雷鋒網(wǎng)按：本文作者周思沖，來(lái)自觸樂(lè)網(wǎng)。

6月8日，蘋(píng)果在官方博客上發(fā)布公告，宣布將于本夏在北美App Store引入搜索廣告機(jī)制，并在秋季將此機(jī)制推向全地區(qū)。VentureBeat就此撰寫(xiě)了一篇文章，闡述此機(jī)制對(duì)開(kāi)發(fā)者和普通消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生怎么樣的影響。

VB原文：《How Apple's App Store search ads will affect developers and users》

App Store從2008年發(fā)展至今，變成了一個(gè)龐大無(wú)比的存在。越來(lái)越多的App在搜索結(jié)果中被埋沒(méi)，錯(cuò)過(guò)了尋找用戶(hù)和收入的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在，蘋(píng)果正式宣布，他們將用一個(gè)方法解決這個(gè)問(wèn)題：廣告。

蘋(píng)果將會(huì)首先把搜索廣告引入美國(guó)區(qū)，用戶(hù)將在搜索結(jié)果的頂部看到廣告。

蘋(píng)果官方的搜索廣告示意圖，頁(yè)面頂部的藍(lán)底部分就是廣告

這個(gè)消息不算太新鮮，之前就有過(guò)許多風(fēng)聲?，F(xiàn)在蘋(píng)果終于公布了詳細(xì)的信息，我們得以分析這個(gè)改變將會(huì)對(duì)開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)帶來(lái)什么影響。

首先我們談?wù)勯_(kāi)發(fā)者

App的開(kāi)發(fā)者終于有了一個(gè)簡(jiǎn)單并正當(dāng)?shù)姆绞叫麄魉麄兊腁pp?，F(xiàn)在的App Store是一個(gè)龐然大物，里面有超過(guò)1500W個(gè)App，要如何從中脫穎而出并進(jìn)入用戶(hù)的設(shè)備，這是一個(gè)大問(wèn)題。

現(xiàn)在，開(kāi)發(fā)者能將App精準(zhǔn)地發(fā)放給目標(biāo)用戶(hù)。這將有利于開(kāi)發(fā)者調(diào)整App的用戶(hù)分布。舉例來(lái)說(shuō)，Pinterest的用戶(hù)基本是男性，通過(guò)搜索廣告，開(kāi)發(fā)者將有機(jī)會(huì)獲得更多的女性用戶(hù)?！澳憧梢酝ㄟ^(guò)特定的投放策略來(lái)獲取新用戶(hù)，也可以只對(duì)你的老用戶(hù)投放廣告?！?/span>

“投放定位系統(tǒng)提供了許多選項(xiàng)，你可以定義投放目標(biāo)的性別，年齡，設(shè)備型號(hào)和地理位置，借此將廣告投到特定的城市和人群中。你能夠吸引特定人群的注意，并選擇一天或一周中的某段特殊時(shí)間來(lái)投放廣告?！?/span>蘋(píng)果在文章中表示。

負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人士會(huì)馬上發(fā)現(xiàn)這個(gè)新穎的推廣形式。投放巧妙的廣告將吸引到一些用戶(hù)的下載，并使他們成為長(zhǎng)期用戶(hù)。

Google Play搜索廣告示意圖

和Google Play搜索結(jié)果的展示方式不同，App Store不會(huì)讓開(kāi)發(fā)者在A(yíng)pp名和開(kāi)發(fā)者名下面放上幾個(gè)字的介紹。（譯注：從蘋(píng)果放出的效果圖來(lái)看，要么選擇純文字說(shuō)明，要么只展示App界面截圖）這是好事，iOS開(kāi)發(fā)者不用像Android開(kāi)發(fā)者一樣，絞盡腦子去想短短幾個(gè)字的廣告文案。

雖然無(wú)關(guān)廣告，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)重要的消息。蘋(píng)果針對(duì)所有種類(lèi)的App，在免費(fèi)，付費(fèi)（一次性買(mǎi)斷）和內(nèi)購(gòu)這些付費(fèi)模式外，增加了新模式：訂閱。這個(gè)模式之前只支持某些種類(lèi)的App（如Apple Music）?！坝嗛啞敝赶M(fèi)者按月付費(fèi)來(lái)使用App的服務(wù)。

在訂閱的情況下，第一年的收入分成為“蘋(píng)果20%開(kāi)發(fā)者80%”保持不變，從第二年開(kāi)始變?yōu)椤疤O(píng)果15%開(kāi)發(fā)者85%”。這使得App Store的分成同Google Play達(dá)到同樣的水準(zhǔn)，對(duì)iOS開(kāi)發(fā)者是重大利好。（譯注：傳統(tǒng)的買(mǎi)斷制和內(nèi)購(gòu)不受此影響）

對(duì)用戶(hù)的影響

所有廣告都會(huì)被淡藍(lán)底色凸顯出來(lái)，并在A(yíng)pp開(kāi)發(fā)者名前標(biāo)注“AD”符號(hào)。從此以后，你可能會(huì)在搜索結(jié)果里見(jiàn)到一些從未見(jiàn)過(guò)的App。蘋(píng)果不會(huì)推送已安裝App的廣告，只會(huì)推送它認(rèn)為你會(huì)感興趣的廣告。

蘋(píng)果不會(huì)在搜索頁(yè)面的頂部和底部塞滿(mǎn)廣告。廣告將會(huì)放置在頂部，并且只有一個(gè)（譯注：對(duì)此原文沒(méi)有給出信息源，其他位置是否有廣告，以及其他大屏設(shè)備上的情況尚未確定）。

當(dāng)然，廣告宣傳的可能是一個(gè)垃圾App。理論上，只要通過(guò)蘋(píng)果的審核，質(zhì)量多糟糕的App都可以出現(xiàn)在廣告中。從今往后，在使用搜索功能時(shí)，用戶(hù)可能免不了增加一個(gè)向下滑動(dòng)的操作。

如果你不愿意被廣告系統(tǒng)“定位”，蘋(píng)果表示，你可以通過(guò)設(shè)定——隱私——廣告——限制廣告追蹤來(lái)關(guān)閉。

與搜索廣告相關(guān)的部分條款

譯注：

1、蘋(píng)果可以通過(guò)信息合法推測(cè)用戶(hù)的性別和種族，但不會(huì)獲取性?xún)A向、宗教信仰和政治立場(chǎng)，也不會(huì)將這些信息提供給廠(chǎng)商。

2、Apple Pay采集到的信息和“健康”應(yīng)用數(shù)據(jù)不會(huì)提供給各類(lèi)廠(chǎng)商。

3、用戶(hù)可以選擇接收大部分廣告，單獨(dú)屏蔽基于地理位置的廣告。

4、為了保護(hù)用戶(hù)隱私，任何廣告的投放，目標(biāo)群體必須大于5000人。

開(kāi)啟“限制廣告追蹤”后，仍然會(huì)收到相同數(shù)量的廣告，只是不會(huì)被定向。因?yàn)閺V告不基于你的數(shù)據(jù)，所以體驗(yàn)可能會(huì)更差。

蘋(píng)果選擇在召開(kāi)WWDC之前公布這個(gè)消息，這是件好事情。搜索廣告機(jī)制將對(duì)未來(lái)的App Store造成深遠(yuǎn)的影響。

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