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字節(jié)跳動(dòng)上「車(chē)」,張一鳴必打之「牌」

本文作者: 新智駕 2021-02-16 07:48
導(dǎo)語(yǔ):終端,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),則意味著流量入口。

字節(jié)跳動(dòng)上「車(chē)」,張一鳴必打之「牌」

對(duì)于未來(lái)智能汽車(chē)的構(gòu)想,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)普遍的看法是,其將成為下一代移動(dòng)智能終端。

終端,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),則意味著流量入口。

而這個(gè)巨大的流量入口,張一鳴和他的字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)然也不想錯(cuò)過(guò)。

近年來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)展成熟,BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的天花板已經(jīng)浮現(xiàn)。反觀智能汽車(chē)市場(chǎng),尤其是能夠集成互聯(lián)網(wǎng)公司生態(tài)體系的車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,才剛剛興起。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)滲透率預(yù)計(jì)為24%,到了2025年,將達(dá)到77%。這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),則是一個(gè)天然的流量增長(zhǎng)池,也正是因此,近年來(lái)BATHJ等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后選擇進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域,打的口號(hào)也都是希望幫助車(chē)企造好車(chē)等。

去年5月份,手握巨大流量入口的字節(jié)跳動(dòng),也宣布進(jìn)軍車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,并成立了車(chē)聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。

此外,新智駕援引36Kr報(bào)道,某行業(yè)人士透露,字節(jié)團(tuán)隊(duì)曾拜訪(fǎng)長(zhǎng)城汽車(chē)以及吉利旗下車(chē)聯(lián)網(wǎng)公司億咖通等,還約見(jiàn)了博泰車(chē)聯(lián)董事長(zhǎng)應(yīng)宜倫。

此前,字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人員還曾到理想汽車(chē)調(diào)研,雙方平時(shí)也就車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有多次交流。也正是在這一年,字節(jié)跳動(dòng)以3000萬(wàn)美元的資金參與了理想汽車(chē)的C輪融資。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,行業(yè)內(nèi)有諸多猜測(cè)。不過(guò),從目前現(xiàn)有的消息來(lái)看,字節(jié)跳動(dòng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)還是扶持抖音+頭條上車(chē),搶占車(chē)內(nèi)的生態(tài)流量入口。

仙豆智能副總裁謝平生此前曾對(duì)新智駕表示,仙豆智能正在與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行合作,合作的內(nèi)容之一就是抖音上車(chē)相關(guān)研發(fā)。同時(shí),他還表示,仙豆智能與字節(jié)跳動(dòng)的車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門(mén)也有其他部分業(yè)務(wù)合作。

字節(jié)上車(chē)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)構(gòu)建起了自己日趨龐大的內(nèi)容生態(tài)帝國(guó)。

目前字節(jié)旗下的產(chǎn)品有今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車(chē)帝、gogokid、皮皮蝦、飛書(shū)、番茄小說(shuō)、faceu激萌、輕顏相機(jī)等晨跑,涉及新聞、視頻、娛樂(lè)、教育、閱讀、攝影等多個(gè)領(lǐng)域。

在早期的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條在騰訊、百度等生態(tài)內(nèi)容格局基本已定的情況下,異軍突起,以強(qiáng)大的算法優(yōu)勢(shì),讓字節(jié)獨(dú)成“頭條系”,足以可以看出字節(jié)在生態(tài)內(nèi)容上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

此外,在短視頻領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音產(chǎn)品更是目前市場(chǎng)上發(fā)展最成功的短視頻產(chǎn)品之一,日活數(shù)據(jù)達(dá)到6億+。

當(dāng)然,還有一點(diǎn),抖音此前雖然在國(guó)外遭遇封殺的危機(jī),但其在國(guó)外市場(chǎng)上也占據(jù)著一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。這也是目前國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域其他玩家所不具備的條件。

但是,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)展到末期,尚未挖掘的能夠使用戶(hù)大規(guī)模增長(zhǎng)的場(chǎng)景已經(jīng)少之又少。

在去年舉行的6-7月份CEO見(jiàn)面會(huì)上,字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴坦言,如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩下4000萬(wàn)日活用戶(hù)量。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,抖音推出4年后,2020年初,其增長(zhǎng)速度已經(jīng)從2019年的733%跌至60%,今日頭條日活數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

基于此,我們不難看出,字節(jié)與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣,急于尋找下一個(gè)場(chǎng)景爆發(fā)點(diǎn),字節(jié)跳動(dòng)將目光集中在了汽車(chē)行業(yè)。

眼下,互聯(lián)網(wǎng)公司切入車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主要有三種路徑:系統(tǒng)層、中間層(ROM層)、應(yīng)用層。

系統(tǒng)層和中間層都不是字節(jié)跳動(dòng)的核心能力所在,此時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)的最直接、迅速的方式,就是利用其內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì),為用戶(hù)提供車(chē)載場(chǎng)景下的盡可能豐富的娛樂(lè)、信息服務(wù)。

強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)體系以及廣闊的用戶(hù)基礎(chǔ),能夠給車(chē)企帶來(lái)眾多天然真實(shí)的數(shù)據(jù)信息。不過(guò),相較于BAT,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)算是晚了一步,不可避免的會(huì)有自己的劣勢(shì)存在。

一方面,汽車(chē)駕駛場(chǎng)景的特殊性,就必然對(duì)安全問(wèn)題有嚴(yán)格追求。今日頭條的崛起,是依靠著強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制,能夠給用戶(hù)不斷推薦其喜好的內(nèi)容。但是在車(chē)內(nèi)的駕駛場(chǎng)景下,這套算法推薦機(jī)制是否能夠在安全的前提下運(yùn)作,是有待商榷的。

另一方面,從目前車(chē)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的格局來(lái)看,BAT已經(jīng)依靠著自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì),在車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

騰訊與字節(jié)目前的操作有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,畢竟騰訊的優(yōu)勢(shì),也是在海量的生態(tài)內(nèi)容體系,百度則是憑借著小度OS,以及先發(fā)優(yōu)勢(shì),成功進(jìn)入數(shù)十款車(chē)型當(dāng)中。阿里則在于其自主研發(fā)的操作系,同時(shí)打通了阿里的整個(gè)生態(tài)體系內(nèi)容。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外,車(chē)企對(duì)于車(chē)聯(lián)網(wǎng)的掌控欲也越來(lái)越強(qiáng),長(zhǎng)城旗下的仙豆智能、吉利的億咖通、奇瑞的雄獅等,都在表明車(chē)企在車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是不可能缺席的。

基于此,去年才剛剛進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的字節(jié),既要面對(duì)來(lái)自同互聯(lián)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力,還要搞好與車(chē)企的關(guān)系,讓車(chē)企接納其進(jìn)入自己的生態(tài)體系內(nèi),對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō),是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

終局:OS之爭(zhēng)

其實(shí),字節(jié)跳動(dòng)除了是一家軟件公司外,其也一直在致力于發(fā)展自己的硬件。

早在2016年,張一鳴在接受采訪(fǎng)時(shí)曾這樣說(shuō)過(guò)他的商業(yè)策略:“公司的導(dǎo)向是偏騰訊,加一點(diǎn)華為。華為很重視底層和基礎(chǔ)設(shè)施,我發(fā)現(xiàn)公司越強(qiáng)大就越往底層走,更往整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施走。”

去年年初,字節(jié)跳動(dòng)宣布收購(gòu)錘子科技部分知識(shí)產(chǎn)品,這部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)中,就包含著錘子科技主力打造的堅(jiān)果手機(jī)及其自主研發(fā)的操作系統(tǒng)Smartisan OS。

前文也有所言,智能終端是流量的入口,字節(jié)跳動(dòng)作為一家內(nèi)容服務(wù)公司,如果在面向未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,能夠擁有自己的智能硬件產(chǎn)品,則可以為其內(nèi)容、社交關(guān)系、AI算法發(fā)展找到一個(gè)載體,這個(gè)載體也是字節(jié)鏈接、承載、觸達(dá)用戶(hù)的梯子。

不過(guò),這僅僅只是面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,不管是智能音箱,還是智能手機(jī),其開(kāi)發(fā)的成本都相對(duì)比較低,但是這個(gè)想法一旦放到汽車(chē)行業(yè),則并不是那么輕易實(shí)現(xiàn)的。

現(xiàn)實(shí)的例子就是賈躍亭的樂(lè)視,因?yàn)樵燔?chē),直接破產(chǎn)。特斯拉和中國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力,也是經(jīng)過(guò)慘烈的發(fā)展,才能走到現(xiàn)在這個(gè)地步。

雖然字節(jié)跳動(dòng)造車(chē)的意義并不大,但其在汽車(chē)領(lǐng)域的布局,也并不僅限于將生態(tài)內(nèi)容搬上車(chē)。

此前,在媒體報(bào)道中,恒業(yè)資本管理合伙人、惠辰咨詢(xún)懂事江一表示:“讓不同車(chē)企去為軟件和系統(tǒng)適配硬件是非常困難的,考慮到軟件后續(xù)的迭代升級(jí),平臺(tái)化延續(xù),軟硬件解耦時(shí)大前提,所以,未來(lái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向OS操作系統(tǒng),是張一鳴必打的牌?!?/p>

事實(shí)上,目前百度、騰訊等都是通過(guò)在安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上做定制化開(kāi)發(fā)系統(tǒng),然后整合自己的生態(tài)內(nèi)容來(lái)推給車(chē)廠(chǎng),這種方式對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的完整性上來(lái)說(shuō),是一個(gè)比較好的選擇,如果車(chē)企開(kāi)放程度比較高,可以直接推操作系統(tǒng),開(kāi)放性不夠,則可以先推生態(tài)。

從目前消息來(lái)看,字節(jié)跳動(dòng)依托錘子科技的操作系統(tǒng)打造一個(gè)專(zhuān)屬的車(chē)載操作系統(tǒng)并不難,難的是目前汽車(chē)智能化行業(yè)格局雖并未最終落定,但不管是BATH,還是傳統(tǒng)車(chē)企,抑或是造車(chē)新勢(shì)力,在汽車(chē)智能化的賽道上都不會(huì)讓步。

而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō),其不缺內(nèi)容和產(chǎn)品,缺少的仍然是和車(chē)企合作的機(jī)會(huì),通過(guò)與車(chē)企的深度合作,才能加速字節(jié)跳動(dòng)迅速跟上這個(gè)賽道。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)

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