上周，蘋果更新了iPod 的整個(gè)產(chǎn)品線，許多消費(fèi)者對(duì)此都有過(guò)類似疑問(wèn)：“現(xiàn)在到底誰(shuí)還在買 iPod ？”對(duì)于這一問(wèn)題，美國(guó)著名零售公司Target 數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品管理部門員工Mattbirchler 給出了自己的觀點(diǎn)看法。在Target 工作的三年時(shí)間里，Mattbirchler 售出了大約5000-10000部蘋果產(chǎn)品，也見證了蘋果不再為 iPod 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)的過(guò)程。本文，他將針對(duì)iPod 的幾個(gè)產(chǎn)品線去分別介紹各自的消費(fèi)群都是哪些人。

iPod Touch

從銷售情況來(lái)看，iPod Touch遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他 iPod 設(shè)備好賣。如果你擁有 iPhone ，那么iPod 對(duì)你沒有任何意義。大多數(shù)人認(rèn)為 iPod Touch 是 WP 與安卓用戶感受 iOS 的良好補(bǔ)充，但我在現(xiàn)實(shí)中從未看見這種情況，小孩子買 iPod （如果父母同意）大多基于以下三個(gè)原因：

1、能玩游戲（大多玩“我的世界”）

2、能看YouTube視頻

3、能夠流播音樂(lè)( Spotify,Pandora )

自從 iPad Mini 降價(jià)至 249 美元，很多家庭就不再購(gòu)買 iPod Touch 了。所以，iPod Touch 的銷量下滑迅速。我能預(yù)料到這種情況，但小孩子們對(duì)于 iPad 的熱情還是出乎我們的意料。

盡管如此，現(xiàn)在也有越來(lái)越多的小孩子使用父母替換掉的舊手機(jī)。

有些中老年人也會(huì)購(gòu)買 iPod Touch。他們更罕見，但大多出于與他們的孩子或?qū)O子 FaceTime（視頻聊天）的目的。這是個(gè)更小眾的市場(chǎng)，他們有些最終選擇了 iPod Nano。（原因見下一段）

iPod Nano

據(jù)我觀察，大多數(shù) Nano 是賣給了老年人的。事實(shí)上，仔細(xì)回想，我還從沒有賣過(guò)一臺(tái) Nano 給 50 歲以下的人。大多數(shù)買家想買一個(gè)音樂(lè)播放器，又不需要 iPod Touch 上面花哨的功能。他們不需要瀏覽器，應(yīng)用程序或流播音樂(lè)。Nano 作為僅存的幾臺(tái)傳統(tǒng)音樂(lè)播放器，適合只想用來(lái)聽音樂(lè)的人。Nano 以其易用，簡(jiǎn)潔，沒有其他使人分心的東西贏得了老年用戶的歡迎。

iPod Nano 的平均售價(jià)約為 149 美元，而僅僅貴了 50 美元的 iPod Touch 顯然更有性價(jià)比，選擇 Nano 而非 Touch不禁讓人費(fèi)解。但 Nano簡(jiǎn)單地操作更直覺，更易上手，這也是 Touch 所不具備的。類似的，“你為什么會(huì)選擇 iPad 而不是相同價(jià)格的 Win8 平板呢？顯然 Win8 平板功能更加豐富?！辈⒎敲總€(gè)人都根據(jù)功能豐富程度和性價(jià)比選擇商品。

有人也建議，Nano 其實(shí)是最適合小孩子使用的播放器，如果你不希望他上網(wǎng)的話。我一點(diǎn)也不同意這種觀點(diǎn)。大多數(shù)父母并不介意孩子們看 YouTube ，聽流播音樂(lè)和玩游戲。

這也使我們感慨，現(xiàn)在的十來(lái)歲小孩們已經(jīng)不再收集歌曲了。過(guò)去我常常購(gòu)買 CD 并將他們導(dǎo)入我的 iPod ，我甚至向朋友借 CD 來(lái)用。我總是盡可能地將我的 iTunes 裝滿各種歌曲。而現(xiàn)在的小孩們都不必這么做了，所以一個(gè)可以導(dǎo)入各種心愛的歌曲的iPod 已無(wú)太大用處。

iPod Shuffle

這個(gè)款式的iPod 被我們戲稱為“送禮專用”iPod。

很少有人買給自己用，大多是在蘋果零售店看到價(jià)格僅 49 美元就一時(shí)沖動(dòng)買下。然后送給他們認(rèn)為可能喜歡這款禮物的人。有時(shí)候有人買給自己用，但真的很少見。

這款 iPod 最大的問(wèn)題在于沒有屏幕。大多數(shù)人因?yàn)槠涞土膬r(jià)格而心動(dòng)，但由于不實(shí)用而放棄。我猜 Shuffle 是所有 iPod 中最常使用一兩次之后就被扔到柜子里的。

總結(jié)

所以，買 iPod 的都是哪些人呢？他們是沒有智能手機(jī)的人，大致如此，甚至這可能是所有的原因。智能手機(jī)的出現(xiàn)蠶食的大量數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)。蘋果的iPhone 可以做所有 iPod 能做和不能做的事情。智能手機(jī)對(duì)于中青年來(lái)說(shuō)是必備的，所以你很可能已經(jīng)有一部在口袋里了。所以對(duì)于大部分人，iPod 是多余的，大多數(shù)時(shí)間他們根本不會(huì)去考慮購(gòu)買 iPod。

iPod 的受眾僅剩年齡段的兩極——小孩子和老人。很難想象 iPod 的產(chǎn)品線在這次更新之后還會(huì)有下一次更新。

正如喬布斯在初代iPhone 發(fā)布會(huì)時(shí)所說(shuō)，iPhone 是最好的 iPod。其實(shí)從彼時(shí)起，iPod 退出歷史舞臺(tái)就只是時(shí)間問(wèn)題。

via.birchtree  

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