日前，三星在MWC2015上發(fā)布了備受業(yè)內(nèi)期待的新旗艦智能手機Galaxy S6及Galaxy S6 Edge，并在業(yè)內(nèi)引起不小的反響。從目前的相關(guān)評論看，褒多貶少。不知是Galaxy S6及Galaxy S6 Edge真的有所創(chuàng)新，還是其他原因，但有一點是相同的，就是業(yè)內(nèi)期待在智能手機市場能夠有一款可以真正叫板蘋果iPhone 6的手機。原因何在？

非零和效應：Android陣營增量不增收之惑

過去的2014年，谷歌Android在全球智能手機的市場份額繼續(xù)增長的勢頭。據(jù)IDC的統(tǒng)計顯示，其市場份額同比增長32%，達到了81.5%。而其最大競爭對手蘋果的iOS的市場份額僅為14.8%。但出人意料的是，與Android陣營市場份額持續(xù)增長相反，在利潤上Android陣營是不增反降。據(jù)Strategy Analytics報告顯示，2014年第四季度智能手機行業(yè)總營業(yè)利潤達到210億美元，其中蘋果獲得了89%的行業(yè)利潤，而Android智能手機利潤創(chuàng)下歷史新低僅為11%。更具體點，例如蘋果2013年第四季度利潤是114億美元，去年第四季度增長到188億美元，同比增長65%；所有Android設(shè)備產(chǎn)生的利潤從2013年第四季度的48億美元下跌到去年第四季度的24億美元，同比降低50%?？梢哉f，Android與iOS的在市場份額與利潤上的表現(xiàn)是冰火兩重天。

盡管Strategy Analytics的利潤報告并未完全計入中國廠商的利潤，但從美國市場研究公司Cannacord報告中因聯(lián)想并入摩托羅拉移動而計算出的去年第四季度所占利潤份額為-1%看，顯然聯(lián)想是處在虧損狀態(tài)。至于其他中國手機廠商，例如華為等僅公布手機相關(guān)的出貨量、營收而避談利潤看，盈利狀況也不會多么搶眼。同樣在去年拿下中國智能手機市場出貨量第一的小米，因其去年以12億入股美的電器而曝出的小米2013年的凈利潤僅為0.56億美元看，其對于Android陣營利潤的貢獻也相當有限，甚至可以忽略不計。

另外，從去年Android陣營智能手機的ASP(平均零售價)看，小米的ASP僅在220美元左右，低于Android陣營254美元的ASP。而在2014年年中，小米、華為、聯(lián)想爭奪最為激烈時，各方手機的ASP僅為155美元左右，且這一價位段的手機占據(jù)了出貨量的大部。由此不難看出，中國手機廠商在Android陣營中低價低利潤的競爭方式。

當然，這之中不乏是有的廠商商業(yè)模式所致。例如在日前舉行的“亞布力中國企業(yè)家論壇第十五屆年會”上，小米公司董事長雷軍在演講中再次強調(diào)了按成本價出售手機，通過互聯(lián)網(wǎng)的衍生收益來獲取利潤的小米的核心商業(yè)模式，但多數(shù)廠商其實還是不惜犧牲利潤，甚至是賠錢來奪取市場份額。但無論是哪一種，其未來勢必會造成Android陣營手機價格和利潤的進一步壓縮下滑，進而傷害的是多數(shù)Android廠商自身的實際利益。

雖然中國手機廠商聲稱要發(fā)力中高端市場，但從實際的價格看，鮮有突破3000元價位段的手機出現(xiàn)或者熱賣，所謂的性價比無非是犧牲利潤的高配低價。對此，知名科技網(wǎng)站TechInAsia近日報道稱，盡管以小米、華為和聯(lián)想為代表的中國手機銷量一路攀升，但3000元人民幣（約合480美元），似乎是阻止中國用戶購買國產(chǎn)手機難以逾越的門檻。一旦超過這個價格，用戶就傾向于國外品牌的智能手機。TechIn Asia的報道不是沒有根據(jù)。據(jù)相關(guān)調(diào)查，在中國智能手機3000元價位段的市場中，中國手機廠商僅占有不到5%的份額，其余均被蘋果和三星占據(jù)。而隨著iPhone6及iPhone6 Plus在中國市場的熱賣，勢必會削弱本就在打高端性價比的中國手機廠商進軍高端市場的信心，加速Android手機價格的進一步下滑。

高端爆發(fā)力決定Android陣營存在價值

就像我們前面所述，中國手機廠商盡管奪取了可觀的Android智能手機市場份額且增長率很高，但主流廠商商業(yè)模式（不靠手機硬件本身掙錢）或競爭方式（傷敵一千自損八百的殘酷價格戰(zhàn)）的不同，在利潤的貢獻上卻是不增反減，至少是Android陣營手機利潤不增反降的主要因素，更致命的是將三星流失的利潤轉(zhuǎn)移到了蘋果的身上。這個時候，三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge如果能在高端市場給蘋果造成壓力，勢必會減緩整個Android陣營手機ASP下滑的速度，間接緩解中國手機廠商彼此價格戰(zhàn)的壓力，至少在中端市場留出一定的空間。因為三星一旦在高端市場失利，勢必會在中端市場發(fā)力，而按照中國手機廠商的應對之策，無非是降價，進而引發(fā)Android陣營高中低端手機價格遞降的連鎖反應，讓整個Android陣營廠商的盈利和生存會更加艱難。所以，三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge肩負的不僅是遏制三星手機業(yè)務的下滑，更是拯救Android手機陣營的使命一點不為過。這恐怕也是為何三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，甚至好評（希望它能成功挑戰(zhàn)蘋果）的真正原因。

接下來的是，三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge能挑戰(zhàn)或者說從蘋果手中奪回部分高端市場嗎？這里我們不妨依舊以蘋果最新的iPhone6和iPhone6 Plus的熱銷為例，來分析下Galaxy S6及Galaxy S6 Edge熱銷要具備的條件。之前我們曾經(jīng)撰文分析過，除了蘋果固有的品牌、創(chuàng)新等外，其大屏這個被一直壓抑的市場需求的爆發(fā)力也是很重要的原因。要知道，此前，蘋果面對智能手機市場大屏的趨勢遲遲沒有發(fā)布大屏手機一直為業(yè)內(nèi)所詬病。相比之下，新近發(fā)布的三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge，除了所謂的雙曲面屏、改進的指紋識別、移動支付等被業(yè)內(nèi)稱為亮點的因素外，全金屬外殼的采用，精簡的應用等可以說一改之前業(yè)內(nèi)對于三星設(shè)計及應用繁多的詬病。我們不知道之前有多少三星的用戶因為看似廉價的仿皮聚碳酸酯背蓋、塑料邊框和繁多的應用而逃離三星，又有多少三星的潛在用戶因此而在等待。但這些最大的詬病與蘋果遲遲不推大屏的詬病的確有著相似之處，都是市場和用戶最為看重的影響購買和銷量的主要因素之一。而現(xiàn)在這些在Galaxy S6及Galaxy S6 Edge上已經(jīng)不復存在，那么我們是否認為，與蘋果iPhone6和iPhone6 Plus一樣，Galaxy S6及Galaxy S6 Edge也會激發(fā)被一度壓抑的三星用戶的需求呢？這種爆發(fā)力肯定是存在的，只是與蘋果iPhone6和iPhone6 Plus相比大小的區(qū)別。其實，在三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge發(fā)布后三星股價大漲近5%，創(chuàng)下9個月來新高似乎也從一個側(cè)面認可了這種爆發(fā)力的存在和作用。

綜上所述，我們認為，三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的備受關(guān)注和期待背后，反映出的是業(yè)內(nèi)對于蘋果這個智能手機市場利潤巨獸的恐懼和希望真正挑戰(zhàn)者出現(xiàn)的競爭之心。我們希望三星能夠遏制蘋果利潤增長的勢頭，也希望中國手機廠商們?yōu)榱水a(chǎn)業(yè)良性的發(fā)展和自身的盈利及早走出所謂性價比競爭的怪圈，因為當你的市場份額達到一定程度的時候，你就有責任和義務讓這個產(chǎn)業(yè)充滿真正的競爭力并良性發(fā)展，這樣才不失為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅。

雷峰網(wǎng)特約稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。