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| 本文作者： haoxiaoru | 2016-07-19 15:28 |
“在電視機行業(yè)，技術(shù)路線失誤是災(zāi)難性和無可挽回的?！焙Ｐ偶す庥霸菏聵I(yè)部負(fù)責(zé)人高玉嶺，喜歡從技術(shù)演進的角度，解釋為什么這家中國電視巨頭押注投影電視。
他說的技術(shù)路線，主要是指 OLED 和激光投影的“下一代電視”技術(shù)之爭。這兩項技術(shù)各有各的優(yōu)勢，各有各的問題，也各有各的擁躉。相同之處是，都處在技術(shù)發(fā)展的早期階段。
海信押注激光投影。高玉嶺的核心邏輯是，激光投影電視從物理原理上講，發(fā)光、成像和顯示，這三個核心流程是分離的，“全世界各個廠商可以為這個技術(shù)做出不同的貢獻(xiàn)?！比齻€核心流程“發(fā)光、成像和顯示”，分別對應(yīng)這項技術(shù)的激光器、光成像芯片以及超短焦鏡頭這三個核心組件。
他認(rèn)為，LCD（LED背光）技術(shù)發(fā)展到今天的巔峰狀態(tài)，正是得益于面板和背光是分離的，面板企業(yè)可以在分辨率、開口率、透過率等指標(biāo)上改善畫質(zhì)，而背光企業(yè)則通過多分區(qū)技術(shù)、量子點技術(shù)改善畫質(zhì)。“LCD技術(shù)有兩個輪子”。
而 OLED 技術(shù)則是把發(fā)光、成像和顯示這三個核心流程放在一個地方，就是單一的像素點上。從原理上分，OLED是三項合一的。高玉嶺說，把更亮的任務(wù)，對比度更高的任務(wù)，顏色更鮮艷的任務(wù)，結(jié)構(gòu)更精密的任務(wù)完全交給這樣一個像素點是危險的。同時，因為無法讓更多公司參與到技術(shù)的發(fā)展中，所以 OLED 技術(shù)是缺乏產(chǎn)業(yè)活力的。
基于此，高玉嶺認(rèn)為隨著技術(shù)的發(fā)展，投影電視進家庭是大勢所趨。“激光投影電視會成為現(xiàn)有電視市場的顛覆者，無論用什么樣的態(tài)度對待它都阻擋不了技術(shù)的影響力?！?/p>
實際上，超大屏電視是激光電視的關(guān)鍵市場突破口。因為 LCD 電視（市場上也稱為 LED 電視）做到 75 英寸以上，甚至超過 100 英寸的成本非常之高。舉例來說，樂視在發(fā)布會上展示的 120 英寸電視機售價達(dá)到 50 萬元。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，樂視這臺電視噱頭成分很大，根本就沒準(zhǔn)備量產(chǎn)。
根據(jù)市場研究公司中怡康的數(shù)據(jù)，中國市場 75 英寸及以上產(chǎn)品，今年銷量預(yù)計 6.6 萬臺，明年 23.3 萬臺，后年 65.3 萬臺。海信集團總裁劉洪新稱，“超大屏市場雖然當(dāng)前的銷量不大，但未來增長速度會非?？?，我們想占據(jù)大部分市場份額?！?/p>
海信推出了 88 英寸、100 英寸（未來打算推出 120 英寸的）的激光投影電視，售價分別是 4 萬元和 7 萬元，不到同尺寸 LCD 電視售價的一半。
高玉嶺認(rèn)為，激光投影電視在這個尺寸區(qū)間，是具備明顯價格優(yōu)勢的。更重要的是，光學(xué)器件占據(jù)了激光電視超過一半的成本（LCD電視成本主要在屏幕），而激光器和光學(xué)成像芯片都是半導(dǎo)體芯片，未來的發(fā)展會服從摩爾定律，未來的降價空間也會服從摩爾定律。
激光投影電視有個難以回避的問題。與背光的LCD電視、自發(fā)光的OLED電視相比，投影會受到環(huán)境光的影響——想想電影院里黑漆漆的觀影環(huán)境就知道了。也就是說，在光線良好的家庭客廳里，投影電視的畫面質(zhì)量會受到影響。在專門搭建的暗光環(huán)境家庭影院中，投影電視才能完全發(fā)揮其威力。
這里說的激光投影電視，與市面上廉價的“投影機+電視盒子”產(chǎn)品不是一回事。海信內(nèi)部將后者稱為“小微投”，他們認(rèn)為這類產(chǎn)品“確確實實還不是一個電視產(chǎn)品，完全不符合電視技術(shù)規(guī)格，也完全不符合消費者幾十年建立起來的，在家庭里面收看電視所需要的畫面質(zhì)量”。
高玉嶺承認(rèn)，目前激光投影電視除了“亮度”，剩下所有指標(biāo)都是按照電視規(guī)格來做的。從原理上講，怎么將被動發(fā)光的投影電視“流明”與主動發(fā)光的“尼特”對應(yīng)起來，業(yè)界還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但他表示，自己并不擔(dān)心這個問題，因為目前亮度還不夠是因為光源特別值錢，當(dāng)光源價格降到今天1/10的時候，任何亮度都不成問題。他說，已經(jīng)看到光源昂貴的問題，現(xiàn)在正在慢慢轉(zhuǎn)變。
目前海信激光電視采用的亮度規(guī)格是 3000 流明。高玉嶺稱，“放在客廳環(huán)境之下，如果沒有嚴(yán)重的環(huán)境光影響，它的畫面質(zhì)量效果還是非常好的。”
一種觀點認(rèn)為，未來OLED與激光投影電視是共存的，前者適合 80 英寸及以下的電視，后者適合 100 英寸以上的“電視”。誰能占領(lǐng)更多市場，要看哪邊技術(shù)發(fā)展更快。
但有意思的是，如果你了解過“等離子”電視的興衰史，就會明白，電視產(chǎn)業(yè)并不總是更好的技術(shù)贏得市場。還會有很多變化發(fā)生。
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