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| 本文作者： 李帥飛 | 2019-10-30 16:50 |
2019 年 10 月 30 日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了中國智能手機(jī)市場第三季度市場份額報(bào)告；報(bào)告顯示，Q3 中國智能手機(jī)市場出貨量為 9780 萬部，比上季度的 9760 萬部略有增加，但比去年同期依然下降了 3%。
與過去一樣，中國智能手機(jī)市場的前五名分別是華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，但卻呈現(xiàn)出更加嚴(yán)重的不平衡狀態(tài)。
從具體的情況來看，華為（含榮耀品牌）智能手機(jī)的出貨量達(dá)到了 4150 萬部，同比增加了 66%，市場份額占比高達(dá) 42.4%——這是華為連續(xù)六個(gè)季度在中國智能手機(jī)市場的同比增長率達(dá)到兩位數(shù)的百分比，而這一次的 66% 是一個(gè)令人震驚的增長比。
而在華為一枝獨(dú)秀的增長態(tài)勢之下，其他幾家排名靠前的廠商都出現(xiàn)了兩位數(shù)百分比且不低于 20% 的份額下降，分別是：
vivo 出貨量為 1750 萬臺，市場份額為 17.9%，同比減少 23%；
OPPO 出貨量為 1700 萬臺，市場份額為 17.4%，同比減少 20%；
小米出貨量為 880 萬臺，市場份額為 9%，同比減少 33%；
蘋果出貨量為 510 萬臺，市場份額為 5.2%，同比減少 28%。
從市場份額來看，第一名華為的市場份額（42.4%）已經(jīng)接近第二名 vivo、第三名 OPPO 和第四名小米的總和（44.3%）。
值得注意的是，在前五名之外，其他智能手機(jī)廠商的市場份額總和從去年同期的 11.3% 減少到今年的 8%，僅僅出貨 780 萬臺。這也意味著，前五名的出貨量占比已經(jīng)達(dá)到 92%，整個(gè)市場的馬太效應(yīng)已經(jīng)走向極端，其他廠商的市場空間被擠占得越來越逼仄，用 “煉獄模式” 來形容，已經(jīng)顯得力度不夠。
當(dāng)然，考慮到前五名中只有第一名華為出現(xiàn)了市場份額增長，實(shí)際上其他四個(gè)廠商也是華為份額增長的 “受害者”，則其它廠商的市場空間進(jìn)一步縮小，還是因?yàn)槿A為的高歌猛進(jìn)。
換句話說，在中國智能手機(jī)市場，華為一家獨(dú)大的地位更加牢固。
對于華為的表現(xiàn)，Canalys 運(yùn)動副總裁 Nicole Peng 表示：
華為已經(jīng)與其他廠商之間拉開了巨大的差距。它的份額比本季度的亞軍 vivo 高出了 25%。華為的主導(dǎo)地位賦予了它與供應(yīng)鏈談判的巨大權(quán)力，并增加了其在渠道合作伙伴中的市場份額。
Nicole Peng 還重點(diǎn)談到了 5G 到來對華為智能手機(jī)市場份額的影響。他表示，鑒于華為在 5G 網(wǎng)絡(luò)部署方面與運(yùn)營商關(guān)系緊密，與本地同行相比，華為在 5G 網(wǎng)絡(luò)推出之際，對本地網(wǎng)絡(luò)兼容 5G 芯片組等關(guān)鍵組件的控制能力也很強(qiáng)，因此華為有能力進(jìn)一步鞏固其主導(dǎo)地位；這給 OPPO、vivo 和小米帶來了巨大壓力，它們會發(fā)現(xiàn)很難取得任何突破。
談到 vivo、OPPO 和小米的表現(xiàn)，Canalys 分析師 Louis LIu 表示：
盡管新產(chǎn)品不斷推向市場，但 vivo、OPPO 和小米的出貨量仍在直線下降。鑒于中國各大運(yùn)營商正大力推進(jìn) 5G 預(yù)注冊，并提供充足的折扣和免費(fèi)的 5G 數(shù)據(jù)補(bǔ)貼，從而使得超過 1000 萬用戶注冊有興趣轉(zhuǎn)向 5G，較小的供應(yīng)商希望借助 5G 迅速提升市場份額。
除了華米 OV 之外，蘋果維持了中國智能手機(jī)市場第五名的地位，但也出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑。
Louis Liu 表示，面對更加猛烈的競爭，蘋果其實(shí)做好了更多的準(zhǔn)備，iPhone 11 系列在照相方面有了很大的提升，從而吸引了中國消費(fèi)者的熱情；尤其是 iPhone 11 的超低起售價(jià)和渠道靈活，為蘋果的銷量提供了助力。
不過，Louis Liu 強(qiáng)調(diào)，蘋果也在面臨著挑戰(zhàn)，尤其是中國手機(jī)廠商和運(yùn)營商都在大力推動 5G 的市場營銷，而蘋果目前還不動聲色，會讓它遭遇不利局面。
其實(shí)，中國智能手機(jī)市場在 2019 年第三季度的不平衡發(fā)展態(tài)勢，是它在第二季度表現(xiàn)的延續(xù)和增強(qiáng)。
根據(jù) Canalys 在 7 月 30 日公布的 2019 年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量報(bào)告（詳見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道），華為的出貨量為 3730 萬臺，相比去年同期的 2850 萬臺增長 31%，市場份額為 38.2%，創(chuàng)下了自過去 8 年以來所有廠商的市場份額最高紀(jì)錄。與此同時(shí)，OPPO、vivo 和小米的出貨量分別出現(xiàn)了 18%、19% 和 20% 的同比下滑，就連蘋果也下滑了 14%。
可見，早在 2019 年的第二季度，華為一家獨(dú)大的局面就已經(jīng)形成。有趣的是，在報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，華為也舉行了業(yè)績發(fā)布會；在發(fā)布會上，南華早報(bào)記者提問稱：
華為手機(jī)一家獨(dú)大，良心不會痛嗎？
對此，華為董事長梁華回應(yīng)稱：
智能手機(jī)業(yè)務(wù)在市場占多大比例不一定是華為的追求，我認(rèn)為未來也不會是一家獨(dú)大，重要的是產(chǎn)品能不能跟隨消費(fèi)者的使用需要。消費(fèi)者對華為或者榮耀手機(jī)的喜愛，技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品體驗(yàn)方面可能我們比較好，這是一種壓力，我們也希望成為一種持續(xù)不斷的動力，我們會用更好的產(chǎn)品和服務(wù)回報(bào)給消費(fèi)者。
言語中充滿謙遜，但背后是華為在中國智能手機(jī)市場的持續(xù)攻城略地。到了第三季度，42.4% 的市場份額和 66% 的同比增長率，再次鞏固了華為一家獨(dú)大的地位，不僅讓 OV 小米和蘋果的日子更加不好過，也擠占了前五名之外的廠商的市場空間。
盡管如此，這離華為真正的野心還有一定的距離——2019 年 3 月，余承東在華為 HiLInk 生態(tài)大會 2019 上公開對外宣布：現(xiàn)在中國每賣出三臺就有一臺是華為手機(jī)，今年我們的目標(biāo)是每賣出兩臺就有一臺，意味著中國市場份額超過 50%。
在雷鋒網(wǎng)看來，如果說這個(gè)目標(biāo)在 3 月份聽起來像是余承東的吹牛，那么在目前的最新市場態(tài)勢下看來，這個(gè)目標(biāo)離真正實(shí)現(xiàn)并不算非常遙遠(yuǎn)了。
對于華為來說，面臨美國的打壓，能夠在中國智能手機(jī)市場取得如此耀眼的成績，也算是對它在海外市場損失的一種市場補(bǔ)償，也有利于它穩(wěn)固自身在全球智能手機(jī)市場的地位。不過從另外一個(gè)維度上來看，中國智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出如此不平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并不算是健康的，對于消費(fèi)者的品牌多樣化選擇來說也并不算是一件好事。
另外一個(gè)值得關(guān)心的問題是，中國 5G 的商用落地馬上就要到來，5G 成為消費(fèi)者選擇手機(jī)的一個(gè)重要考慮因素，從而也成為中國智能手機(jī)市場的另外一個(gè)潛在變量；考慮到各大廠商在 5G 方面的實(shí)力差異，整個(gè)市場的馬太效應(yīng)也許會被進(jìn)一步放大。
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