綠色消費、社會認同、精神價值、人文符號......當下市場消費理念日益趨新，從需求側看中國消費結構變遷，更豐富多元的新興消費方式和產(chǎn)品在近年來快速涌現(xiàn)，對于企業(yè)而言，順應市場規(guī)律，以高質(zhì)量營銷，響應時代最前沿消費需求，才是可持續(xù)發(fā)展之道。 

以綠色消費為例，2022年初，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《促進綠色消費實施方案》，充分強調(diào)了綠色低碳消費轉(zhuǎn)型的重要性。而據(jù)《2021年商場綠色消費行為調(diào)研報告》顯示，超六成的受訪者知曉“綠色消費”，其中Z世代年輕消費群體對“綠色消費”的認知明顯高于其他年齡段。尤其在疫情發(fā)生的大背景下，品牌面向市場需要更加側重考慮以時代發(fā)展，社會責任感為前提的營銷理念，進而打造卓越品牌力。

正因以上原因，圍繞新需求布局數(shù)字化營銷策略正當其時。為此，螞蟻集團數(shù)字科技以區(qū)塊鏈、智能風控為技術底座，全面激活數(shù)字生態(tài)引擎，深耕”綠色零售“戰(zhàn)略，先后幫助康師傅、百事、金典等超級品牌成功實現(xiàn)了綠色營銷、互動破圈。

基于數(shù)字生態(tài)建立的強有力營銷風控體系，讓螞蟻集團數(shù)字科技擁有了堅實保障品牌營銷高效安全的先進能力?，F(xiàn)階段，企業(yè)對數(shù)字化的需求多、變化快、個性化強，對營銷系統(tǒng)的可驅(qū)動性有較高要求，而對大多數(shù)企業(yè)而言，自身開發(fā)和維護系統(tǒng)需投入巨大成本。 而與此同時，“黑產(chǎn)技術”則在低成本快速進化——IP秒撥、跑分賬號、驗證碼技術破解、云手機布控、眾包操盤手、模擬碼等手段被利用于營銷詐騙。

從根本上解決以上企業(yè)營銷痛點，也是螞蟻數(shù)字技術的重要發(fā)力點之一。為此螞蟻集團推出智能化云客服等一系列解決方案。以云客服為例，通過云端部署，實現(xiàn)無線端應用、云化鏈接眾包資源，實時風險預警管控。此外企業(yè)可以通過智能管理，運用數(shù)字化手段實現(xiàn)眾包資源的精細化管理，進而實現(xiàn)全局管控。

時至今日，經(jīng)由螞蟻鏈信任技術賦能的各行業(yè)中，其落地場景已超過50個，廣泛覆蓋了多樣化業(yè)態(tài)體系，與綠色零售共同組成了螞蟻集團數(shù)字科技打開行業(yè)營銷增長面的強大組合拳。

6月7日，螞蟻集團數(shù)字科技將為行業(yè)送上一場別開生面的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線研討會?；顒右浴霸鲩L失速，如何提升品牌商的營銷效率”為主題，將站在綠色零售的視角上展開遐想，深入剖析行業(yè)營銷理念進化的更多可能，并帶來其以數(shù)字藏品為核心的新一代產(chǎn)品矩陣，旨在為品牌觸達新用戶提供多元化觸點。

面向未來零售生態(tài)，經(jīng)由數(shù)字技術賦能營銷全鏈，為企業(yè)裨補缺漏，孕育數(shù)字營銷的茁壯生命力，螞蟻集團數(shù)字科技賦能價值的背后有著怎樣的底層邏輯？企業(yè)應如何擁抱數(shù)字化變革？在疫情下挖掘營銷新增量？讓我們在本次研討會上深度聚焦。即刻報名，請掃描下方二維碼！

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