GoPro最近流年不利。股價(jià)跌到12.48美元，相比去年8月的64.74美元，市值蒸發(fā)了80%。近日又宣布裁員7%，甚至連當(dāng)初挖來負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營的贊德·陸銳（Zander Lurie）也已經(jīng)離職。

早在2014年上市之前，GoPro在計(jì)劃書中寫道：“雖然GoPro目前的大部分收入還來自硬件銷售，但隨著我們市場占有率的提升，將來我們會有能力運(yùn)營自己的視頻內(nèi)容，致力于打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體平臺?！?br/>

不過這一切，已經(jīng)隨贊德·陸銳的離職而前途未卜。經(jīng)過了一年多的努力，GoPro依然無法將內(nèi)容很好的變現(xiàn)，視頻運(yùn)營的投入產(chǎn)出比不容樂觀。以下是GoPro這兩年在這方面的部分舉措：

2014年6月5日，Skype前CEO托尼·貝茨加入GoPro，主管媒體業(yè)務(wù)。

同年，分別在Xbox Live和維京航空上開放頻道。

推出軟件服務(wù)，幫助用戶剪輯并管理自己的視頻。

成立視頻小組，負(fù)責(zé)挑選、潤色、上傳視頻到Pro頻道。

GoPro頻道的點(diǎn)擊量超過10億，成為YouTube品牌頻道中第一。

準(zhǔn)備成立GoPro Awards大獎(jiǎng)，花500萬美元獎(jiǎng)勵(lì)拍攝者。

從HBO、YouTube不停挖人。

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這些動作均需要大量資金做支撐。另外，面對外界的質(zhì)疑時(shí)，GoPro從未正面回應(yīng)過關(guān)于媒體業(yè)務(wù)的盈利狀況?；蛟S他們現(xiàn)在亟待解決的問題是：補(bǔ)位贊德·陸銳離開后的空缺。

除了媒體業(yè)務(wù)之外，今年的GoPro還豐富了自己的產(chǎn)品線。四軸飛行器、360度攝像機(jī)、VR均能與GoPro原來的產(chǎn)品調(diào)性一致，可它們能否重復(fù)GoPro在運(yùn)動相機(jī)上的成功還有待考驗(yàn)。

在GoPro本周公布的第四季度財(cái)報(bào)來看，高投入低產(chǎn)出的內(nèi)容和尚待時(shí)日的新設(shè)備使得其營收僅為4.35億美元，與此前華爾街分析師的預(yù)測相比，縮水了20%左右。

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