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雷鋒網(wǎng)消息，北京時間 5 月 19 日凌晨，愛奇藝（NASDAQ: IQ）公布了截至 2020 年 3 月 31 日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，2020 年一季度愛奇藝總營收達到 76 億元人民幣(約合 11 億美元)，同比增長 9% ，總營收和同比增速超公司此前預期。
這其中，會員業(yè)務的表現(xiàn)尤其亮眼。財報顯示，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模在 2020 Q1 達到 1.19 億，同比增長 23%，會員規(guī)模單季度凈增長 1200 萬；而會員服務收入為 46 億元人民幣，較 2019 年同期增長 35%。
那么，在如此成績背后，愛奇藝究竟是如何做到的？
從營收的角度來看，愛奇藝在本次財報中的亮眼營收表現(xiàn)，顯然與會員業(yè)務的強勁增長有直接關(guān)系；正如愛奇藝創(chuàng)始人兼 CEO 龔宇所言，會員業(yè)務和營收強勁的增長，離不開愛奇藝強大的內(nèi)容供給和疫情下用戶對于數(shù)字娛樂內(nèi)容需求的激增。
不過，在雷鋒網(wǎng)看來，愛奇藝在 Q1 的表現(xiàn)，尤其是會員業(yè)務增長，技術(shù)創(chuàng)新是背后重要力量——實際上，以技術(shù)創(chuàng)新為著力點，愛奇藝已經(jīng)打造出一個內(nèi)容 "護城河"。
一個典型的體現(xiàn)，就是愛奇藝在 2020 Q1 獨家上線的《愛情公寓 5》。
雷鋒網(wǎng)了解到，在獨家上線的基礎(chǔ)上，《愛情公寓 5》的一大亮點是它帶有 16 個支分支劇情的互動劇，用戶可以主動選擇劇情，從而與內(nèi)容發(fā)生互動關(guān)系。這是愛奇藝所采用的一種全新的視頻形式，通過先進的互動技術(shù)能力，為用戶提供充分代入劇情的全新體驗，使其與內(nèi)容 “走” 得更近。
來自愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示，超過 2800 萬觀眾觀看了互動內(nèi)容，總產(chǎn)生了 1.4 億多次互動，進入到互動劇情的用戶中，有 97.4% 進行過主動互動。
可見，愛奇藝所采用的這種基于技術(shù)的互動形式，革新了用戶與內(nèi)容的關(guān)系；它不僅提升了用戶的觀看體驗，也在有效增強用戶粘性。
雷鋒網(wǎng)了解到，《愛情公寓 5》所采用的互動視頻形式，離不開愛奇藝在互動視頻技術(shù)中的探索和積累。
實際上，早在 2019 年 5 月，愛奇藝就宣布全球首發(fā)互動視頻標準（IVG）并宣布推出互動視頻平臺（IVP），并且在兩個月后推出 IVP 互動視頻制作插件，這也是業(yè)界首個直接與非線性編輯軟件深度融合的互動視頻制作工具。
當然，作為國內(nèi)互動視頻的開先河者，愛奇藝已經(jīng)將互動視頻標準應用在影視、綜藝等內(nèi)容類別中，為行業(yè)輸出多品類的 “標準+工具+內(nèi)容樣板”。而互動視頻也成為愛奇藝通過技術(shù)來提升用戶觀看體驗的典型案例。
在《愛情公寓 5》中，除了互動視頻，還應用了一款 AI 創(chuàng)新應用產(chǎn)品 “奇觀”。
它可以實時識別視頻中出現(xiàn)的人物、背景音、臺詞知識，不用跳轉(zhuǎn)其他應用；同時，它也能夠反映出用戶的識別喜好，比如《愛情公寓 5》中諸葛大力的扮演者成果被識別最多，這在某種程度上意味著成果很受關(guān)注，愛奇藝利用該數(shù)據(jù)進行針對性營銷，吸引新觀眾的概率可能提高很多。
實際上，愛奇藝也是目前國內(nèi)唯一一家支持這種能力的視頻平臺，便捷的信息獲取體驗或成為用戶選擇觀看平臺的重要因素，而由此帶來的差異化體驗也是愛奇藝新的用戶增長點所在。
除了《愛情公寓 5》，技術(shù)帶來的用戶體驗創(chuàng)新，也充分體現(xiàn)在第一季熱播的《青春有你 2》中。
比如說，《青春有你 2》純享中，愛奇藝為用戶提供了一種“一屏兩看”的多視角觀看模式，屏幕左邊為全舞臺主視頻，右邊為可任意切換的訓練生直拍，這意味著用戶提供了更多個性化選擇，從而通過技術(shù)創(chuàng)新來實現(xiàn)提升用戶體驗的效果。
可以看到，通過一系列的技術(shù)投入，愛奇藝正在搭建起一個內(nèi)容的 "護城河"，這有助于吸引用戶轉(zhuǎn)化為訂閱會員；而愛奇藝在 2020 年第一季度的亮眼財務增長，也反映出技術(shù)構(gòu)建起的"護城河" 在發(fā)揮效應。
從 2010 年 4 月成立到現(xiàn)在；愛奇藝已經(jīng)走過十年。如今回顧愛奇藝十年來的成長過程，除了頻出爆款內(nèi)容外，還有一個核心關(guān)鍵詞：技術(shù)。
這首先體現(xiàn)在愛奇藝通過技術(shù)來提升用戶的視聽體驗。
雷鋒網(wǎng)了解到，在視聽體驗方面，愛奇藝一直選擇從用戶角度出發(fā)，緊跟技術(shù)發(fā)展的趨勢，先是搶跑移動端，隨后又在全行業(yè)范圍內(nèi)引領(lǐng)高清、1080p 和 4K 超高清視頻的發(fā)展，還在杜比視界、視頻增強、老片修復等方面持續(xù)發(fā)力，借用技術(shù)力量為用戶打造優(yōu)質(zhì)的 "影院級體驗"。
不僅如此，愛奇藝還在 VR、全景等方面繼續(xù)發(fā)力，推出智能 3D 立體聲、VR 一體機等，利用混合現(xiàn)實技術(shù)為用戶打造沉浸式體驗。
特別值得強調(diào)的是，愛奇藝已經(jīng)在電腦瀏覽器端（PC web 端）、Android 移動端率先上線了 AV1 視頻編碼格式（Alliance for Open Media Video 1)，成為國內(nèi)首家也是目前唯一一家應用 AV1 的視頻網(wǎng)站。
雷鋒網(wǎng)了解到，AV1 是一種全新的視頻編碼格式，能夠在保證視頻畫面質(zhì)量的同時，再降低視頻大小約 20%，進而節(jié)省 20% 的帶寬。對于用戶來說，這意味著可以用更少的流量觀看更高畫質(zhì)的視頻，比如此前觀看一部 1080p 的視頻需要消耗 1000M 的流量，而在 AV1 格式下僅需 800M，這將有助于如 4K、8K 等超高清畫質(zhì)的流暢播放。
除了用技術(shù)提升用戶的視聽體驗之外，愛奇藝還積極擁抱 5G、云計算、邊緣計算等技術(shù)，來推動整個視頻行業(yè)與新技術(shù)的融合和標準化；同時，愛奇藝也在廣告植入技術(shù)方面不斷探索，來逐步提升自身的貨幣化能力。
當然，近幾年來，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，愛奇藝也積極參與其中。
雷鋒網(wǎng)了解到，愛奇藝不僅僅用 AI 來提升消費者的內(nèi)容使用體驗（比如說修復老電影），更是用 AI 助力內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，通過技術(shù)的理性加持，平臺將更精準地預判和打造越來越多的潛力爆款。目前，愛奇藝已經(jīng)推出 “藝匯” 智能選角系統(tǒng)、愛創(chuàng)媒資系統(tǒng)、ZoomAI 視頻增強技術(shù)等諸多創(chuàng)新技術(shù)，大幅提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率、內(nèi)容呈現(xiàn)效果、商業(yè)變現(xiàn)能力。
另外，更為難能可貴的是，在過去十年，愛奇藝還用積極地投入到行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)的研究中，目前已經(jīng)有多篇與計算機視覺相關(guān)的論文被國際頂級會議收錄，它還舉辦多種挑戰(zhàn)賽來推動人臉識別、卡通人物識別等技術(shù)方面的發(fā)展。
可以看到，在視頻流媒體領(lǐng)域，技術(shù)力量已經(jīng)成為行業(yè)比拼的新賽道，而正是因為愛奇藝在該賽道中有十年的深厚積累，并且依舊在積極探索，才讓愛奇藝獲得了獨一無二的競爭力，從而獲得用戶和行業(yè)的認可。
在流媒體領(lǐng)域，技術(shù)已經(jīng)和內(nèi)容一樣，成為行業(yè)未來發(fā)展的重要支點。而愛奇藝的獨特之處在于，它不僅對技術(shù)有著深刻的理解和認知，更有著長期的實踐和豐碩成果，甚至可以說：從一開始，愛奇藝是扎根于技術(shù)的。
正如愛奇藝創(chuàng)始人兼 CEO 龔宇所言：
愛奇藝其實是一家技術(shù)公司；如果說內(nèi)容代表著愛奇藝的基石，而科技則是無可替代的驅(qū)動力量，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G 技術(shù)、人工智能技術(shù)等信息技術(shù)，盡可能地幫助人們更便捷地觀看更多更好的視頻，同時幫助藝術(shù)家更簡易地去創(chuàng)作，降低他們的工作量，是愛奇藝未來的使命。
龔宇
可以想見的是，在未來十年，技術(shù)更將成為愛奇藝未來長期發(fā)展的核心驅(qū)動力，這也將是愛奇藝真正屹立于行業(yè)之中的根本競爭力所在。
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