2015 年 10 月，Google 悄悄地推出了一項(xiàng)名為 Accelerated Mobile Pages Project（簡(jiǎn)稱 AMP）的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加速項(xiàng)目；這是一項(xiàng)開源項(xiàng)目，目的就是讓移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加載得更快，用時(shí)不到一秒時(shí)間。該項(xiàng)目推出之后，Twitter、紐約時(shí)報(bào)等成為最早一批 AMP 的合作成員。

時(shí)隔兩年多，Google 在 AMP 項(xiàng)目上決定走出重大一步。

Google 為何要推出 AMP？

正如上文所言，AMP 是一項(xiàng)開源項(xiàng)目；它的代碼都被存放在著名的程序員社區(qū) Github 上，可以隨意下載。不過按照此項(xiàng)目官網(wǎng)的介紹，AMP 由三大核心組件構(gòu)建而成，分別是 AMP HTML、AMP JS 和 AMP Cache，內(nèi)容提供商和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者可以利用這些東西，打造自己的符合 AMP 標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站，從而大幅度加快網(wǎng)頁(yè)速度。

那么，Google 為何要推出 AMP？

這個(gè)問題還要從 Facebook 的 Instant Articles 和蘋果的 Apple News 說起。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，早在 2015 年 5 月，F(xiàn)acebook 推出交互式媒體內(nèi)容創(chuàng)建工具 Instant Articles，它同樣可以大幅度加快移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)中文章的加載速度，查看高清圖片并播放視頻。當(dāng)然，Instant Articles 只能查看與 Facebook 簽署過協(xié)議的網(wǎng)站內(nèi)容，比如說紐約時(shí)報(bào)、國(guó)家地理、英國(guó)廣播公司等，而簽約者也可以利用這個(gè)工具向消費(fèi)者展示廣告。

當(dāng)然，與 Facebook 簽約是需要收費(fèi)的，Instant Articles 本質(zhì)上是 Facebook 的一款在用戶端體驗(yàn)更好的盈利工具。而蘋果在 2015 年推出的 Apple News 在實(shí)現(xiàn)方式上與 Instant Articles 相類似，同樣需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并且同樣需要收費(fèi)。

不得不承認(rèn)的是，相對(duì)于 Facebook 和蘋果的前述做法，Google 在類似的動(dòng)作上是一個(gè)后來者；不過 Google 采用的做法不同。AMP 是一個(gè)完全免費(fèi)的開源項(xiàng)目，采用此標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站無需與 Google 簽約，更不必付費(fèi)。

考慮到【免費(fèi)】 是以往 Google 推動(dòng)其產(chǎn)品及標(biāo)準(zhǔn)推廣的慣用策略，它在 AMP 上所采取的策略并不令人感到意外。

一個(gè)龐大的 AMP 生態(tài)

對(duì)于任何一個(gè)人和一家公司而言，【免費(fèi)】都是一個(gè)充滿吸引力的詞匯。但對(duì)于全世界的眾多內(nèi)容提供者而言，讓它們?nèi)ミx擇并遵從一個(gè)全新的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中所產(chǎn)生的代價(jià)可能還不足以用【免費(fèi)】來抵消。

為了推動(dòng) AMP 的發(fā)展，Google 巧妙地利用了自己的搜索引擎優(yōu)勢(shì)。它表示會(huì)利用自己的 Google 引擎對(duì)符合 AMP 的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行 SEO 層面的優(yōu)先排名；換句話說，如果是在搜索結(jié)果結(jié)果中出現(xiàn)了兩個(gè)內(nèi)容一致的網(wǎng)頁(yè)，對(duì)于其中的 AMP 網(wǎng)頁(yè)，是會(huì)被 Google 優(yōu)先選擇的。

對(duì)于支持 AMP 的新聞網(wǎng)站來說，一旦用戶搜索就會(huì)在 Google 搜索頁(yè)面上方出現(xiàn) Top Stories 的輪播圖，一觸即達(dá)。

不過，Google 在 AMP 項(xiàng)目上的野心很大。它沒有被 AMP 中的 Mobile 一詞所左右，而是試圖將這一標(biāo)準(zhǔn)覆蓋到移動(dòng)端和桌面端，甚至希望推動(dòng)其成為未來的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)；本質(zhì)上，它是一個(gè)跨平臺(tái)、跨瀏覽器的項(xiàng)目。目前它支持的瀏覽器包括 Chrome、Firefox、Edge、Safari、Opera 等主流瀏覽器。

Google 除了建立一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行 AMP 的相關(guān)開發(fā)任務(wù)之外，還與來自全球的廣告商、內(nèi)容提供商、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）、Audio/Video 廠商達(dá)成了合作協(xié)議。以其中的內(nèi)容提供商和 Audio/Video 廠商為例，支持 AMP 的包括 Google、百度、Bing、微博、搜狗、騰訊 QQ 空間、Medium、LinkedIn、雅虎日本、YouTube、Hulu 等，可以說是全球內(nèi)容圈的半壁江山了。

如果從數(shù)據(jù)來看，整個(gè) AMP 生態(tài)已經(jīng)囊括了 2500 萬個(gè)域名網(wǎng)址，100 多個(gè)平臺(tái)，覆蓋到出版、廣告、電子商務(wù)、企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

Google 的野心

經(jīng)歷了兩年多的摸索發(fā)展，AMP 已經(jīng)形成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：這也正是 Google 內(nèi)部負(fù)責(zé) AMP 的  Malte Ubl 在 3 月 8 日的一篇博客中所透露的信息。

Malte Ubl 在博客中表示，經(jīng)歷了一系列與 W3C 旗下的 WICG（Web 平臺(tái)孵化器社區(qū)組，其任務(wù)是設(shè)計(jì)下一代 Web 標(biāo)準(zhǔn)）的溝通合作，那些不支持 AMP（non-AMP）的網(wǎng)頁(yè)將可能用上符合上述標(biāo)準(zhǔn)的 AMP 網(wǎng)頁(yè)功能，也就是說加載速度更快了。

雷鋒網(wǎng)了解到，這一標(biāo)準(zhǔn)對(duì) non-AMP 的網(wǎng)頁(yè)支持，可能會(huì)首先體現(xiàn)在 Google 搜索引擎中，不過具體的時(shí)間還沒有定下來。而 Malte Ubl 也在博客中表示，他們希望 non-AMP 的網(wǎng)頁(yè)也能用上 Google Search 中的 Top Stories 輪播圖功能。

Google 的這一動(dòng)作，毫無疑問地展示了它在未來網(wǎng)頁(yè)發(fā)展方向的野心。Malte 表示，Google 希望在整個(gè) Web 中創(chuàng)造非凡的交互體驗(yàn)，【AMP 只是其中一個(gè)選擇，但它是我們（指代 Google）推薦的；我們將在 AMP 投入更多】。所以很明顯，Google 其實(shí)是希望 AMP 成為下一代 Web 的標(biāo)準(zhǔn)，雖然這聽起來并不是一件很容易的事情。

值得一提的是，在 Google 發(fā)出這篇博客之前的幾個(gè)月，在國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一封公開信，要求 Google 修改其 AMP 標(biāo)準(zhǔn)；隨后在 Medium 上也出現(xiàn)了一些文章，而一些 Twitter 消息也讓 AMP 陷入了一個(gè)不利于其發(fā)展的輿論場(chǎng)，有人指責(zé) Google【要控制一切】。

隨后，Google 搜索引擎工程副總裁 David Besbris 在針對(duì)此事回應(yīng) The Verge 記者 Dieter Bohn 時(shí)表示：

在我們看來，AMP 真的是一個(gè)公益項(xiàng)目。我們開發(fā)出 AMP 并不是想控制一切，不是其他人想的那樣。想想在 AMP 發(fā)布之前，過去幾年前那些移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗(yàn)是有多糟糕。

的確，那時(shí)候的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)很糟糕。2015 年 7 月，The Verge 主編 Nilay Patel 寫過一篇題為《The mobile Web Sucks》的文章，來控訴當(dāng)時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的種種問題。四個(gè)月后，AMP 誕生。

AMP 是一個(gè)公益項(xiàng)目嗎？

最后值得思考的一個(gè)問題是，AMP 真的如 David Besbris 所言，是一個(gè)純粹的公益項(xiàng)目嗎？

從 AMP 自身來看，它是免費(fèi)的，開源的，而且在參與之后會(huì)帶來良好的消費(fèi)端使用體驗(yàn)。拿它與 Facebook 的 Instant Articles 和蘋果的 Apple News 相比，AMP 的確是不同性質(zhì)的項(xiàng)目，帶有非常濃厚的公益色彩。

但是，作為一家商業(yè)公司，Google 推動(dòng) AMP 走向標(biāo)準(zhǔn)化，甚至在鼓勵(lì)它成為下一代 Web 標(biāo)準(zhǔn)的一部分；這背后無疑是有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)動(dòng)機(jī)的。包括 Google 搜索引擎、Google Chrome 瀏覽器、Gmail 郵箱、Google Maps 電子地圖、Android 操作系統(tǒng)在內(nèi)的諸多免費(fèi)的商業(yè)產(chǎn)品，它們?cè)跒檎麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大便利的同時(shí)，也為 Google 這家公司帶來的龐大的商業(yè)利益——在雷鋒網(wǎng)看來，Google 試圖通過 AMP 扮演同樣的角色。

或者這樣說，Google 一直試圖讓 AMP 在下一代 Web 標(biāo)準(zhǔn)中扮演公益項(xiàng)目的角色，而 AMP 也在努力扮演者這個(gè)角色；但 AMP 永遠(yuǎn)無法擺脫 Google 這一出身。不過話又說過來，只要能夠踐行【Do The Right Thing】的宗旨，AMP 又為什么一定要成為一個(gè)純粹的公益項(xiàng)目呢？

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。