2015年5月6日，周鴻祎為“奇酷”二字專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。如今一年未到，這兩個(gè)字卻已成為歷史。

在新品發(fā)布前要說(shuō)的話(huà)

2016年3月21日，360趕在蘋(píng)果之前開(kāi)了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。在介紹產(chǎn)品之前，360手機(jī)總裁祝芳浩先梳理了一下凌亂的子品牌：“今天我們做了一個(gè)決定，從此360也是一個(gè)手機(jī)品牌的名字。我們將所有的產(chǎn)品系列都統(tǒng)一到360品牌上，所以說(shuō)從此我們的手機(jī)將只有一個(gè)名字，那就是360手機(jī)?！?/span>

統(tǒng)一之后，360手機(jī)將分為三個(gè)產(chǎn)品系列：F系列代表舒適（低端），N系列代表流暢（中端），Q系列代表科技（高端）。而它們之前對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品線(xiàn)則分別是大神f、大神note以及奇酷。

基于產(chǎn)品線(xiàn)是現(xiàn)成的（實(shí)際上還有冗余），因此統(tǒng)一品牌的做法看上去很像表面功夫。但事實(shí)并非如此，正如祝芳浩所說(shuō)，回首2015年，周鴻祎做手機(jī)經(jīng)歷了太多的故事，“有些甚至是跌宕起伏的愛(ài)情故事?！爆F(xiàn)如今，所有的故事都有了結(jié)局，360很有必要先在姿態(tài)上統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)。

千元機(jī)依然是主力檔

作為戰(zhàn)線(xiàn)統(tǒng)一之后的第一款產(chǎn)品，f4無(wú)疑承擔(dān)著以?xún)r(jià)換量的歷史使命，不過(guò)這多少與當(dāng)下的形勢(shì)有些格格不入。從2015年的收官階段到現(xiàn)在，眾廠商的新機(jī)幾乎都指向了高端。華為、vivo分別發(fā)布了售價(jià)逼近5000的mate S和Xplay 5；小米和OPPO則先后發(fā)布了售價(jià)售價(jià)逼近3000的小米5和R9。

小米總裁林斌甚至在最近接受采訪時(shí)還表示：“從去年的手機(jī)市場(chǎng)變化來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，單純追求價(jià)格的時(shí)代也已過(guò)去，他們追求的功能和要求越來(lái)越多，手機(jī)成本整體在往上漲，價(jià)格往上走是大趨勢(shì)。”

祝芳浩顯然不這么認(rèn)為，在他看來(lái)：“千元機(jī)的需求量仍然很巨大，是主力的檔。從體驗(yàn)角度來(lái)講，以前旗艦級(jí)才有的體驗(yàn)，現(xiàn)在千元機(jī)完全可以解決，因此千元檔還是熱銷(xiāo)的機(jī)器。”

這樣的認(rèn)知也就注定了f4在發(fā)布會(huì)上，要以更高的配置——3G RAM+32G ROM（高配）& 2G RAM+16G ROM（低配）；支持VoLTE；支持相位對(duì)焦；搭載指紋識(shí)別；500萬(wàn)像素（前置）+1300萬(wàn)像素（后置），在價(jià)格上——799元（高配）&599元（低配），吊打友商——某藍(lán)和某紅。

“360本身是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”

360內(nèi)部對(duì)f4的銷(xiāo)量預(yù)期為300萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際上這個(gè)目標(biāo)并不算高。據(jù)祝芳浩透露，這主要受限于在f4快速上量時(shí)，他們對(duì)質(zhì)量的把控。當(dāng)然，除了產(chǎn)能以外，渠道建設(shè)無(wú)疑也是影響出貨量的主因之一。

在線(xiàn)上渠道，除了小米以外，幾乎所有的手機(jī)廠商都只有一個(gè)選擇：與京東、天貓合作。說(shuō)實(shí)話(huà)這沒(méi)太大技術(shù)含量，利潤(rùn)到位了就行。但在線(xiàn)下渠道，由于中國(guó)幅員遼闊，渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不同的廠商有不同的玩法。而360的做法是：

• “和大的國(guó)代商戰(zhàn)略合作；與省級(jí)平臺(tái)建立廠商一體化模式，把它變成360的創(chuàng)業(yè)合伙人，成為我們的分公司，然后再利用股權(quán)去翹動(dòng)線(xiàn)下的連鎖?！?/span>

• “360是唯一一家在這個(gè)檔位支持VoLTE的廠商，因此線(xiàn)下會(huì)借助運(yùn)營(yíng)商一起做這款產(chǎn)品?！?/span>

這兩種做法能給360在線(xiàn)下帶來(lái)多大的銷(xiāo)量尚未可知，不過(guò)祝芳浩也表示：“我們還是會(huì)聚焦線(xiàn)上，畢竟360本身是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有著6億甚至到8億的用戶(hù)群。”聽(tīng)到這里，雷鋒網(wǎng)編輯突然有一種期待：如果張小龍帶著微信團(tuán)隊(duì)做手機(jī)，會(huì)是什么狀況？

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