蘋果公司的CEO Tim Cook在上周宣布了該公司在2014年最后一個季度銷售出了7450萬部iPhone手機(jī)。這一數(shù)字甚至比金融家曾預(yù)計的銷量還要高，而這也使得三星高管們所擔(dān)心的事情比以前更加糟糕。畢竟，在2014年的最后一個季度蘋果公司僅僅是發(fā)售了兩款更大的手機(jī)，而這就是三星在幾年前所做的事情。

蘋果每一次發(fā)布新手機(jī)，蘋果的設(shè)計總監(jiān)Jony Ive幾乎都要自我吹捧地談?wù)撘幌滦率謾C(jī)的設(shè)計。雖然蘋果在2013年推出的iPhone 5C上采用了塑料，但那種質(zhì)感給人的感覺依然很不錯，雖然不是每一款產(chǎn)品在設(shè)計上都那么的受人喜愛，但蘋果和其他科技公司相比確實有更加優(yōu)越的設(shè)計。

盡管Ive可以談?wù)撘恢軙r間的圓角設(shè)計，但是人們并不關(guān)注這些，他們真正看到的是蘋果產(chǎn)品時，產(chǎn)品給人的感覺，這種感覺可能是他們自己無法定義的東西，卻是用戶的心和靈魂所認(rèn)同的時尚，這是他們想擁有的東西。

沒有詞語能很好的描述這些產(chǎn)品，可能一個包羅萬象的詞語——“酷”就足夠了。但有一個永恒不變的就是蘋果關(guān)注的不僅是細(xì)節(jié)，還有細(xì)節(jié)所產(chǎn)生的效果，這使得即使是舊款的iPhone看起來依然很不錯。

更為強(qiáng)大的是，我們可以看看蘋果是如何成功地跨越了幾代人。在去年八月份和九月份的一項調(diào)查顯示，73％的青少年表示他們的下一部手機(jī)將會是iPhone。在這些青少年看來，iPhone是一款時尚的產(chǎn)品，他們并不介意被人看到和他們的父親用同樣的手機(jī)。

Cook不只是一次提到過從Android轉(zhuǎn)換到iPhone的用戶對蘋果公司收入產(chǎn)生的影響。如今的很多消費(fèi)者不僅僅關(guān)注手機(jī)是否好用，還會關(guān)注手機(jī)是否好看，為此不少消費(fèi)者都會為了好看額外花多一點(diǎn)錢。

迷戀于時尚

隨著科技產(chǎn)品變得越來越時尚，例如：可穿戴技術(shù)的整體概念必然會帶有深度的時尚元素，而這也是蘋果最為擅長的地方，并能善加利用的地方。

這不僅僅是蘋果公司已經(jīng)從時尚界聘請了杰出的人才，還包括了蘋果公司從一開始就將放在外觀上的注意力置于和功能上不相上下的地位。這并不是說蘋果的手機(jī)是沒有缺點(diǎn)，前幾代產(chǎn)品電池壽命的問題還是引起了用戶的抓狂，以及軟件時不時也會出現(xiàn)一些問題。

如今手機(jī)已經(jīng)變成了一種快速消費(fèi)品，消費(fèi)者會更頻繁地更換手中的手機(jī)，而不是更少。當(dāng)產(chǎn)品朝著越來越時尚的方向發(fā)展時，手機(jī)也有可能會和時裝一樣被人們頻繁地更換。哪個品牌的手機(jī)更好，更加能代表時尚潮流說不定就能更加吸引消費(fèi)者去爭相購買。

如果一個品牌能銷售出更多的手機(jī)，銷售范圍更加的全球化，可能這也決定了品牌是否要增加產(chǎn)品版本的數(shù)量、推出不同的時尚風(fēng)格的產(chǎn)品或者是在細(xì)微之處做出差別。

蘋果知道它不僅僅是需要維持現(xiàn)有的發(fā)展勢頭，還需要試圖指引時代的潮流。蘋果并不是用一大堆廣告讓人們感覺到蘋果的產(chǎn)品是最酷的產(chǎn)品。廣告只是蘋果用來提醒你其擁有什么樣的產(chǎn)品，其實質(zhì)還是讓消費(fèi)者在真正使用過程中覺得這是一款好產(chǎn)品。

產(chǎn)品本身及其背后的設(shè)計才是產(chǎn)品最好的廣告，也是產(chǎn)品最好的營銷手段。

via cnet

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