蘋(píng)果公司的CEO Tim Cook在上周宣布了該公司在2014年最后一個(gè)季度銷(xiāo)售出了7450萬(wàn)部iPhone手機(jī)。這一數(shù)字甚至比金融家曾預(yù)計(jì)的銷(xiāo)量還要高，而這也使得三星高管們所擔(dān)心的事情比以前更加糟糕。畢竟，在2014年的最后一個(gè)季度蘋(píng)果公司僅僅是發(fā)售了兩款更大的手機(jī)，而這就是三星在幾年前所做的事情。

蘋(píng)果每一次發(fā)布新手機(jī)，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)總監(jiān)Jony Ive幾乎都要自我吹捧地談?wù)撘幌滦率謾C(jī)的設(shè)計(jì)。雖然蘋(píng)果在2013年推出的iPhone 5C上采用了塑料，但那種質(zhì)感給人的感覺(jué)依然很不錯(cuò)，雖然不是每一款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上都那么的受人喜愛(ài)，但蘋(píng)果和其他科技公司相比確實(shí)有更加優(yōu)越的設(shè)計(jì)。

盡管Ive可以談?wù)撘恢軙r(shí)間的圓角設(shè)計(jì)，但是人們并不關(guān)注這些，他們真正看到的是蘋(píng)果產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品給人的感覺(jué)，這種感覺(jué)可能是他們自己無(wú)法定義的東西，卻是用戶(hù)的心和靈魂所認(rèn)同的時(shí)尚，這是他們想擁有的東西。

沒(méi)有詞語(yǔ)能很好的描述這些產(chǎn)品，可能一個(gè)包羅萬(wàn)象的詞語(yǔ)——“酷”就足夠了。但有一個(gè)永恒不變的就是蘋(píng)果關(guān)注的不僅是細(xì)節(jié)，還有細(xì)節(jié)所產(chǎn)生的效果，這使得即使是舊款的iPhone看起來(lái)依然很不錯(cuò)。

更為強(qiáng)大的是，我們可以看看蘋(píng)果是如何成功地跨越了幾代人。在去年八月份和九月份的一項(xiàng)調(diào)查顯示，73％的青少年表示他們的下一部手機(jī)將會(huì)是iPhone。在這些青少年看來(lái)，iPhone是一款時(shí)尚的產(chǎn)品，他們并不介意被人看到和他們的父親用同樣的手機(jī)。

Cook不只是一次提到過(guò)從Android轉(zhuǎn)換到iPhone的用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果公司收入產(chǎn)生的影響。如今的很多消費(fèi)者不僅僅關(guān)注手機(jī)是否好用，還會(huì)關(guān)注手機(jī)是否好看，為此不少消費(fèi)者都會(huì)為了好看額外花多一點(diǎn)錢(qián)。

迷戀于時(shí)尚

隨著科技產(chǎn)品變得越來(lái)越時(shí)尚，例如：可穿戴技術(shù)的整體概念必然會(huì)帶有深度的時(shí)尚元素，而這也是蘋(píng)果最為擅長(zhǎng)的地方，并能善加利用的地方。

這不僅僅是蘋(píng)果公司已經(jīng)從時(shí)尚界聘請(qǐng)了杰出的人才，還包括了蘋(píng)果公司從一開(kāi)始就將放在外觀(guān)上的注意力置于和功能上不相上下的地位。這并不是說(shuō)蘋(píng)果的手機(jī)是沒(méi)有缺點(diǎn)，前幾代產(chǎn)品電池壽命的問(wèn)題還是引起了用戶(hù)的抓狂，以及軟件時(shí)不時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。

如今手機(jī)已經(jīng)變成了一種快速消費(fèi)品，消費(fèi)者會(huì)更頻繁地更換手中的手機(jī)，而不是更少。當(dāng)產(chǎn)品朝著越來(lái)越時(shí)尚的方向發(fā)展時(shí)，手機(jī)也有可能會(huì)和時(shí)裝一樣被人們頻繁地更換。哪個(gè)品牌的手機(jī)更好，更加能代表時(shí)尚潮流說(shuō)不定就能更加吸引消費(fèi)者去爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。

如果一個(gè)品牌能銷(xiāo)售出更多的手機(jī)，銷(xiāo)售范圍更加的全球化，可能這也決定了品牌是否要增加產(chǎn)品版本的數(shù)量、推出不同的時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品或者是在細(xì)微之處做出差別。

蘋(píng)果知道它不僅僅是需要維持現(xiàn)有的發(fā)展勢(shì)頭，還需要試圖指引時(shí)代的潮流。蘋(píng)果并不是用一大堆廣告讓人們感覺(jué)到蘋(píng)果的產(chǎn)品是最酷的產(chǎn)品。廣告只是蘋(píng)果用來(lái)提醒你其擁有什么樣的產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)還是讓消費(fèi)者在真正使用過(guò)程中覺(jué)得這是一款好產(chǎn)品。

產(chǎn)品本身及其背后的設(shè)計(jì)才是產(chǎn)品最好的廣告，也是產(chǎn)品最好的營(yíng)銷(xiāo)手段。

via cnet

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