編者注：Google剛換了Logo，很多人反應(yīng)新標(biāo)識(shí)讓公司顯得更年輕有活力，但并非所有人都這樣認(rèn)為。紐約客的作者Sarah Larson就十分討厭新Logo，作為一位多年谷粉，她對(duì)此有一些與眾不同的看法。雷鋒網(wǎng)對(duì)文章編譯如下：

前段時(shí)間，Google發(fā)布了全新Logo，引起了廣泛討論?？聪滤^去的Logo字體，我們會(huì)想起文學(xué)、報(bào)紙甚至印刷體，真會(huì)讓人產(chǎn)生一種淡淡的歷史感。過去Logo字母采用的是老式襯線字體，給人一種微妙的權(quán)威感：堅(jiān)定且端莊的“G”，兩個(gè)穩(wěn)重且吸引人的小“o”，討人喜歡的打印字體“g”，高雅的“l(fā)”和若有所思的“e”。

Google的新Logo雖然保留了傳統(tǒng)彩虹顏色，但好像把成年人的東西都去掉?，F(xiàn)在，它很容易讓我們聯(lián)想起冰箱上的便利貼、麥當(dāng)勞的炸薯?xiàng)l，還有Windows系統(tǒng)里的“Comic Sans”字體。新Logo帶走了Google給人的信任感，也帶走了高貴感。新logo有一個(gè)平坦無趣的“G”，兩個(gè)像貓頭鷹眼睛似的“oo”，一個(gè)板書一樣的“g”，還有沉悶乏味的“l(fā)”，和一個(gè)略顯輕浮的“e”（此外值得一提的是，這個(gè)e和聯(lián)想logo里面的e幾乎一樣）。

但我們能說什么？Google現(xiàn)在是生活中不可缺少的搜索工具，它是“仁慈”的霸主，是業(yè)界老大?，F(xiàn)在，Google象征性地清除了用戶對(duì)它的信任，但信任恰恰是用戶最初使用Google的真正原因。

實(shí)際上，在Google成為一家科技巨頭企業(yè)之前，“google”這個(gè)單詞并沒有太多意義，它取自“googol”，意思是10的100次方，一個(gè)巨大的天文數(shù)字。1938年，當(dāng)美國數(shù)學(xué)家Edwards Kasner定義了這樣一個(gè)大數(shù)并準(zhǔn)備命名時(shí)，他九歲的外甥Milton Sirotta發(fā)表意見道：“這樣大的數(shù)，非得用一個(gè)怪名Googol不可。”Googol 即由此得名，它包含了數(shù)學(xué)、早熟以及奇想。

另一個(gè)用到“Google”這個(gè)詞的是連載漫畫“Barney Google and Snuffy Smith”，漫畫里有一個(gè)帶大禮帽的小伙兒，他喜歡唱歌，有一雙大大的金魚眼（googly eyes）?？傊?，不管是Google，googol，還是googly，所有聽上去都非常有趣，天真，讓人很容易聯(lián)想到童年和想象力。

Google公司在上世紀(jì)九十年代誕生時(shí)，它想通過智慧與友誼，與其他搜索引擎有所區(qū)分。其他搜索引擎網(wǎng)站不僅設(shè)計(jì)凌亂，而且有很多沒用的數(shù)據(jù)，功能上顯得非常低效，同時(shí)搜索結(jié)果很不準(zhǔn)確。美國在線就是個(gè)典型的失敗案例：愚笨的電子郵件、龐大的數(shù)據(jù)架構(gòu)、定價(jià)過高的服務(wù)費(fèi)用。這一切讓它在競爭對(duì)手（雅虎、HotBot、Netscape、Ask Jeeves等）面前毫無優(yōu)勢可言。

相比而言，Google的設(shè)計(jì)是一個(gè)啟示，它足夠自信，并不需要亂七八糟的郵件和管理服務(wù)。電腦屏幕上網(wǎng)頁顯示的是白色的背景、鮮艷的色彩、傳統(tǒng)的字體，還有Google這個(gè)logo，所有這一切都讓人驚嘆。Logo在其中扮演了非常重要的角色。Google的設(shè)計(jì)和網(wǎng)站一樣，沒有以高人一等的態(tài)度對(duì)待用戶，打開網(wǎng)站，它仿佛在對(duì)用戶說：放松，我們很聰明，也很通情達(dá)理，而且非常智慧地將人和機(jī)器進(jìn)行了整合，讓我們幫你找到需要的東西吧。

Google是一個(gè)奇跡，令互聯(lián)網(wǎng)為之振奮。它的搜索結(jié)果不僅快，而且非常準(zhǔn)確，優(yōu)先級(jí)更不用說，一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)完全變了。過去的互聯(lián)網(wǎng)就像是一個(gè)令人眼花繚亂的、巨大的數(shù)據(jù)宇宙。但自從有了Google，它變成了編目完整的“圖書館”，一個(gè)合乎邏輯且具備連貫性的地方。我們需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者來引導(dǎo)我們走向未來，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者就是Google，它就像是布魯克林大橋，代表了創(chuàng)造力和工程的偉大勝利。

曾幾何時(shí)，如果我會(huì)在Google搜索結(jié)果上面點(diǎn)擊贊助鏈接，幫助它盈利。事實(shí)上，有時(shí)我會(huì)出于本能，不得不提醒自己不要這么做。2002年左右，我的好朋友Alice曾經(jīng)在萬圣節(jié)的時(shí)候把自己打扮成了Google標(biāo)識(shí)，衣服上還有一個(gè)按鈕，寫了“手氣不錯(cuò)”。Alice自己已經(jīng)不記得這事了，但我保證，如果當(dāng)時(shí)有Gmail的話，我肯定會(huì)把證據(jù)留下來。

Google在2004年推出Gmail時(shí)，我們都非常激動(dòng)，因?yàn)榇蠹叶加X得，Google終于要把自己的天才智慧應(yīng)用在電子郵件上了。那時(shí)的電子郵件服務(wù)非常差勁，經(jīng)常會(huì)收到垃圾郵件，基于網(wǎng)頁的Web電子郵件服務(wù)（比如Hotmail）操作起來又很不方便。不過當(dāng)時(shí)有件事著實(shí)嚇了我一大跳，因?yàn)槲覀兟犝f，Google將獲取用戶信息，并以此投放定位廣告。當(dāng)時(shí)Alice和我相當(dāng)逗比，互相發(fā)送了一些郵件，其中涉及了大量的宇宙飛船、冰淇淋、貓頭鷹還有夏威夷這些關(guān)鍵字，我們希望有朝一日能收到這方面的廣告。

結(jié)果可想而知，事實(shí)上，我們根本不需要擔(dān)心Google會(huì)發(fā)送垃圾促銷廣告?，F(xiàn)在的Google十分智能和強(qiáng)大，旗下已經(jīng)擁有了許多平臺(tái)，其中包括安卓、翻譯、Chrome、Google地圖、Google地球和無人駕駛汽車等。用戶的信任、某個(gè)激動(dòng)人心的瞬間、感激和興奮之情，所有這些都能在Google產(chǎn)品上得以維系。

所以你會(huì)覺得，Google干嘛要在這時(shí)候進(jìn)行品牌重塑呢。當(dāng)我看到詭異變化的彩虹色“G”在我的書簽欄上時(shí)，忽然產(chǎn)生了一種反感，讓我開始對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了一絲不信任。這種感覺就像是Philip Morris煙草公司把名字變成了Altria一樣。（注：2003年1月，為了確立一種多元化的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，萬寶路香煙所有者Philip Morris正式更名為Altria集團(tuán)。集團(tuán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域被清晰地劃分為煙草、食品和金融服務(wù)三大塊。充滿煙草味的Philip Morris改為Altria，一度是被認(rèn)為是為了粉飾自己的壞名聲。）

Google在其聲明中表示，這次更換Logo是其全新品牌標(biāo)識(shí)和Logo家族的一部分，甚至連最小的屏幕都能顯示他們的新Logo。但問題是，過去的襯線字體就這么糟糕？直觀上，我并不在乎Google所謂的品牌一致性，特別是在他們重組了全新母公司Alphabet之后。

我們喜歡老Logo，我們喜歡過去的Google，我們不管Google要干嘛，不管它的意圖是什么，它應(yīng)該維系用戶對(duì)它的愛。因此，以愛之名，還是換回到之前的字體設(shè)計(jì)吧。就讓美麗古老的襯線字體重新回到我們身邊吧，我們保證，會(huì)接受Google其他各種新鮮玩意兒，讓無人駕駛汽車把我們包圍也無所謂。

via newyork

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