，曾經(jīng)在中國電科十四所洛普工作，擔任顯示系統(tǒng)部創(chuàng)新實驗室負責人。其他主要成員分別來自電科十四所、華為和帝國理工大學(xué)。

這個團隊在去年10月成立，由于不銷售產(chǎn)品只做傳媒服務(wù)，他們不得不在供應(yīng)鏈上把成本壓到最低。周全向雷鋒網(wǎng)表示，做傳媒服務(wù)與做C端消費產(chǎn)品的側(cè)重點完全不同，所以把硬件成本的控制在一個合理的范圍比較困難。

他們通過接一些車輪戶外廣告的訂單，與廣告投放商對接，對路線、投放時間進行規(guī)劃和定制。加入“騎行+”計劃（用于整合車隊的圈子）的騎行者可以免費獲得設(shè)備，在有任務(wù)的時候能夠得到相應(yīng)的“騎行贊助”（由廣告投放商提供）。

與傳統(tǒng)戶外媒體不同的是，他們沒有“入場費”這一說。很多戶外傳媒區(qū)域都是各大廣告公司進行投標獲得的，誰家標價高，那塊區(qū)域就給誰做廣告。他們省去了這一環(huán)節(jié)，通過整合車隊資源來對車輪傳媒布點。

東敞數(shù)字團隊想通過動態(tài)化的創(chuàng)意戶外媒介切入傳統(tǒng)戶外媒介市場，積累傳媒客戶資源并逐步擴張到各大一線城市里。周全相信他的團隊能夠像利刃一樣“插入”這塊領(lǐng)域。

空間發(fā)生器并沒有去解決什么問題或用戶的痛點，不過周全告訴雷鋒網(wǎng)，在信息爆炸的時代，如何去獲取人們有限的注意力是一件非常值得探究的事情。

他向記者舉了一個例子，最典型的是死飛圈子，大家本來就會在車輪上貼輻條卡（如下圖）。如果裝上空間發(fā)生器，那么在車輪上放上習(xí)大大、毛爺爺、奧巴馬、格瓦拉、瑪麗蓮夢露、瑪麗蓮曼森以及一些浮夸的潮牌logo，或者帶著車隊刷街表白，回頭率是相當高的。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

戶外傳媒這幾年一直在發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲廠商也開始發(fā)力戶外，戶外傳媒的作用趨向于“眼球效應(yīng)”，空間發(fā)生器也是如此。不過Monkey light、炫輪并不是他們的競爭對手，真正的對手則是像分眾傳媒這樣的公司。

雖然在業(yè)務(wù)上、體量上無法與分眾傳媒相提并論。但是周全告訴雷鋒網(wǎng)編輯，現(xiàn)在的戶外傳媒和十幾年前相比幾乎沒什么變化，他們想利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”在戶外傳媒領(lǐng)域進行試探：從媒介設(shè)備上、商業(yè)模式上互聯(lián)網(wǎng)化，做一家以戶外廣告為入口，逐步往線上發(fā)展的公司。

除了車輪版（移動車輪LED顯示）以外，他們還將推出通用版（定點式LED顯示），整合線上線下的互動功能，比如微信彈幕或設(shè)備與ibeacon相結(jié)合。通用版的空間發(fā)生器將免費，他們會在線下和一些人流量大的店鋪區(qū)域合作，與店鋪眾包形成一個分布式的戶外傳媒網(wǎng)絡(luò)。店鋪交較少的押金就能得到設(shè)備并參與每月的分成。手機APP則用于車輪版和通用版的設(shè)備管理：變換圖案、傳輸圖片/視頻，或?qū)崿F(xiàn)遠程管理。

周全告訴雷鋒網(wǎng)，在實際運營中會選擇客戶類型，但目前而言主要是互聯(lián)網(wǎng)公司如蘇寧易購、途牛等。這個月他們的服務(wù)會在南京正式上線。

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