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| 本文作者： haoxiaoru | 2016-07-19 15:28 |
“在電視機(jī)行業(yè)，技術(shù)路線失誤是災(zāi)難性和無(wú)可挽回的。”海信激光影院事業(yè)部負(fù)責(zé)人高玉嶺，喜歡從技術(shù)演進(jìn)的角度，解釋為什么這家中國(guó)電視巨頭押注投影電視。
他說(shuō)的技術(shù)路線，主要是指 OLED 和激光投影的“下一代電視”技術(shù)之爭(zhēng)。這兩項(xiàng)技術(shù)各有各的優(yōu)勢(shì)，各有各的問(wèn)題，也各有各的擁躉。相同之處是，都處在技術(shù)發(fā)展的早期階段。
海信押注激光投影。高玉嶺的核心邏輯是，激光投影電視從物理原理上講，發(fā)光、成像和顯示，這三個(gè)核心流程是分離的，“全世界各個(gè)廠商可以為這個(gè)技術(shù)做出不同的貢獻(xiàn)。”三個(gè)核心流程“發(fā)光、成像和顯示”，分別對(duì)應(yīng)這項(xiàng)技術(shù)的激光器、光成像芯片以及超短焦鏡頭這三個(gè)核心組件。
他認(rèn)為，LCD（LED背光）技術(shù)發(fā)展到今天的巔峰狀態(tài)，正是得益于面板和背光是分離的，面板企業(yè)可以在分辨率、開(kāi)口率、透過(guò)率等指標(biāo)上改善畫(huà)質(zhì)，而背光企業(yè)則通過(guò)多分區(qū)技術(shù)、量子點(diǎn)技術(shù)改善畫(huà)質(zhì)?！癓CD技術(shù)有兩個(gè)輪子”。
而 OLED 技術(shù)則是把發(fā)光、成像和顯示這三個(gè)核心流程放在一個(gè)地方，就是單一的像素點(diǎn)上。從原理上分，OLED是三項(xiàng)合一的。高玉嶺說(shuō)，把更亮的任務(wù)，對(duì)比度更高的任務(wù)，顏色更鮮艷的任務(wù)，結(jié)構(gòu)更精密的任務(wù)完全交給這樣一個(gè)像素點(diǎn)是危險(xiǎn)的。同時(shí)，因?yàn)闊o(wú)法讓更多公司參與到技術(shù)的發(fā)展中，所以 OLED 技術(shù)是缺乏產(chǎn)業(yè)活力的。
基于此，高玉嶺認(rèn)為隨著技術(shù)的發(fā)展，投影電視進(jìn)家庭是大勢(shì)所趨?！凹す馔队半娨晻?huì)成為現(xiàn)有電視市場(chǎng)的顛覆者，無(wú)論用什么樣的態(tài)度對(duì)待它都阻擋不了技術(shù)的影響力。”
實(shí)際上，超大屏電視是激光電視的關(guān)鍵市場(chǎng)突破口。因?yàn)?LCD 電視（市場(chǎng)上也稱為 LED 電視）做到 75 英寸以上，甚至超過(guò) 100 英寸的成本非常之高。舉例來(lái)說(shuō)，樂(lè)視在發(fā)布會(huì)上展示的 120 英寸電視機(jī)售價(jià)達(dá)到 50 萬(wàn)元。按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，樂(lè)視這臺(tái)電視噱頭成分很大，根本就沒(méi)準(zhǔn)備量產(chǎn)。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司中怡康的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng) 75 英寸及以上產(chǎn)品，今年銷量預(yù)計(jì) 6.6 萬(wàn)臺(tái)，明年 23.3 萬(wàn)臺(tái)，后年 65.3 萬(wàn)臺(tái)。海信集團(tuán)總裁劉洪新稱，“超大屏市場(chǎng)雖然當(dāng)前的銷量不大，但未來(lái)增長(zhǎng)速度會(huì)非?？?，我們想占據(jù)大部分市場(chǎng)份額?！?/p>
海信推出了 88 英寸、100 英寸（未來(lái)打算推出 120 英寸的）的激光投影電視，售價(jià)分別是 4 萬(wàn)元和 7 萬(wàn)元，不到同尺寸 LCD 電視售價(jià)的一半。
高玉嶺認(rèn)為，激光投影電視在這個(gè)尺寸區(qū)間，是具備明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)的。更重要的是，光學(xué)器件占據(jù)了激光電視超過(guò)一半的成本（LCD電視成本主要在屏幕），而激光器和光學(xué)成像芯片都是半導(dǎo)體芯片，未來(lái)的發(fā)展會(huì)服從摩爾定律，未來(lái)的降價(jià)空間也會(huì)服從摩爾定律。
激光投影電視有個(gè)難以回避的問(wèn)題。與背光的LCD電視、自發(fā)光的OLED電視相比，投影會(huì)受到環(huán)境光的影響——想想電影院里黑漆漆的觀影環(huán)境就知道了。也就是說(shuō)，在光線良好的家庭客廳里，投影電視的畫(huà)面質(zhì)量會(huì)受到影響。在專門(mén)搭建的暗光環(huán)境家庭影院中，投影電視才能完全發(fā)揮其威力。
這里說(shuō)的激光投影電視，與市面上廉價(jià)的“投影機(jī)+電視盒子”產(chǎn)品不是一回事。海信內(nèi)部將后者稱為“小微投”，他們認(rèn)為這類產(chǎn)品“確確實(shí)實(shí)還不是一個(gè)電視產(chǎn)品，完全不符合電視技術(shù)規(guī)格，也完全不符合消費(fèi)者幾十年建立起來(lái)的，在家庭里面收看電視所需要的畫(huà)面質(zhì)量”。
高玉嶺承認(rèn)，目前激光投影電視除了“亮度”，剩下所有指標(biāo)都是按照電視規(guī)格來(lái)做的。從原理上講，怎么將被動(dòng)發(fā)光的投影電視“流明”與主動(dòng)發(fā)光的“尼特”對(duì)應(yīng)起來(lái)，業(yè)界還沒(méi)有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但他表示，自己并不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槟壳傲炼冗€不夠是因?yàn)楣庠刺貏e值錢(qián)，當(dāng)光源價(jià)格降到今天1/10的時(shí)候，任何亮度都不成問(wèn)題。他說(shuō)，已經(jīng)看到光源昂貴的問(wèn)題，現(xiàn)在正在慢慢轉(zhuǎn)變。
目前海信激光電視采用的亮度規(guī)格是 3000 流明。高玉嶺稱，“放在客廳環(huán)境之下，如果沒(méi)有嚴(yán)重的環(huán)境光影響，它的畫(huà)面質(zhì)量效果還是非常好的。”
一種觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)OLED與激光投影電視是共存的，前者適合 80 英寸及以下的電視，后者適合 100 英寸以上的“電視”。誰(shuí)能占領(lǐng)更多市場(chǎng)，要看哪邊技術(shù)發(fā)展更快。
但有意思的是，如果你了解過(guò)“等離子”電視的興衰史，就會(huì)明白，電視產(chǎn)業(yè)并不總是更好的技術(shù)贏得市場(chǎng)。還會(huì)有很多變化發(fā)生。
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