沉寂了一年多之后，羅定夏終于決定在這個(gè)夏天的8月25日發(fā)布錘子科技的第二款產(chǎn)品，根據(jù)雷鋒網(wǎng)之前的報(bào)道，以及種種跡象表明，錘子科技的新機(jī)將取名為“堅(jiān)果”，這個(gè)名字也引起了也內(nèi)很多人的爭(zhēng)議，有的人認(rèn)為“堅(jiān)果”頗有向蘋果挑戰(zhàn)的意味，并且清新小眾，取得好；有的人則說(shuō)，“堅(jiān)果”英文是nut，形容人“腦子不好”的常用詞之一，這種名字注定品牌走不長(zhǎng)遠(yuǎn)……

那么問(wèn)題來(lái)了，企業(yè)或品牌的成功與否，與名字有直接關(guān)系嗎？

對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，取名可是一件大事，在潛意識(shí)中，個(gè)人名字取好了能讓人生一帆風(fēng)順，企業(yè)名字取好了能讓公司大展宏圖。然而我們拋卻封建迷信的因素，單論現(xiàn)實(shí)中，名字真的對(duì)企業(yè)發(fā)展有影響嗎？

如何界定名字好壞？

某公司大佬曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，公司取名字很重要，存活時(shí)間長(zhǎng)的、做大做強(qiáng)的企業(yè)名字都是朗朗上口的，單憑名字就能判定這是一個(gè)偉大的公司，該大佬還舉例了幾個(gè)目前中國(guó)的科技巨頭公司：百度、華為、騰訊、小米等，然而這些名字取的真的好嗎？并不見(jiàn)得。

名字的好聽(tīng)與否是一個(gè)很主觀的判斷， 取決于人們對(duì)這個(gè)名字的認(rèn)知和理解還有自身的種種原因。

就拿錘子來(lái)舉例，羅永浩剛宣布手機(jī)名字為“錘子”的時(shí)候，為大家解釋了錘子的含義：工匠精神，有工匠情懷的人就會(huì)覺(jué)得這個(gè)名字取的精妙，但是對(duì)于巴蜀地區(qū)的普通用戶，“錘子”就是臟話、是生殖器，他們會(huì)覺(jué)得這個(gè)名字取的很爛。

再舉個(gè)例子，國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商“魅族”，有的人就會(huì)覺(jué)得這個(gè)名字取的很好，并將其理解為“弘揚(yáng)民族魅力”之類的意義，然而對(duì)于另外一部分人來(lái)說(shuō)，“魅族”與“酷炫”是一類的詞，屬“殺馬特”種群，一看到“魅族”就想起了城鄉(xiāng)結(jié)合部的網(wǎng)吧里，一位頂著雞冠頭的炫舞少年所用的跑馬燈山寨機(jī)……

類似的例子不勝枚舉，總得來(lái)說(shuō)，取名這事很主觀，名字的好與壞，無(wú)法界定。

爛名字的企業(yè)能成功？

答案當(dāng)然是肯定的，“阿里巴巴”就是典型。

阿里巴巴出阿拉伯民間故事集《一千零一夜》，把一個(gè)企業(yè)命名為阿里巴巴就顯得很山寨，效果如同“阿拉丁”“阿凡提”“阿童木”甚至“葫蘆娃”，但是阿里巴巴一樣做大做強(qiáng)了，不僅這樣，還成為了中國(guó)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)公司。

再比如“蘋果”。

果粉先別急著噴，其實(shí)蘋果這個(gè)名字取的真不怎么樣，當(dāng)時(shí)喬布斯取個(gè)“鴨梨”、“香蕉”、“火龍果”之類的，也許你今天也能適應(yīng)。蘋果只是一個(gè)普通的水果而已，時(shí)至今日很多人認(rèn)為蘋果名字取的妙只是因?yàn)樘O果做大了、做好了，無(wú)論是企業(yè)文化、Logo、產(chǎn)品、廣告……處處都透著這個(gè)企業(yè)的創(chuàng)造力、逼格、質(zhì)感，一提起“蘋果”這個(gè)詞人們腦海中第一個(gè)浮現(xiàn)的也就是這些美好的細(xì)節(jié)，所以潛意識(shí)中認(rèn)為蘋果名字取的很高大上。以至于后來(lái)人們開(kāi)始臆想蘋果的名字意為“像砸牛頓的蘋果一樣開(kāi)創(chuàng)新世界”，由此可見(jiàn)，當(dāng)企業(yè)成功后，無(wú)論名字多么的平庸，也會(huì)有人舔的。

當(dāng)然這里所說(shuō)的名字“爛”，只是名字在不依附任何外界東西的情況下，會(huì)有大部分人覺(jué)得它爛，是大眾的主觀。

名字對(duì)企業(yè)真的有影響嗎？

有！

取名影響定位，取一些很多民眾都覺(jué)得土的名字，必然也會(huì)失去很多文藝小清新的用戶，類似的品牌像“大雪碧”、“小可樂(lè)”、“大辣椒”、“小土豆”（哪些品牌你們懂的）之類的手機(jī)品牌，包括很久之前已經(jīng)停產(chǎn)的“節(jié)操手機(jī)”，估計(jì)不會(huì)有一個(gè)自帶文藝情懷的人會(huì)買這種牌子，所以注定要失去一部分客戶。

再拿錘子舉例，既然選擇了這個(gè)名字，就要放棄一部分認(rèn)為“錘子”為臟話并羞于購(gòu)買該手機(jī)的人群，這樣必然會(huì)失去一部分用戶。

“堅(jiān)果”手機(jī)亦然，如文章開(kāi)頭所說(shuō)的一樣，必然會(huì)有人將其曲解為形容“腦子不好”的詞，就像有少部分人會(huì)把微軟的Windows曲解為“鐵窗”、“牢籠”之類的含義一樣，也會(huì)失去一部分用戶。這個(gè)世界上，做一件事永遠(yuǎn)不可能讓所有人滿意。

企業(yè)成功靠什么？

說(shuō)白了，現(xiàn)在已經(jīng)成功的大企業(yè)，雖然不乏有些名字確實(shí)取的中聽(tīng)的，但大部分都是人們?cè)谄涑晒χ笃鸬鸟R后炮，成王敗寇，企業(yè)成功就舔，企業(yè)失敗則黑。

名字取好與不好僅僅是用戶的主觀判斷，企業(yè)名字贏得了一部分用戶青睞就必然會(huì)失去一部分用戶。公司的成功與否，主要在于產(chǎn)品、服務(wù)等等多方面的努力，而名字對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響是微乎其微的，只要不反人類、反社會(huì)，無(wú)論名字是普羅大眾都能接受的中庸、還是清新文藝范的小眾抑或粗俗的鄉(xiāng)村殺馬特，都會(huì)有相應(yīng)的受眾，并且在未來(lái)，如果公司做大做強(qiáng)了，名字這些都不重要。

所以說(shuō)，企業(yè)能否成功，不在于名字，在于心。

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