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| 本文作者： 伍文靚 | 2021-03-22 09:17 |
周天晚 8 點(diǎn)，小米手機(jī)官微向廣大網(wǎng)友賣(mài)了一個(gè)關(guān)子：Big News，明天見(jiàn)。
按照字越少，事越大的一般原則，這條微博很快引起了關(guān)注。加之小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍等公司高管以及各大賬號(hào)也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論進(jìn)行預(yù)熱，看陣仗無(wú)疑暗示了重磅新品/消息的發(fā)布。
不少人盲猜：小米汽車(chē)要來(lái)了？！
馬上，這個(gè)「Big News」的真面目就將揭曉。不過(guò)，新智駕預(yù)計(jì)，極大概率不是造車(chē)。
新智駕獨(dú)家獲悉，小米此前在「造車(chē)」一事上確實(shí)有過(guò)相關(guān)計(jì)劃——成立由小米控股，團(tuán)隊(duì)持股的新的造車(chē)公司，由王川和黎萬(wàn)強(qiáng)帶隊(duì)。據(jù)了解，造車(chē)新公司起步估值金額 50 億美金。
不過(guò)，知情人士透露，出于多方面考慮，小米內(nèi)部暫時(shí)擱置了上述造車(chē)計(jì)劃。
在外界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小米造車(chē)事件，在內(nèi)部并不是沒(méi)有被認(rèn)真對(duì)待過(guò)。
據(jù)新智駕了解， 2020 年，小米造車(chē)的議題就已經(jīng)進(jìn)入到了實(shí)質(zhì)性的計(jì)劃階段，推動(dòng)者正是上文提到的王川和黎萬(wàn)強(qiáng)。
王川主要負(fù)責(zé)執(zhí)行層面，全面摸底智能汽車(chē)行業(yè)，和汽車(chē)行業(yè)的人才見(jiàn)面，對(duì)造車(chē)技術(shù)和工廠(chǎng)都進(jìn)行了充分調(diào)研。
黎萬(wàn)強(qiáng)在造車(chē)這件事上除了負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的老本行，即品牌營(yíng)銷(xiāo)的事情，同時(shí)以 CEO 的名義負(fù)責(zé)對(duì)外融資和政府關(guān)系，具體造車(chē)還是由擔(dān)任總裁的王川牽頭。
從過(guò)往經(jīng)歷來(lái)看，在小米的加持下，“王川+黎萬(wàn)強(qiáng)”這一組合，的確稱(chēng)得上是王炸水平。
在加入小米之前，王川是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目包括影音娛樂(lè)設(shè)備公司雷石科技、多看科技；后來(lái)小米收購(gòu)多看科技，王川由此加入小米，成為第八位聯(lián)合創(chuàng)始人。
此后數(shù)年，王川在小米負(fù)責(zé)了小米盒子、電視等業(yè)務(wù)，先后擔(dān)任小米高級(jí)副總裁、小米集團(tuán)參謀長(zhǎng)、小米中國(guó)區(qū)總裁等要職。其中，在王川的帶領(lǐng)下，小米電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)得異常出色——2018 年 2 月，小米電視的出貨量已經(jīng)位居全國(guó)第一。
在諸多小米一線(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理看來(lái)，王川是小米內(nèi)數(shù)一數(shù)二的能平衡產(chǎn)品定義、工程實(shí)現(xiàn)和渠道營(yíng)銷(xiāo)三位一體的超級(jí)大牛。
在上一輪小米結(jié)構(gòu)調(diào)整后，王川也被安排去開(kāi)疆小米的大家電業(yè)務(wù)，這是雷軍對(duì)王川有大殺四方才能的肯定，但這很顯然是牛刀殺雞，王川不甘于此，在把大家電業(yè)務(wù)迅速帶上正軌后，造車(chē)這個(gè)事情變成了王川的興趣所在。
黎萬(wàn)強(qiáng)進(jìn)入小米要比王川更早，在 2010 年小米科技成立之時(shí)，黎萬(wàn)強(qiáng)就是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。雖然他曾兩進(jìn)兩出小米，但品牌營(yíng)銷(xiāo)上，黎萬(wàn)強(qiáng)可以稱(chēng)得上是小米的靈魂人物。
小米創(chuàng)立之初，黎萬(wàn)強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始做 MIUI 整體研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)。數(shù)年后，黎萬(wàn)強(qiáng)開(kāi)始負(fù)責(zé)組建小米網(wǎng)，全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、電商、物流等業(yè)務(wù)。從 2020 年起，他也開(kāi)始關(guān)注造車(chē)。
消息人士表示，在計(jì)劃中，小米造車(chē)不是在小米體系內(nèi)進(jìn)行，而是成立一家新公司?！靶鹿竟乐?50 億美金，小米出 35 億，占股 70%，王川和黎萬(wàn)強(qiáng)各出 5 億美金，各占 10%，剩下的 10% 用來(lái)吸引小米員工團(tuán)隊(duì)入股”。
相比其他造車(chē)公司的巨額投入，50 億美元似乎“難以上道”。
不過(guò)，北極光合伙人吳峰告訴新智駕，近年來(lái)，隨著智能汽車(chē)代工產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，單車(chē)制造成本逐漸下降，這筆初始資金已足以讓小米交出 “第一輛以及第二輛小米汽車(chē)”。按照北極光的調(diào)研，蔚來(lái)造第一部車(chē)花費(fèi)超過(guò) 200 億美金，小鵬則是 100 億美金，而理想則只有 10 億美金。
雖然蔚來(lái)的投資人 BAI 資本合伙人龍宇認(rèn)為，理想造的只是增程式的電動(dòng)車(chē)，智能駕駛比重不高，并非同一個(gè)品種，所以理想造智能車(chē)的成本應(yīng)該在 30 億美金這個(gè)量級(jí)——但是以當(dāng)下富士康比亞迪吉利們的躍躍欲試，智能車(chē)的成本以指數(shù)級(jí)下降是必然的。
新智駕了解到，聽(tīng)聞小米要造車(chē)，諸多主流 VC 都愿意以 100 億美金的估值馬上跟進(jìn)；所以，拆分出新公司的一個(gè)很大目的就是為了很好的融資，而不必受限于小米的業(yè)績(jī)。
資金具備，汽車(chē)代工產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善使得造車(chē)在品牌定義比例越來(lái)越大，加上 “王川+黎萬(wàn)強(qiáng)” 這一王炸組合，小米未必不能在造車(chē)藍(lán)海中占據(jù)一席之地。
不過(guò)，這一計(jì)劃走向落地的過(guò)程中，卻出現(xiàn)了波折。
接近小米的知情人士告訴新智駕，造車(chē)計(jì)劃看起來(lái)很有前景，但在一次小米內(nèi)部高層投票中被否決了。
“在針對(duì)造車(chē)計(jì)劃的合伙人投票中，王川和黎萬(wàn)強(qiáng)作為當(dāng)事人雖然堅(jiān)持，但也有兩個(gè)人投了反對(duì)票，而雷軍選擇了棄權(quán)，遂成僵局?！?/p>
關(guān)于“小米暫緩造車(chē)計(jì)劃的原因”，多位消息人士給出了說(shuō)法，背后有三個(gè)可能的因素：
小米要集中精力沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)
有業(yè)內(nèi)人士表示，小米接下來(lái)要重點(diǎn)發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)，沖擊高端市場(chǎng)，拿下華為國(guó)內(nèi)空出來(lái)的手機(jī)份額。2020 年 2 月，在小米 10 發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米手機(jī)全面沖擊高端市場(chǎng)。
在此后一年間，小米推出了多款售價(jià)在 4000 元以上的高端機(jī)型；其中在 2020 年 12 月，小米又趕在年底發(fā)布新一代高端機(jī)型小米 11，其沖擊高端市場(chǎng)的節(jié)奏，不可謂不急迫。
不過(guò)，盡管小米罕見(jiàn)地在一年里發(fā)布兩代高端旗艦，但其沖擊高端的步伐才剛剛開(kāi)始。
其中，在 2020 年上半年，中國(guó) 600 美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)上，華為以 44.1% 的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，排名第三的小米市場(chǎng)份額僅有 4%（IDC 數(shù)據(jù)）；而在下半年，華為手機(jī)雖然失勢(shì)，但在高端市場(chǎng)，小米并未能趁機(jī)拿下多少份額。
相關(guān)智能手機(jī)行業(yè)人士向新智駕透露，雖然小米在 2020 年發(fā)力很猛，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)，華為的統(tǒng)治力依然非常強(qiáng)大，在高端品牌層面，小米受到的認(rèn)可度依然很低，尤其在政企高端客戶(hù)市場(chǎng)。
在現(xiàn)階段，沖擊高端市場(chǎng)對(duì)小米來(lái)說(shuō)可能是更為核心的事情。
造車(chē)項(xiàng)目會(huì)導(dǎo)致公司內(nèi)部人員失衡
基于上一個(gè)原因，小米內(nèi)部更愿意將更多重要人員留在核心業(yè)務(wù)部門(mén)。
“造車(chē)項(xiàng)目本來(lái)就比較熱門(mén)，比手機(jī)的吸引力大，再加上有王川和黎萬(wàn)強(qiáng)在，很多人都愿意過(guò)去一起干。”消息人士向新智駕透露。
該消息人士補(bǔ)充稱(chēng)，如果太多人員涌向造車(chē)項(xiàng)目，原本想要重點(diǎn)發(fā)力高端市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)就容易使不上力。“如果造車(chē)項(xiàng)目真的開(kāi)始施行，內(nèi)部也會(huì)擔(dān)心基本盤(pán)不夠穩(wěn)固”，消息人士表示。
同時(shí)小米高層，特別是創(chuàng)始人層面對(duì)于造車(chē)這個(gè)事情分歧也很明顯。
其中一位創(chuàng)始人基于其業(yè)務(wù)經(jīng)歷，對(duì)一切拆分業(yè)務(wù)出來(lái)做子公司的行為都表示反對(duì)，自然也包括小米造車(chē)；而另外一位投反對(duì)票的創(chuàng)始人，則是更多地因外界對(duì)于創(chuàng)始人減持股票情況的關(guān)注而顯得被動(dòng)。
造芯想法尚在，造車(chē)容易分散注意力
另外，也有知情人士透露，在手機(jī)業(yè)務(wù)之外，小米對(duì)造芯還是有很大的想法，多線(xiàn)并行容易分散注意力，有部分合伙人認(rèn)為，造芯的優(yōu)先級(jí)是高于造車(chē)的。
新智駕獲悉，小米造芯開(kāi)始于 2014 年，經(jīng)過(guò) 3 年研發(fā)，于 2017 年 2 月發(fā)布 “澎湃 S1” 芯片，不過(guò)后來(lái)由于種種原因小米并沒(méi)有將造芯項(xiàng)目繼續(xù)下去。
總之，小米手機(jī)沖擊高端的腳步還未走穩(wěn)，造車(chē)會(huì)分散小米核心業(yè)務(wù)的注意力，同時(shí)合伙人里反對(duì)的聲浪過(guò)大。這些應(yīng)該都是雷軍沒(méi)有下定決心的重要原因。
雖然目前成立子公司由王川、黎萬(wàn)強(qiáng)造車(chē)的計(jì)劃暫時(shí)擱置，但并不代表在未來(lái)小米不會(huì)去造車(chē)。
從小米過(guò)往在造車(chē)項(xiàng)目上的頻頻舉措來(lái)看，小米對(duì)智能汽車(chē)是極有興趣的，暫停造車(chē)計(jì)劃也是出于業(yè)務(wù)層面優(yōu)先層級(jí)的考量。新智駕了解到，包括雷軍個(gè)人、小米科技、順為資本三方已經(jīng)投資了超過(guò) 40 家有關(guān)造車(chē)、汽車(chē)后市場(chǎng)以及出行的企業(yè)。
另外，智能汽車(chē)的這一風(fēng)口依然盛行，且市場(chǎng)想象空間很大，其它互聯(lián)網(wǎng)公司也都在爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域并快速布局。
HIS Market 的報(bào)告顯示，到 2025 年，全球汽車(chē)市場(chǎng)智能汽車(chē)的滲透率將提升到 60%；其中，中國(guó)市場(chǎng)的智能汽車(chē)滲透率將達(dá)到 75%。
此外，根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》要求，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量在 2025 年達(dá)到新車(chē)銷(xiāo)售總量的 20%。
不難看出，近幾年正是智能汽車(chē)的黃金年代。
朝景投資的創(chuàng)始合伙人李石也認(rèn)為，小米造車(chē)是小米更上一層樓的關(guān)鍵舉動(dòng)。
實(shí)際上，華為雖然多次否決造車(chē)傳聞，但外界依然有不少聲音認(rèn)為，華為必然會(huì)走上造車(chē)的道路，不少鐵桿華為經(jīng)銷(xiāo)商也表示，華為吸引他們繼續(xù)堅(jiān)守的一個(gè)重要暗示是馬上會(huì)有車(chē)出來(lái)讓他們幫著賣(mài)。有供應(yīng)鏈人士甚至打賭稱(chēng)，7 月前后，華為將推出自己的智能車(chē)。
吳峰也認(rèn)為，今天造車(chē)就是十年前的造手機(jī)，他經(jīng)歷過(guò)十余年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，篤定今天智能汽車(chē)就是當(dāng)年的手機(jī)，成為行業(yè)的制高點(diǎn)。
他的觀點(diǎn)是，今天的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)雖然還沒(méi)有最后定局，但其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入殘局，手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)的諸多生死題，其實(shí)會(huì)在智能汽車(chē)賽道中迎刃而解，一如 PC 互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的諸多命運(yùn)沉浮都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖里得到了結(jié)一樣。
吳峰甚至認(rèn)為，如果錯(cuò)過(guò)造車(chē)，或?qū)⑹抢总姷慕K身遺憾。
“保不準(zhǔn)哪一天，雷軍也會(huì)改變主意，自己領(lǐng)銜造車(chē)”，消息人士說(shuō)道。
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