可能你對(duì)“托馬斯”這個(gè)名字并不太熟悉，但當(dāng)你見到這輛藍(lán)色的小火車，相信你肯定有似曾相識(shí)的感覺(jué)。而實(shí)際上，小火車托馬斯和它的朋友們已經(jīng)風(fēng)靡全球70年了。

自1945年開始，這個(gè)在英國(guó)文學(xué)史上的經(jīng)典形象一直陪伴著兒童們歡笑成長(zhǎng)，每輛小火車都有著自己對(duì)應(yīng)的優(yōu)秀品質(zhì)，比如1號(hào)小火車托馬斯，背后所代表的品質(zhì)是勇氣；而培西代表的是友誼；西諾則是責(zé)任；詹姆士和艾蜜莉，則教會(huì)小朋友們解決問(wèn)題和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

而他們經(jīng)歷各種冒險(xiǎn)的唯一目的，就是要教小朋友各種寶貴的人生經(jīng)驗(yàn)，讓全世界的小朋友們成為善良、正直、勇敢的好孩子。

“強(qiáng)IP+智能硬件”的跨界合作

但即使如此，優(yōu)秀的IP在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，才能繼續(xù)以美好的品質(zhì)感染新一代的小朋友們。在這樣的理念下，“強(qiáng)IP+智能硬件”的跨界合作就成為了小火車托馬斯的戰(zhàn)略規(guī)劃，甚至可以說(shuō)是它的一個(gè)必然選擇。

有意思的是，托馬斯的第一站并沒(méi)有選在對(duì)這輛小火車認(rèn)知度更高的歐美地區(qū)，而是飄揚(yáng)過(guò)海，來(lái)到了智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的深圳，并與嘀嗒互動(dòng)科技有限公司達(dá)成合作，授權(quán)后者完成兒童智能硬件的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。

托馬斯作為一個(gè)享有70年美譽(yù)的IP，對(duì)于跨界合作的每一步，都表現(xiàn)出了極盡的謹(jǐn)慎。從確定授權(quán)到完成樣品大概經(jīng)歷了半年時(shí)間，而這對(duì)于工藝成熟的兒童手表市場(chǎng)而言，讓嘀嗒又是敬佩，又是心焦。

或許骨子里也帶著英國(guó)貴族不急不緩的氣質(zhì)，在分秒必爭(zhēng)的深圳，托馬斯首款產(chǎn)品的落地確實(shí)“慢”得有些格格不入。胡磊對(duì)雷鋒網(wǎng)表示，托馬斯方面要求兒童手表的表帶要使用食品級(jí)硅膠制作，而這并不是隨便找一家公司驗(yàn)證就完事，嘀嗒甚至還得送達(dá)托馬斯指定的廣州某檢驗(yàn)中心獲得相關(guān)的證明。但正是因?yàn)橥旭R斯希望能以這樣的一款產(chǎn)品打開中國(guó)市場(chǎng)，這種“慢”在深圳不僅難得，更是每一款產(chǎn)品都應(yīng)該做到的。

托馬斯的“兒童智能生態(tài)圈”

對(duì)于一個(gè)CEO而言，胡磊用星座來(lái)做開場(chǎng)白或許顯得有點(diǎn)“太接地氣”，但從桌上擺放的家庭合照來(lái)看，讓這個(gè)戀家的巨蟹男來(lái)打造托馬斯的智能硬件產(chǎn)品，至少對(duì)胡磊來(lái)說(shuō)，可以算是樂(lè)在其中。

胡磊是在2015年的春節(jié)加入嘀嗒的。在擔(dān)任嘀嗒CEO之前，胡磊在騰訊呆了12年。對(duì)于剛步入不惑之年的胡磊而言，騰訊的職業(yè)歷程留給他的，是產(chǎn)品式的互聯(lián)網(wǎng)思維。這股鵝廠氣息甚至延伸到了他現(xiàn)在的辦公室——窗臺(tái)上放著一整排的QQ公仔。

“傳統(tǒng)廠商還是以做生意的思維來(lái)做智能硬件，什么好賺就跟著做什么。而我做嘀嗒，還是更傾向于讓這個(gè)產(chǎn)品真正解決生活中的問(wèn)題，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)構(gòu)筑產(chǎn)品的壁壘。”

而這一切將搭建在自英國(guó)的學(xué)前教育品牌托馬斯之上。托馬斯的兒童智能生態(tài)圈——這是一個(gè)“很互聯(lián)網(wǎng)”的構(gòu)想——包括了四款按照使用場(chǎng)景及用戶痛點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品：手表、牙刷、水杯、機(jī)器人。目前嘀嗒完成了前兩款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，在各類審批下來(lái)后，陸續(xù)就會(huì)在國(guó)內(nèi)上線銷售。

除了普通兒童智能手表都具備的打電話、定位等功能外，托馬斯兒童手表主推的一個(gè)功能名為“組隊(duì)”，這個(gè)功能也很騰訊，類似于手表版的“面對(duì)面建群”，并且支持對(duì)講功能——是的，就是微信4.5曾經(jīng)上線，但已經(jīng)悄悄消失了的那個(gè)實(shí)時(shí)對(duì)講。

在胡磊的想象中，這個(gè)功能是想讓同一輔導(dǎo)班或者興趣班的小孩實(shí)現(xiàn)課后交流功能?！叭ψ印钡母拍睿梢哉f(shuō)是托馬斯智能手表想重點(diǎn)打造的。比如在不同的場(chǎng)合，家長(zhǎng)可以手動(dòng)選擇孩子可以交流的“群”，也就是所謂的“圈子”。

“這種半封閉的做法，為的是讓父母對(duì)小孩的交流圈子做一個(gè)管理?！?/p>

而胡磊目前的構(gòu)想是，和一些教育機(jī)構(gòu)合作，讓同一個(gè)班上的小伙伴都一起使用這個(gè)手表。但學(xué)生家長(zhǎng)會(huì)買帳嗎？如果不買，小孩子之間是否會(huì)產(chǎn)生無(wú)形的攀比和歧視？關(guān)于如何推廣的問(wèn)題，胡磊還在思考。

而為了保障兒童的安全，托馬斯兒童手表還配備了分別名為“聽聽”和“看看”的監(jiān)控功能。顧名思義，指的是在不告知小朋友的前提下，家長(zhǎng)可以接通手表，收聽小孩周邊的動(dòng)靜；或是打開手表上的攝像頭，了解小朋友周圍的環(huán)境。這樣一來(lái)，即使是在和小孩走散的情況下，家長(zhǎng)也可以通過(guò)這兩個(gè)功能獲取一些信息。

這款手表定價(jià)798，比起市面上的智能兒童手表來(lái)說(shuō)，并不算便宜的價(jià)格。但托馬斯這款手表，因?yàn)樗旧硭鶐У膹?qiáng)IP屬性，在胡磊看來(lái)，更多的是想讓它成為一款不失品味的送禮佳品。“它至少是一款智能手表，表達(dá)了對(duì)小孩的一種關(guān)愛?！焙谌缡钦f(shuō)，“而托馬斯這個(gè)IP背后所蘊(yùn)含的文化沉淀及美好的品質(zhì)，則是小朋友健康快樂(lè)成長(zhǎng)的精神食糧?！睆囊粋€(gè)只停留于熒幕上的動(dòng)畫形象來(lái)到現(xiàn)實(shí)，并成為小朋友日常不可或缺的智能產(chǎn)品，托馬斯這個(gè)品牌在未來(lái)，也將承載更多的含義。

醉翁之意不在表

至于為什么先從手表開始做起，其實(shí)這并不是胡磊的本意。嘀嗒曾在2015年年底發(fā)布過(guò)一款兒童手表，但賣得并不算好?；谝呀?jīng)有了一個(gè)成型的產(chǎn)品，先從手表完善，并借此探探中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)，在嘀嗒看來(lái)也并不是一個(gè)壞主意。

一邊是想做智能硬件的傳統(tǒng)兒童教育品牌托馬斯；一邊是想獲得強(qiáng)IP支持打開市場(chǎng)的智能硬件廠商嘀嗒科技，合作似乎是一件自然而然的事。

胡磊坦言，手表只是一個(gè)試水產(chǎn)品，比起手表，今年晚些時(shí)候上市的托馬斯兒童牙刷才是他們推廣的重點(diǎn)。牙刷是目前兒童家庭教育的剛需，畢竟小孩每天可以不戴手表，但卻不能不刷牙。

胡磊自創(chuàng)業(yè)以來(lái)，一直保持著寫日志的習(xí)慣，而在他的文末，經(jīng)常出現(xiàn)這樣一句話：

“感謝存在的安排，賜予我豐盛與富足。”

或許，托馬斯的跨界嘗試，以及它和嘀嗒的合作，同樣是一次冥冥中存在的安排吧。

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