小火車托馬斯的中國之旅：“強IP+智能硬件”可以做成什么樣？

本文作者：奕欣

2016-07-20 14:22

導語：“強IP+智能硬件”的跨界合作就成為了小火車托馬斯的戰(zhàn)略規(guī)劃，甚至可以說是它的必然選擇。

可能你對“托馬斯”這個名字并不太熟悉，但當你見到這輛藍色的小火車，相信你肯定有似曾相識的感覺。而實際上，小火車托馬斯和它的朋友們已經(jīng)風靡全球70年了。

自1945年開始，這個在英國文學史上的經(jīng)典形象一直陪伴著兒童們歡笑成長，每輛小火車都有著自己對應的優(yōu)秀品質(zhì)，比如1號小火車托馬斯，背后所代表的品質(zhì)是勇氣；而培西代表的是友誼；西諾則是責任；詹姆士和艾蜜莉，則教會小朋友們解決問題和團隊協(xié)作。

而他們經(jīng)歷各種冒險的唯一目的，就是要教小朋友各種寶貴的人生經(jīng)驗，讓全世界的小朋友們成為善良、正直、勇敢的好孩子。

“強IP+智能硬件”的跨界合作

但即使如此，優(yōu)秀的IP在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代里同樣需要與時俱進，才能繼續(xù)以美好的品質(zhì)感染新一代的小朋友們。在這樣的理念下，“強IP+智能硬件”的跨界合作就成為了小火車托馬斯的戰(zhàn)略規(guī)劃，甚至可以說是它的一個必然選擇。

有意思的是，托馬斯的第一站并沒有選在對這輛小火車認知度更高的歐美地區(qū)，而是飄揚過海，來到了智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的深圳，并與嘀嗒互動科技有限公司達成合作，授權后者完成兒童智能硬件的設計、生產(chǎn)與銷售。

托馬斯作為一個享有70年美譽的IP，對于跨界合作的每一步，都表現(xiàn)出了極盡的謹慎。從確定授權到完成樣品大概經(jīng)歷了半年時間，而這對于工藝成熟的兒童手表市場而言，讓嘀嗒又是敬佩，又是心焦。

或許骨子里也帶著英國貴族不急不緩的氣質(zhì)，在分秒必爭的深圳，托馬斯首款產(chǎn)品的落地確實“慢”得有些格格不入。胡磊對雷鋒網(wǎng)表示，托馬斯方面要求兒童手表的表帶要使用食品級硅膠制作，而這并不是隨便找一家公司驗證就完事，嘀嗒甚至還得送達托馬斯指定的廣州某檢驗中心獲得相關的證明。但正是因為托馬斯希望能以這樣的一款產(chǎn)品打開中國市場，這種“慢”在深圳不僅難得，更是每一款產(chǎn)品都應該做到的。

托馬斯的“兒童智能生態(tài)圈”

對于一個CEO而言，胡磊用星座來做開場白或許顯得有點“太接地氣”，但從桌上擺放的家庭合照來看，讓這個戀家的巨蟹男來打造托馬斯的智能硬件產(chǎn)品，至少對胡磊來說，可以算是樂在其中。

胡磊是在2015年的春節(jié)加入嘀嗒的。在擔任嘀嗒CEO之前，胡磊在騰訊呆了12年。對于剛步入不惑之年的胡磊而言，騰訊的職業(yè)歷程留給他的，是產(chǎn)品式的互聯(lián)網(wǎng)思維。這股鵝廠氣息甚至延伸到了他現(xiàn)在的辦公室——窗臺上放著一整排的QQ公仔。

“傳統(tǒng)廠商還是以做生意的思維來做智能硬件，什么好賺就跟著做什么。而我做嘀嗒，還是更傾向于讓這個產(chǎn)品真正解決生活中的問題，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來構筑產(chǎn)品的壁壘?！?/p>

而這一切將搭建在自英國的學前教育品牌托馬斯之上。托馬斯的兒童智能生態(tài)圈——這是一個“很互聯(lián)網(wǎng)”的構想——包括了四款按照使用場景及用戶痛點來設計的產(chǎn)品：手表、牙刷、水杯、機器人。目前嘀嗒完成了前兩款產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)，在各類審批下來后，陸續(xù)就會在國內(nèi)上線銷售。

除了普通兒童智能手表都具備的打電話、定位等功能外，托馬斯兒童手表主推的一個功能名為“組隊”，這個功能也很騰訊，類似于手表版的“面對面建群”，并且支持對講功能——是的，就是微信4.5曾經(jīng)上線，但已經(jīng)悄悄消失了的那個實時對講。

在胡磊的想象中，這個功能是想讓同一輔導班或者興趣班的小孩實現(xiàn)課后交流功能?！叭ψ印钡母拍?，可以說是托馬斯智能手表想重點打造的。比如在不同的場合，家長可以手動選擇孩子可以交流的“群”，也就是所謂的“圈子”。

“這種半封閉的做法，為的是讓父母對小孩的交流圈子做一個管理。”

而胡磊目前的構想是，和一些教育機構合作，讓同一個班上的小伙伴都一起使用這個手表。但學生家長會買帳嗎？如果不買，小孩子之間是否會產(chǎn)生無形的攀比和歧視？關于如何推廣的問題，胡磊還在思考。

而為了保障兒童的安全，托馬斯兒童手表還配備了分別名為“聽聽”和“看看”的監(jiān)控功能。顧名思義，指的是在不告知小朋友的前提下，家長可以接通手表，收聽小孩周邊的動靜；或是打開手表上的攝像頭，了解小朋友周圍的環(huán)境。這樣一來，即使是在和小孩走散的情況下，家長也可以通過這兩個功能獲取一些信息。

這款手表定價798，比起市面上的智能兒童手表來說，并不算便宜的價格。但托馬斯這款手表，因為它本身所帶的強IP屬性，在胡磊看來，更多的是想讓它成為一款不失品味的送禮佳品?！八辽偈且豢钪悄苁直?，表達了對小孩的一種關愛?！焙谌缡钦f，“而托馬斯這個IP背后所蘊含的文化沉淀及美好的品質(zhì)，則是小朋友健康快樂成長的精神食糧?！睆囊粋€只停留于熒幕上的動畫形象來到現(xiàn)實，并成為小朋友日常不可或缺的智能產(chǎn)品，托馬斯這個品牌在未來，也將承載更多的含義。