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| 本文作者： 六爺 | 2016-03-22 19:59 |
2015年5月6日，周鴻祎為“奇酷”二字專門開了一場發(fā)布會(huì)。如今一年未到，這兩個(gè)字卻已成為歷史。
2016年3月21日，360趕在蘋果之前開了一場新品發(fā)布會(huì)。在介紹產(chǎn)品之前，360手機(jī)總裁祝芳浩先梳理了一下凌亂的子品牌：“今天我們做了一個(gè)決定，從此360也是一個(gè)手機(jī)品牌的名字。我們將所有的產(chǎn)品系列都統(tǒng)一到360品牌上，所以說從此我們的手機(jī)將只有一個(gè)名字，那就是360手機(jī)?！?/span>
統(tǒng)一之后，360手機(jī)將分為三個(gè)產(chǎn)品系列：F系列代表舒適（低端），N系列代表流暢（中端），Q系列代表科技（高端）。而它們之前對應(yīng)的產(chǎn)品線則分別是大神f、大神note以及奇酷。
基于產(chǎn)品線是現(xiàn)成的（實(shí)際上還有冗余），因此統(tǒng)一品牌的做法看上去很像表面功夫。但事實(shí)并非如此，正如祝芳浩所說，回首2015年，周鴻祎做手機(jī)經(jīng)歷了太多的故事，“有些甚至是跌宕起伏的愛情故事。”現(xiàn)如今，所有的故事都有了結(jié)局，360很有必要先在姿態(tài)上統(tǒng)一戰(zhàn)線。
作為戰(zhàn)線統(tǒng)一之后的第一款產(chǎn)品，f4無疑承擔(dān)著以價(jià)換量的歷史使命，不過這多少與當(dāng)下的形勢有些格格不入。從2015年的收官階段到現(xiàn)在，眾廠商的新機(jī)幾乎都指向了高端。華為、vivo分別發(fā)布了售價(jià)逼近5000的mate S和Xplay 5；小米和OPPO則先后發(fā)布了售價(jià)售價(jià)逼近3000的小米5和R9。
小米總裁林斌甚至在最近接受采訪時(shí)還表示：“從去年的手機(jī)市場變化來說，中國手機(jī)市場增長已經(jīng)放緩。用戶角度來說，單純追求價(jià)格的時(shí)代也已過去，他們追求的功能和要求越來越多，手機(jī)成本整體在往上漲，價(jià)格往上走是大趨勢。”
祝芳浩顯然不這么認(rèn)為，在他看來：“千元機(jī)的需求量仍然很巨大，是主力的檔。從體驗(yàn)角度來講，以前旗艦級才有的體驗(yàn)，現(xiàn)在千元機(jī)完全可以解決，因此千元檔還是熱銷的機(jī)器。”
這樣的認(rèn)知也就注定了f4在發(fā)布會(huì)上，要以更高的配置——3G RAM+32G ROM（高配）& 2G RAM+16G ROM（低配）；支持VoLTE；支持相位對焦；搭載指紋識別；500萬像素（前置）+1300萬像素（后置），在價(jià)格上——799元（高配）&599元（低配），吊打友商——某藍(lán)和某紅。
360內(nèi)部對f4的銷量預(yù)期為300萬臺(tái)，實(shí)際上這個(gè)目標(biāo)并不算高。據(jù)祝芳浩透露，這主要受限于在f4快速上量時(shí)，他們對質(zhì)量的把控。當(dāng)然，除了產(chǎn)能以外，渠道建設(shè)無疑也是影響出貨量的主因之一。
在線上渠道，除了小米以外，幾乎所有的手機(jī)廠商都只有一個(gè)選擇：與京東、天貓合作。說實(shí)話這沒太大技術(shù)含量，利潤到位了就行。但在線下渠道，由于中國幅員遼闊，渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不同的廠商有不同的玩法。而360的做法是：
“和大的國代商戰(zhàn)略合作；與省級平臺(tái)建立廠商一體化模式，把它變成360的創(chuàng)業(yè)合伙人，成為我們的分公司，然后再利用股權(quán)去翹動(dòng)線下的連鎖。”
“360是唯一一家在這個(gè)檔位支持VoLTE的廠商，因此線下會(huì)借助運(yùn)營商一起做這款產(chǎn)品?！?/span>
這兩種做法能給360在線下帶來多大的銷量尚未可知，不過祝芳浩也表示：“我們還是會(huì)聚焦線上，畢竟360本身是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有著6億甚至到8億的用戶群。”聽到這里，雷鋒網(wǎng)編輯突然有一種期待：如果張小龍帶著微信團(tuán)隊(duì)做手機(jī)，會(huì)是什么狀況？
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