越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，要在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功，不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更需要強(qiáng)有力的品牌支撐。

9月27日，第十三屆五洲工業(yè)發(fā)展論壇在深圳舉辦。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專(zhuān)家、龍睿國(guó)際品牌咨詢CEO、Interbrand原大中華區(qū)總裁姚承綱，分析了中國(guó)企業(yè)出海的新趨勢(shì)。

他指出，中國(guó)品牌正在從傳統(tǒng)的低價(jià)、低質(zhì)形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝詢r(jià)比和高附加值的代表。隨著中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的活躍，特別是在科技、互聯(lián)網(wǎng)和文娛領(lǐng)域的品牌，中國(guó)品牌的形象正在發(fā)生積極的變化。中國(guó)企業(yè)在海外的成功不僅僅是依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)提供高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

從中國(guó)企業(yè)出海的新趨勢(shì)中不難看出，當(dāng)前中國(guó)品牌不僅僅要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，還要考慮如何在全球市場(chǎng)中建立品牌、保護(hù)品牌免受仿冒，以及構(gòu)建可靠的全球供應(yīng)鏈。這意味著，企業(yè)不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還要了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、法律和消費(fèi)者需求，從而在全球化的征途中立于不敗之地。

然而，在全球化市場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)依舊還面臨著不少挑戰(zhàn)。深圳新宙邦科技股份有限公司總裁周達(dá)文提到，中國(guó)企業(yè)在出海的過(guò)程中需要解決好產(chǎn)品出海問(wèn)題，當(dāng)所做的產(chǎn)品在本地沒(méi)有市場(chǎng)和穩(wěn)定的需求時(shí)，會(huì)成為很大的風(fēng)險(xiǎn)。 

本次論壇上，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合龍睿等品牌咨詢機(jī)構(gòu)還發(fā)布了《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》的首屆榜單，該榜單的出海品牌由領(lǐng)軍品牌50強(qiáng)和新銳品牌50強(qiáng)組成。

在領(lǐng)軍品牌50強(qiáng)的榜單上，可以看到計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的巨頭們占據(jù)了主導(dǎo)地位。排名前十的主要有Shein（希音）、Xiaomi（小米）、Lenovo（聯(lián)想）、Huawei（華為）、AliExpress（全球速賣(mài)通）、Haier（海爾）、Oppo、DJI（大疆）、Temu（拼多多）等。

在新銳品牌的50強(qiáng)榜單中，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)占據(jù)了半壁江山，其次是互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)。Anker Innovations（安克創(chuàng)新）、Insta360（影石）等這些品牌雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但目前已經(jīng)迅速在全球市場(chǎng)嶄露頭角。

值得注意的是，這些新銳品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)甚至超過(guò)了它們?cè)趪?guó)內(nèi)的知名度。例如，中國(guó)3D打印機(jī)出口數(shù)量在2023年達(dá)到了355萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)89%，其中Creality（創(chuàng)想三維）、Elegoo（愛(ài)樂(lè)酷）等品牌在海外市場(chǎng)取得了顯著的領(lǐng)先地位。

據(jù)悉，《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》是中國(guó)首家由專(zhuān)業(yè)的國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估團(tuán)隊(duì)全程負(fù)責(zé)，參考國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671的指標(biāo)，使用經(jīng)可信的第三方提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行公允評(píng)價(jià)的榜單。

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