7月13日，任天堂CEO巖田聰已于7月11日去了天堂的消息瞬間在網(wǎng)絡(luò)蔓延。任天堂的追隨者一遍遍地悼念：“說(shuō)好的帶領(lǐng)任天堂會(huì)社復(fù)興呢？”“之前還是情況很好的??？”……

作為全球游戲巨頭之一的總裁，巖田聰?shù)拇_成績(jī)斐然。而回顧任天堂的發(fā)展，這家126年歷史的企業(yè)僅經(jīng)歷了四任總裁，其產(chǎn)品發(fā)展到底是怎樣的命運(yùn)？

游戲機(jī)之王如何走出？

任天堂創(chuàng)建于1889年，最開(kāi)始開(kāi)發(fā)的游戲載體是紙牌。20世紀(jì)50年代山內(nèi)溥接管任天堂后，該公司與迪士尼建立了合作關(guān)系，開(kāi)始生產(chǎn)米老鼠、小鹿斑比等動(dòng)畫(huà)形象的紙牌，為其夢(mèng)工場(chǎng)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

然而，然而任天堂的崛起是在上世紀(jì)70年代初。由于意識(shí)到電子產(chǎn)業(yè)崛起的趨勢(shì)，任天堂開(kāi)始向電子游戲轉(zhuǎn)型。80年代，任天堂開(kāi)發(fā)了幾款掌機(jī)和家用游戲機(jī)，一度風(fēng)靡全球。相信大家記憶中也是熟視的Family Computer（FC機(jī)，即“紅白機(jī)”，艾瑪小編家里還有）、掌機(jī)“Game Boy”（GB，經(jīng)典得不能再經(jīng)典），以及“光線(xiàn)槍”……此時(shí)，任天堂一躍成為世界知名品牌前五十強(qiáng)的大型企業(yè)，資產(chǎn)總額超過(guò)一萬(wàn)億日元。

雷鋒網(wǎng)消息，F(xiàn)C從1983年進(jìn)入市場(chǎng)，于2003年停產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這二是年期間，紅白機(jī)全球銷(xiāo)量超過(guò)6000萬(wàn)部，而如果算上中國(guó)等國(guó)家地區(qū)自行研發(fā)的兼容版，例如小霸王，銷(xiāo)量更是可觀。據(jù)悉，光紅白機(jī)的收入就超過(guò)全美國(guó)電視臺(tái)收入的總和。而掌機(jī)Game Boy，全球銷(xiāo)量達(dá)到1.1億，連美國(guó)前國(guó)務(wù)卿希拉里、蘋(píng)果創(chuàng)始人沃茲尼亞克都是其粉絲，而GB也是首個(gè)被宇航員帶入太空的游戲機(jī)。經(jīng)典！

稱(chēng)霸之勢(shì)被逆轉(zhuǎn)

到了94-95年，任天堂的產(chǎn)品就沒(méi)有那么迷人了。隨著索尼PlayStation和世嘉土星的上市，任天堂市場(chǎng)獨(dú)霸的地位逐漸動(dòng)搖。為了抵抗微軟、索尼對(duì)市場(chǎng)的壓榨，任天堂陸續(xù)推出了多款Game Boy的后續(xù)產(chǎn)品，包括：GAME BOY Pocket（袖珍GB）、GAME BOY Light （夜光GB）GAME BOY Color（彩色GB）、Game Boy Advance（32位元彩色GB）等，然而主機(jī)市場(chǎng)仍然處于劣勢(shì)。

此外，因?yàn)橛布夹g(shù)處于劣勢(shì)，任天堂的產(chǎn)品質(zhì)量亦遜色于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)榕c索尼的光驅(qū)糾紛，Nintendo 64在光驅(qū)已經(jīng)相當(dāng)普及的情況下依然采用卡帶作為游戲載體，而且游戲相當(dāng)稀少；而GameCube雖然搭載了光驅(qū)，使用的卻是不兼容普通DVD的專(zhuān)用GameCube光盤(pán)。相信大家還記得，在游戲機(jī)已發(fā)展到驚艷的情況下，任天堂出品的依然“無(wú)法欣賞”。到了2003年，任天堂的市場(chǎng)份額下滑到16%，而索尼和微軟的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了55%和22%。

能否反撲 情況依然低迷

2002年，巖田聰接任總裁，可謂受命于危難之際，而其尋找的復(fù)興的方向自然是硬件。

2004年，任天堂憑借掌機(jī)產(chǎn)品NDS（Nintendo Double Screen，任天堂雙屏游戲機(jī)），帶領(lǐng)游戲硬件進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。與同期對(duì)手PSP相比，NDS雖然游戲和顯示性能孱弱，但是雙屏幕的游戲性明顯強(qiáng)于照搬家用機(jī)顯示體驗(yàn)的PSP，因而在掌機(jī)領(lǐng)域大獲成功：8年內(nèi)全球銷(xiāo)量達(dá)到了1.5億，重新回到銷(xiāo)量榜首，同時(shí)超越其自身歷史上紅白機(jī)創(chuàng)下的銷(xiāo)售記錄。

值得一提的是，早在2006年，任天堂上市Wii——能提供跳舞、運(yùn)動(dòng)、格斗等模擬現(xiàn)實(shí)的游戲體驗(yàn)的體感控制器。

據(jù)介紹，“Wii”這一單詞類(lèi)似于英文單詞“we（我們）”的發(fā)音，目的是“強(qiáng)調(diào)了它是為每個(gè)人所設(shè)計(jì)的”。這也是巖田聰接任后的產(chǎn)品理念。

后來(lái)，Wii累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)一億臺(tái)，與PlayStation、Xbox系列并稱(chēng)三大游戲主機(jī)，并與iPhone、iPad等共同入選2012年Business Insider評(píng)選的本世紀(jì)最重要的10款電子產(chǎn)品。一定程度上說(shuō)，Wii為任天堂扳回了一局。

然而，隨著微軟和索尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出新產(chǎn)品進(jìn)軍移動(dòng)手游領(lǐng)域，任天堂仍然固守家庭游戲機(jī)的領(lǐng)域。即便如此，其新款家用機(jī)型WiiU與舊款機(jī)型相比并沒(méi)有明顯改進(jìn)，畫(huà)質(zhì)更是不消說(shuō)。而且，Wii新開(kāi)發(fā)的用戶(hù)群——家庭主婦，也逐漸采用平板電腦而舍棄游戲機(jī)時(shí)，任天堂失去了僅有的競(jìng)爭(zhēng)力。

就在巖田聰離世前不久，他才決定進(jìn)軍移動(dòng)手游市場(chǎng)，并推出一個(gè)神秘的“生活質(zhì)量（Quality of Life）”項(xiàng)目。同時(shí)，據(jù)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)公司DeNA宣布將與任天堂合作推出第一款手機(jī)游戲。只是，沒(méi)有巖田聰帶領(lǐng)下的任天堂，能否再次逆襲？

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